继小米200万换LOGO后，“京东狗”也变胖了

618期间，京东对自己在移动设备端的APP标识进行更换，京东狗joy从此前的侧面站立变成了正面站立。网友戏称，从没想过joy的脸会这么大。事实上电商换标不是新鲜事，甚至可以说电商在对待换标这件事上，始终保持着乐此不疲的态度。

双十一、618……几乎每逢促销，各大电商都会提前许多天换标造势。可以说换标已经和电商的营销活动紧紧结合在了一起，因为这几乎是各大电商能找到的最高效、最具性价比的造势手法，用户甚至不用点开应用就能发现近期各大电商的优惠活动。

这次京东的换标与以往相比有着很大的不同。此前京东的换标一般只会在不改变joy外在形象的基础上，加入一些活动元素，例如活动标语或是一些节日图案。而这一次京东选择了彻底放弃原有的商标形象，为joy设计新的形象。

在新商标中joy一改侧面站立的“高冷形象”，而是几乎将大脸“贴”在了商标上。原来的“全身照”也变成了半身照。除此之外，许多细心的网友发现joy已经从原来的平面形象转变成了3D形象。

事实上，京东这一设计的目的显而易见，就是想让joy摆脱的狗的形象。从新商标中，我们可以看出joy明显采取了站立的姿态，从露出的肩膀看来joy已经不像一只狗而更像人。Joy的表情相比于之前更加可爱和生动。

对于京东的新形象，网友们展开了激烈的讨论，评价也是褒贬不一。有网友表示，京东的新标识与之前相比更加可爱，也更加具有亲和力了；但也有网友表示，京东的新标识彻底变了样看起来十分不习惯。

事实上，换图标对于企业来说是一件极具有风险的事。因为标志与一家企业在顾客心中留下的形象是密不可分的，盲目换标有可能会破坏企业与顾客之间建立的紧密联系。

卡夫食品起先是老美国内一家从事干酪加工的企业，在当时卡夫占据了老美国内大片市场，成为了老美国内的商业巨头。

然而，2009年做大做强的卡夫动了更换商标的打算，卡夫觉得自己的商标过于简单，为了日后商业版图的拓展，卡夫决定在自己的商标中加入更多的元素。然而这并没有给卡夫的商业发展带来太多的帮助，反而险些将卡夫拖下水。

更换标识后，卡夫的商标确实花哨了许多，但是国内的消费者却并不买账，由于拥有过多的元素和色彩，卡夫的商标在信息的表达上似乎开始变得越来越不清晰，许多消费者通过商标无法正确捕捉到，这家公司到底是做什么的。这险些将卡夫拉入深渊。

当然，合理的换标也可以帮助一家企业加快发展速度。而这其中，比亚迪的换标一直为国内的网友所津津乐道。

当然这里说的换标并不是比亚迪整个企业的换标，而是指比亚迪发布的王朝车系列。此前，比亚迪在自己新发布的车型上放弃了大家所熟知的“BYD”车标，改用“唐”、“秦”、“宋”三款朝代车标。车标中蕴含着大量的古风元素，既美观大方又富有文化底蕴。没想到比亚迪别出心裁的想法竟然受到了消费者的一致欢迎，此系列车型一经发布就在市场上大获成功，几乎款款“卖爆”。比亚迪的这次营销，堪称是汽车业界教科书级别的营销。

从上述事例，我们可以看出，更换图标对于一家企业来说是一件影响巨大的事，因为商标存在的目的就是在顾客心中建立一定的形象，而更换商标，无异于是要推翻这一形象建立新的形象，这对于以及其企业来说是十分危险的。像小米前段时间就花了200万要求日本设计大师为自己设计新LOGO，最后的改变仅仅是从方变成了圆，虽然设计师解释了一大堆，说自己设计的LOGO更具生命感，但还是让广大网友觉得雷军被骗了。

伴随着京东的发展历程，京东的“代言人”joy也经历着一路变装，从最初的“银狗”，到后来的“白狗”，再到现在的“大脸狗”joy也在陪着京东不断进步和蜕变。事实上，joy每一时期的装扮都代表着京东对于自己的期望，最初的银色代表着京东想把自己创造成一家充满科技感的企业；白色代表随着京东开始追求亲和力，开始注重与改善自己的服务；3D和“大脸”代表着京东想要更加贴近消费者，设身处地为消费者着想，成为一家更具有亲和力的企业。

京东此次换标，彻底地改变了自己标识形象，也从侧面反映了京东对于自己品牌形象和品牌号召力的自信，京东坚信自己在客户心中地位不会随着标识的改变而改变。究竟京东的换标将给自己带来怎样的影响呢？一切都要交给时间来解答。

继小米200万换LOGO后，“京东狗”也变胖了

京东也换LOGO了，“小白狗”逐渐膨胀，圆润的许多