要说起现在市面上的空调企业，大家肯定首先会想到格力、美的等，而要说起志高空调，想必许多九零后、零零后都闻所未闻，但它其实也是当年的中国空调王者，只不过如今逐渐没落了。

今天就带大家一起聊聊这家公司是怎么从王者走向没落的。

志高空调也曾是空调霸主之一

如今美的、格力、海尔等在空调市场中占有主要地位，其中格力空调更是已经成为了大家心目中中国空调的代名词。但要说起曾经的空调王者，那志高空调绝对是榜上有名的，这家公司是在1994年的时候创建的，也算是国内的老牌企业。

刚成立之初，志高就在市场上取得了不错的成绩。不仅在国内远负盛名，甚至还出口到海外十多个国家，对于那时的国产空调来说，能够打入国外市场并占据一席之地是很不容易的事，所以那时它的成就可以说是相当辉煌。

李兴浩作为志高空调的负责人，对公司的发展起到了关键性的作用，尤其是战略决策的正确实施，更是让公司迅速霸占市场。据悉当时为了能够占据更多的市场份额，李兴浩决定采取低价销售的方式进行，至此志高空调凭借着高性价比迅速抢占国际市场，甚至进入了空调行业的前三。

在2010年的时候，志高空调的营收就已经达到了84.68亿元，如果按照当时它的发展步伐，志高空调已经计划向百亿营收进行冲刺了，但没想到因为一个决策的失误，志高空调开始走上了下坡路。

马云和拼多多的黄铮有一个共同点，那就是都是在公司最辉煌的时候决定退居幕后，李兴浩当时也是做出了这样的决定。

在志高空调发展顶峰的时候，李兴浩决定退居二线，也正是因为这一决策，导致之后的志高空调与其他同行企业之间的差距逐渐拉开。

志高空调2年半时间里亏损26亿

如今的志高空调更是成为鲜有人知的名字，逐渐被市场遗弃，据悉在2020年营收只有15亿元左右，这与之前发展的鼎盛时期营收相差甚远，而2020年上半年的营收更是不及美的等巨头企业的零头。

在利润方面更是做到了年年亏损，在2018年的时候，志高空调的亏损数额达到了4.8亿，之后基本上每一年都处于亏损中，截止到2020年，其累计亏损额足足有26.1亿元，这仅仅是两年半的时间里创下的记录。

可以说志高空调如今的发展已经是入不敷出，虽然李兴浩在2015年的时候就已经察觉到公司发展危机，打算进行挽救，但志高空调已经远远落后其他企业，当时格力的营收已经达到了977.45亿元，而志高却仅仅只有77.74亿元，不仅在营收上难以匹敌，在知名度上也相去甚远。

李兴浩甚至为了提高其所谓的知名度，多次碰瓷格力，一方面和格力争抢代言人，另一方面还对外公开表示说格力只会营销。如今陷入生存窘境的志高空调，不得不将其子公司等进行售卖，虽然前前后后获得了22.27亿，但依旧是无法弥补其巨额损失。

空调市场再次发生变革

这个老牌空调企业—志高空调，虽然中途想过要力挽狂澜，但取得的效果却不理想，如今的局面已经说明一切，早在2019年的时候，在行业内市场中的占比就已经仅有1.54%。

放眼空调市场的发展，其实也经过许多次变革，格力曾在空调王者之位坐了20年之久，但如今逐渐被美的超越，其王者称号已经不复存在。

美的能够超越格力，归根结底就是其发展策略的正确实施，随着互联网的发展，短视频直播等形式的兴起，美的早在2013年的时候就开始着眼于线上销售。

虽然格力在近些年也开始慢慢在线上布局，但相较于美的起步较晚，所以未能抢先霸占线上市场，其份额大多属于美的公司。

结语

志高空调的历程说明了把握机遇、跟上时代步伐，对于一个企业发展的重要性，而如今美的的超越式成长，更让我们清楚地知道与时代相融合必不可少。

其实不仅是空调行业，对于这世界上的任何一个行业、企业而言，跟上市场节奏才可以立于不败之地，否则随着时间的推移，将会被时代、市场、大众所遗忘。

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