西欧手机市场格局巨变，小米OPPO销量暴涨，挑战老牌巨头

2020年初受全球疫情影响各行各业的销量全面下滑，整体大环境都不容乐观，对于出海的中国科技企业也同样如此。特别是国产智能手机品牌上半年在海外遭受了巨大打击，不过好在厂商们的积极求变。我们从权威数据机构IDC公布的2020年Q3季度西欧智能手机市场排行榜单，就能看出各大手机品牌的表现。

从榜单中可以看到西欧智能手机市场2020 Q3季度整体下滑6.5%，其中海外品牌三星位居第一，不过同比出现了6.9%的负增长。苹果同比增长1.1%，位居第二，从中不难看出三星与苹果这两大手机行业巨头长期品牌建设、渠道构建带来的优势。而国产品牌小米、OPPO同样很亮眼，其中小米在2020 Q3季度的西欧市场同比151.6%。

小米近年来在中高端机型上不断突破，为其拓展欧洲市场提供了坚实的产品基础。例如小米10系列强化了小米高端旗舰机的影响力，对于成熟的欧洲消费市场来说，小米10系列契合当地消费者的购机需求。同时小米在物联网领域的布局也让其能够收割欧洲市场，据悉，西班牙、法国等市场的消费者更加热爱生活，对物联网产品具有较高的热情，比如智能手环、滑板车等。物联网成为小米获得欧洲市场认可的加分项。

另外一个国产品牌OPPO的表现更是可以用“吓人”来形容，其在西欧智能手机市场同比增长了566.2%，在疲软的大环境下国产品牌的增长可谓是令人惊喜。而在整个欧洲市场OPPO的表现也一直很强悍，继Q1 OPPO在欧洲市场同比增长达1014%，Q2同比增长300%后，OPPO 2020年Q3季度再度同比增长396%。

从2018年6月推出首款OPPO Find X进入欧洲市场后，两年内OPPO陆续登陆法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等市场。通过持续将创新的产品和技术带入欧洲市场并携手合作伙伴率先推动5G终端在欧洲的商用落地，例如OPPO此前就与欧洲知名的电信运营商沃达丰建立全面合作关系，此举让OPPO全线产品进入沃达丰欧洲市场的零售与线上渠道。

此后OPPO又与欧洲领先的电信运营商Deutsche Telekom（德国电信）正式建立战略合作伙伴关系。OPPO旗下5G手机可以通过德国电信与德国、波兰及荷兰等市场的消费者见面，而在10月份的时候，OPPO又与德国电信、法国电信合作推出全新搭载eSIM功能的OPPO Watch。对于OPPO来说，与运营商合作不仅可以保障新产品推出市场的渠道稳定，而且也是销量增长的有力保障。

除了积极与运营商合作外，OPPO还启用了本土化的运营策略。OPPO 5月份在德国成立西欧区总部，OPPO西欧区总部整合了区域资源，提升本地精细化运营，更好地服务本地市场。更值得一提的是，其还在德国开设了西欧最大的销售门店。以上这些动作都让OPPO旗下智能产品更加顺利的进入欧洲各大卖场。

综合以上这些可以看到，OPPO在复杂的5G时代有着自己清晰的部署与策略，巩固国内大本营的同时，也稳健地发展全球市场。而在技术的投资与研发方面OPPO也是十分给力，这些都让OPPO可以进一步拓展市场，圈粉用户。相信在未来OPPO还会拿出令人惊喜的产品，值得我们关注与期待！