蹭核辐射地区的热度被骂，农夫山泉冤不冤？

宣传翻车天天有，今天这波轮到农夫山泉。

4月1日，农夫山泉上线了一款气泡水新品，三个口味，莫吉托、日向夏橘、拂晓白桃。

气泡水、白桃味，这两年已经看到腻的两样东西。

上线两个月以来，各处反应平平。

直到这两天，这款气泡水因被曝宣传翻车彻底“爆红”了。

有网友爆料称，农夫山泉在线下的宣传海报中写着“福岛县产ATAKUTIA桃”。

这个不知何物的、大写的英文不是重点，重点是前面的“福岛县产”。

如果单是只有这一张海报，那可能还可以甩锅给这家超市。

偏偏大众顺藤摸瓜，在农夫山泉公众号4月1日发布的推文中找到了个“大瓜”。

文中清清楚楚写着“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”。

2011年，日本大地震导致福岛第一核电站核泄漏。

鉴于核泄漏事故的影响，国家质检总局当年就明令禁止从日本福岛县等12个县城进口食品、食用农产品及饲料。

更令人激愤的是，今年4月，日本政府不顾全世界反对，一意孤行要将把福岛核电站的核辐射污染废水排入大海。

所以，农夫山泉的这波“拂晓白桃产自日本福岛县”的操作，说是一石激起千层浪都有点轻了。

眼看着挨的骂越来越多，事情越闹越大，农夫山泉火速出来回应，姿态很高、口气不小。

先说气泡水中没有从日本福岛进口的成分，产品标签标示无任何错误或误导；

再说那是创制了类似拂晓桃的风味，和产地没有关系；

最后要求各路平台、媒体删除损害名誉的文章和评论。

浙江建德市监局也出来通报称，经过核实，农夫山泉拂晓白桃味气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

无论是回应还是通报都不足以平息大众的怒火。

一开始网友们愤怒的点在于农夫山泉公然使用日本福岛的白桃，这是非常严重的食品安全的问题；

等弄清了没有使用福岛白桃后，这就变成了涉嫌虚假宣传的问题。

“反正使用福岛产品与虚假宣传，你必须得认一样”。

这件事的重点如今变成了在明知道国家和人民的立场是抵制日本福岛将核污水排入大海的情况下，还堂而皇之地将产地福岛作为宣传重点，事后还怪消费者误读，摆出一副受害者的高傲模样。

市场对于“大自然的搬运工”这波搬石头砸自己脚的操作，反应也很灵敏。

6月28日，农夫山泉股价一度大跌超过6％，截至收盘，收窄至1.58%，报40.4港元/股，总市值4544亿港元。

也是28日，农夫山泉“一气之下”将气泡水价格腰斩了。

媒体报道称，在盒马App上，这款气泡水打4折出售，原价5块，现在只要2块；

店员说，这是公司接到农夫山泉方面通知后调整的。

农夫山泉有点苦

其实查看这款气泡水的配方表，天然水、赤藓糖醇、浓缩苹果汁、木糖醇、食用香精等，别说拂晓白桃了，连白桃汁都没有添加。

喝第一口，苦的？？？第二口，苦的！！！

入口时气泡在舌头上滋啦啦，吞下去时喉咙流过明显的苦味，像啤酒的苦；

过后舌头上残留着一股诡异的苦中带甘的味道，打起嗝来是一阵谜之塑料味。

这种感觉就像点了一杯可乐，随手拿起来一喝发现是癍痧。

而且说这是白桃味，多少有点牵强。

那么，既然没有加福岛的白桃，白桃味还是调出来的，为什么农夫山泉非要说白桃产自福岛？

一是可能想走日系小清新的路子，显得高级。

从海报里的“宫崎县产柑橘”及推文里“日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”也能窥见一二。

二是在营销原产地方面，农夫山泉早就是老手了。

就连这款苏打水农夫山泉都强调了是取自浙江千岛湖的天然水，含钾、钙、镁、偏硅酸等天然矿物元素。

首次掀开了千岛湖水源地面纱的也正是当年的那句名震四方的广告语“农夫山泉有点甜”，强调是取自千岛湖的天然矿泉水。

农夫山泉是不是有点甜像玄学，有人说甜，有人说不甜。

但也正是凭借这句广告语且宣称纯净水对身体无益，农夫山泉硬生生从那时乐百氏、娃哈哈、康师傅瓶装水三巨头的嘴里撕下一块肉来吃。

随后的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句同样红遍五湖四海的广告语，让农夫山泉在水源地营销上尝到了甜头。

2018年，农夫山泉再放大招，为了宣传长白山水源地，把BBC拍过《地球脉动》等纪录片的导演请了过来，拍了一组《什么样的水源，孕育什么样的生命》的广告片。

长白山水源地是近两年农夫山泉营销的重中之重，在新品长白雪天然雪山矿泉水的广告片中，朱一龙动情地说，“你喝到的水，是长白山松软雪花的味道”。

各种手段下，在瓶装水江湖里，在去年上市前，农夫山泉已经能一打十了。

2012至2019年间，农夫山泉的占有率在中国包装饮用水市场里一直是第一。

去年9月，农夫山泉上市，一时风光无限，创始人钟睒睒也随着其市值的飙涨，当了半个小时的中国首富。

市场很给面，今年1月8日时农夫山泉的股价最高涨到了68.75港元，总市值一度超过7700亿港元，钟睒睒一度成为亚洲首富。

农夫山泉从大自然的搬运工变成大自然的印钞机。

但好日子没有持续多久，股价开始从最高点往下跌。

截至6月29日中午休市，农夫山泉的股价报39.25港元/股，总市值为4414亿港元，相比最高点时市值已蒸发超3200亿港元，钟睒睒也没坐稳亚洲首富的位置。

和元气森林的好戏开场了

这次的福岛白桃事件，后续公关的手段如果不能高明些，这股价看上去还有下跌的余地。

按道理来说，农夫山泉这种段位的营销老手，不该犯这种问题啊，为什么在这款新品上玩砸了？

可能实在是太想赢了。

财报显示，2020年包装饮用水的收益占比已经达到61%了。

抬头往上摸，直接就是天花板了，矿泉水再想玩出什么新花样也极其有限了。

茶、功能、果汁饮料的收入都往下滑，反倒是气泡水、咖啡、植物酸奶等被称为其他产品的收入有增长。

新品类都混出成绩来了，这显然是一个信号，是寻找新的增长点的好机会。

据了解，在农夫山泉线下大力扶持4月上新的这款苏打气泡水，甚至被认为是与元气森林抢市场的种子选手。

气泡水、白桃味、柑橘味，其实一开始从这些元素就不难猜出农夫山泉的用心。

元气森林这两年凭着疯狂烧钱营销已经坐稳气泡水江湖的大哥位置了，去年的销售额达30亿元。

急了，农夫山泉他急了。

在线下，在有元气森林冰柜的门店里，能在其冰柜里放农夫山泉气泡水的，每陈列一瓶就送一瓶售价3块的长白雪矿泉水，封顶48瓶。

在其它竞品的冰柜（前提是有元气森林汽泡水的门店）里放农夫山泉汽泡水，则送一瓶550毫升的水，封顶也是48瓶。

这个行动叫做“天降财神”，农夫山泉这边刚公布，元气森林就给各门店下命令了：凡是在元气森林的冰柜陈列农夫山泉汽泡水的门店，一律不兑陈列费。

看来有好戏要开场了。

一家传统饮料企业和一家互联网企业的战争的硝烟正在弥漫。

元气森林一开始吃到了无糖时代的红利，90、00后在饮食上追求健康，爱糖又怕糖，喜欢甜，但又担心长痘、变胖和身体变差。

再加上各路社交平台的发达，从互联网发家的元气森林深谙其道。

农夫山泉也讲0糖0脂0卡，甚至还有模有样地说0山梨酸钾，不含防腐剂。

但它是苦的。

之前我一直觉得元气森林不好喝，在和农夫山泉的对比下，发现它能火确实是有原因的。

饮料这种东西，无论设计、宣传再怎么玩花样，终归还是味道取胜。

农夫山泉这波操作，佳佳就有点看不懂了，无糖=苦？别人都是微甜，那我就微苦？

人类爱糖是本能，在无形的甜最要命的大环境里，农夫山泉的气泡水能否站稳脚跟，这次事件能否化解，又能否战胜元气森林，且看好戏登场。