“金字塔”模式可还行？OPPO直接推翻旧规则，特殊时期变阵太敢了

2020年是不平静的一年，疫情的到来让全世界蒙上阴影，对于各行各业的影响也是巨大的。其中智能手机行业受到的冲击最大，著名研究机构IDC预计，2020年全球智能手机市场将萎缩2.28%，出货量仅略高于13亿部。在2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%。

在此背景下厂商们都在转变销售方式与产品部署，通过更具竞争力的价格与线上引导成交等方式，将疫情带来的冲击减到最小。就拿国内头部手机厂商OPPO来说，该品牌自出道以来一直专营线下渠道，这也让其在4G时代收获了大量线下用户换机的红利。不过随着年轻消费者的消费观念升级变化以及疫情等原因，OPPO也相对应的做出了积极的调整。

按照OPPO的说法，接下来会继续按照“金字塔”模式，巩固OPPO渠道的优势，进一步提升渠道效率。首先将一线、二线及省会城市作为首要目标，重点进驻Shopping mall，跟随消费习惯和生活方式变化，进驻重点、核心购物中心，逐步覆盖三线及以下城市。

同时，针对目前的市场特点，通过全新的渠道模式去分层级管理，OPPO根据不同类型的市场给予针对性措施，令终端形象体系将更加清晰，不同类型和级别的店面匹配不同的策略；最后在更广泛的市场，OPPO将全面覆盖T1-T5城市优质手机商圈，并进一步夯实县乡市场的核心盘能力，提升运营效率，打通线上、线下的体验。

最后，目前OPPO最大的一个变化是产品线布局，现在OPPO已经正式将Ace系列独立成一条产品线，经过一年多的产品线调整，正式形成了Find X系列、Ace系列、Reno系列和A系列等多系列产品。并且大众对于OPPO不同系列产品的特点都有深刻的印象，比如代表未来科技的Find X系列，以及极致性能的Ace系列，都凭借不俗的产品力圈粉了不少用户，也让消费者对OPPO的产品更加信赖。

疫情带给行业的众多影响早已是不争的事实，当前要做的就是充分利用线上传播和销售，将负面影响降到最低。我们也可以看到OPPO其实一直都在为了更好适应市场而作出变化，正如刘波所说，目前的OPPO致力于清晰聚焦产品策略，同时伴随着一次组织上的调整与改进。员工能更专注、更加融合地去做产品。而随着产品结构清晰、营销发力、渠道配合三管齐下， OPPO也走上了全新的道路，有望迎来集中爆发。