清明假期，超级文和友正式登陆深圳，文和友之中有茶颜悦色的快闪店，茶颜悦色开业当天出现了排队上万人的奇观。当天排队人数超过4万，队伍从河边直接排到了桥上。4万人排队是什么概念呢？清明假期，安徽黄山景区发布限流令，只允许两万人排队，深圳茶颜悦色的人流量相当于黄山的两倍。于是黄牛们行动起来了，原本一杯20元的奶茶，在黄牛那里已经涨到了300甚至更高。

相较于茶颜悦色的火爆，傍边的其他品牌奶茶就显得有点冷清了，真的是奶茶何苦为难奶茶。网红茶饮品牌茶颜悦色凭借什么征服深圳呢？

品牌差异化做得好

新势力茶饮市场已经是神仙打架，各种品牌层出不穷，想要提高自身的竞争力，差异化是关键，茶颜悦色在这一点上做得非常好。

首先是产品的差异化，茶颜悦色采用的是“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”的做法，和很多奶茶奶精+调配茶的组合比起来，茶颜在口感上要好得多，消费者愿意买单也不作为奇。

包装上茶颜悦色也没少下功夫，其包装的外观和店铺装修融入了中式文化，比如长沙太平老街的“方寸桃花源”概念店，喝茶的消费者可以感受到陶渊明的笔触，仿佛穿越到东晋感受一番“阡陌交通”。

同时茶颜悦色在定价上，相较于市面上的竞品是更低的，一杯茶颜悦色的价格普遍在15元左右，在价格上有着一定的错位竞争优势。茶颜悦色还拥有“一杯鲜茶永久偿权”的服务条款，用户有任何不满意可以到任何一家茶颜悦色店铺，要求重新制作。

被马云看上的网红茶饮

茶颜悦色的火爆离不开其背后的男人：吕良，12年前刚刚大学毕业的吕良，满怀雄心壮志地投入到了青年创业大军之中。第一次创业将目标压在了爆米花上，他在电影院旁边租下了一间小店，没有店铺运营经验的他，第一次创业以失败告终。

第二次创业他就把目标瞄准了奶茶行业，开始为了稳妥选择加盟，但是也失败了。不信邪的吕良，干脆直接创办了一家奶茶店，于是有了现在的茶颜悦色。刚刚成立，吕良就大手一挥花费100万元买下了各大博物馆古风藏画的版权，这也是前面说到的茶颜悦色中国风店铺的起源。

如今的茶颜悦色仅仅在长沙就已经有几百家门店，店铺密集的地区几乎是50米一家店，也已经走出长沙，在武汉、常德都已经有茶颜悦色。茶颜悦色更是获得了马云的投资，如今风头正盛。

凭借着出色的口碑以及品牌知名度，茶颜已经成功奠定了自己在奶茶界的江湖地位。所以这个假期，你喝上茶颜悦色了吗？