个性化、碎片化的社群消费终将取代中心化的社区团购模式

生鲜蔬菜行业，是互联网时代最后也是最大的一个蓝海市场，社区团购是互联网巨头们对生鲜蔬菜的最新布局，因为疫情对生鲜市场的影响和强行改变消费方式，让已经走入困局的互联网生鲜电商看到新的希望。

1、从2000年到2020年，有几千家企业看到互联网生鲜蔬菜市场的巨大潜力，先后投入几千亿做互联网生鲜电商，但是20年过去了，从最早的易果网、每日优鲜到最近叮咚买菜，几乎没有一家互联网生鲜电商赚到钱，都是靠烧钱和讲故事融资活着，为什么呢？因为这些所谓的互联网生鲜电商模式是错误的，只不过是把线下生鲜蔬菜的买卖模式搬到线上，还是仓储式重资产模式，成本高损耗大，生鲜蔬菜行业的储存期短加上消费者的消费习惯难以改变，所以过去的互联网生鲜电商没有成功的。

2、2020年随着疫情的爆发强行改变生鲜蔬菜的消费方式，互联网巨头们趁机进军生鲜蔬菜行业，无论是拼多多的多多买菜、京东的兴盛优选，阿里的菜划算，互联网巨头们开始进军生鲜蔬菜市场，统称为社区团购模式！互联网巨头们的社区团购和传统的互联网生鲜电商们不同的是，社区团购简单直接粗暴，就是价格战+消费定制，拿消费者的钱做消费者的生意，消费者做团长推广app下单，然后拿着消费者的钱在市场规模采购，借助传统生鲜市场的供应链，低价补贴砸市场做大规模和销量，不赚生鲜蔬菜差价赚广告费和流量费，因为买菜吃饭这是世界上最大的流量入口，互联网企业就是靠流量赚钱的。同时把生鲜蔬菜的消费端抓住，未来进军上游的农业种植，建立供需精准匹配的产业链，是轻资产重运营模式。

3、无论是传统生鲜电商还是互联网巨头们的社区团购，其实都是怎么卖的问题，只不过是消费者买的更便宜更方便了，但是还是改变不了赚消费者钱的本质，只不过是传统商业的低买高卖模式和互联网薄利多销的模式，数字化时代的生鲜电商，是社群消费模式，是价值交换取代产品买卖，是消费者个人取代中间商菜贩子和互联网巨头们的app赚钱，是全新的刚需创造必需，消费定制生产的模式！你通过送免费商品把周边街坊邻居的买菜消费锁定在自己的社群，然后通过自己定制生产健康营养配菜（区块链数据中心提供生产标准、生产流程和生产数据），赚取免费商品和生鲜蔬菜之间的生产利润。同时街坊邻居也可以帮你送免费商品帮助更多的人到你的社群买菜，还能获得一份健康营养配菜的分润，创造消费创新就业，这就是社群消费模式。

从赚消费者的钱到帮消费者赚钱，从卖菜到送免费商品培养健康饮食习惯，个性化、碎片化的社群消费终将取代中心化的社区团购模式。