西欧市场Q3数据：三星第一却同比下滑，国产品牌表现亮眼

受疫情影响，全球手机市场的行情可以说是跌宕起伏。但随着市场正常的运转，全球各大厂商的销售终于有所好转。根据IDC发布的2020年Q3西欧智能手机市场出货量份额占比显示，第三季度在西欧智能手机市场出货量排第一的是三星，苹果保持了第二的地位。但三星的表现差于市场平均水平，同比下降 6.9%；而苹果则得益于iPhone SE的强劲销量，以及消费者对iPhone 11系列的持续需求，出货量与去年同期相比增加了10万台，市场份额也从28.5%上升到26.4%，业绩好于预期。

值得一提的是，国产品牌小米和OPPO在2020年Q3西欧智能手机市场的表现可谓是相当强劲。首先以小米来说，该品牌在西欧市场增长迅速，排名上升到第三位，第三季度出货量370万台，市场份额增长到12.8% 。要知道，小米去年同期出货量仅为150万部，市场份额仅为 4.8%。

据了解，小米在西欧的成功开拓也离不开成熟的运营商本土化运营，和中国人早已习惯的互联网手机不同，外国消费者更接近于中国零几年时的消费习惯。运营商合约机仍然是消费者的主力购买方式。因此，小米在西欧市场一反在中国本土的营销打法，注重线下业务拓展，注重深度融合运营商体系，从而在西欧地区获得了巨大的市场份额拓展。

说完小米，令人更惊讶的是OPPO的表现。该公司去年才进入欧洲市场，但却巩固了其第五大智能手机公司的地位，并经历了前所未有的566.2%的增长。同时OPPO还在西班牙和欧洲的整体份额都有增长，可以说是在欧洲市场表现最好的国产手机品牌。

OPPO在欧洲市场的快速增长得益于持续的投入、在领先的运营商渠道的持续突破以及领先的产品和技术。比如不久前OPPO与欧洲最大移动运营商沃达丰宣布达成合作伙伴关系，旗下机型将会进入沃达丰所覆盖的欧洲市场——比如说英国、德国、荷兰、西班牙、意大利、葡萄牙、罗马尼亚、土耳其等国家。

与此同时，OPPO近年来着重强化各区域的本地化运营能力，其中最明显的例子就是，继中国区提升独立运营能力之后，在年初时OPPO正式登陆德国市场，并于杜塞尔多夫设立了全新西欧区总部，在德国汉堡开设了第一家门店，而这一动作再次显示了OPPO对于布局德国以及欧洲市场的信心和决心。

综上所述，虽然由于疫情的原因，西欧市场各个手机品牌都受到了影响，并有着不同程度的下滑。但得益于优秀的产品呈现以及渠道的优化，小米和OPPO两家手机品牌在海外市场频频传来捷报，足以说明国产手机品牌的实力。