从“洛神”出圈，看中国文化崛起

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原创：牲产队长

公众号：牲产队

“翩若惊鸿，婉若游龙。”

曹植在《洛神赋》中的描述，第一次被一名舞者表现的如此淋漓尽致，无可挑剔。

河南卫视主办的端午奇妙游，又一次火出了圈。

上一次，河南卫视火出圈时，还是《唐宫夜宴》。那唐朝的宫女，宛若从画卷中走出，令人无限神往，浑身起鸡皮疙瘩。

这一次，洛神一舞，惊艳绝伦，引得一片惊叹。在中华传统文化的复兴上，存在感一向偏低的河南卫视，好像突然被打通了任督二脉，不鸣则已，一鸣惊人。

一下子，河南卫视成了复兴中国传统文化的领军电视台。

但这一切，都是现象，我们得透过现象看本质。

其实，河南卫视做传统文化节目已经不是一天两天，也不是一年两年。细心的朋友会发现，河南卫视一直以来，主打的就是中国传统文化。

当湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等地方卫视豪强，大量引进日韩潮流文娱节目和日韩潮流明星时，河南卫视却扎根于中国传统文化节目，甚至还被扣上了一顶“土”帽子。

在过去的许多年里，河南卫视的传统文化节目都难以得到中国观众的普遍认可。也正是在日韩潮流文化席卷中国的大背景下，专注于中国传统文化节目的河南卫视，被挤压到了边缘地带，日渐被观众所遗忘。

我们常说，中华文化博大精深，更是中日韩东亚文化圈的源头所在地。可为什么主打中国传统文化的河南卫视却难以抵抗日韩潮流文化的入侵呢？原因是复杂而多样的。

一方面是，团队的制作水平较差，对传统文化节目的创造力不够。

另一方面则是，日韩流行文化的“造星能力”确实强于国内。相比于优质的节目内容创造，明星利用号召力出圈更为简单而粗暴。

像湖南卫视，首开韩国潮流文化引进之先河，对韩国明星的运用可谓是炉火纯青。凭借着韩流风潮，湖南卫视迎风起航，勇攀高峰，造星能力达到空前。在对青年人的影响力中，湖南卫视一度超越央视。

而浙江卫视、东方卫视等地方卫视强台，纷纷效仿，一致走上了一条日韩潮流文化的模仿和借鉴之路。

娱乐至上，乃至娱乐至死的精神，也被推至高潮。

结果导致，只有河南卫视这样的边缘电视台，仍在中国传统文化节目中默默耕耘。

好在功夫不负有心人，河南卫视总算是守得云开见月明。

先是一曲《唐宫夜宴》力压群芳，拔得头筹，再是水下洛神完美演绎《祈》，赢得满堂叫好。在一众空洞无味的娱乐节目中，河南卫视一飞冲天，一骑绝尘，一枝独秀。

网友们忍不住大喊：“其他卫视都学着点吧，让传统文化内卷起来。”

其实，河南卫视的崛起，是有预兆的。

它的背后所代表的是，中国观众对日韩潮流文化的厌烦。不止日韩潮流文化，就连美国的好莱坞电影在中国大陆市场，也已经不吃香了。

文化产品有一个典型的特征：追求新鲜感。

美国最著名的影视评论网站就叫烂番茄，好不好看，新鲜度是一个重要的衡量标尺。你老是拿一些烂番茄来忽悠观众，最终必然被观众所抛弃。

在中国流行文娱产业的早期，有一个显著的特征，即，过度追捧好看的皮囊，疏于关注优质的作品。很多明星没有代表作，却在文娱圈混得风生水起，捞金捞到手软。

但在一个成熟的文娱市场中，观众的注意力会逐渐地从皮囊转向内容。因为观众是会长大的，审美也是会升级的。当观众的审美升级之后，那些依靠皮囊出名的流量明星要想实现事业上的提升，就不得不转型。

所以，在中国文娱市场上，很多流量小生都在经历艰难地转型。

因为观众品味变了。相比于好看的皮囊，观众更追求优质的内容本身。

你是个歌手，你就得把歌唱好；你是个舞者，你就得把舞跳好；你是个演员，你就得把戏演好。

纯靠流量不是赚不到钱，但想轻松赚大钱的时代，已经过去了。

像美国好莱坞的超级英雄系列电影，在中国大陆市场上也越来越卖不动了。原因很简单，你第一次看蜘蛛侠时，你可能忍不住兴奋、激动。但看完一个蜘蛛侠，好莱坞又给你搞出一堆的钢铁侠、蝙蝠侠、闪电侠、绿巨人、美国队长、黑寡妇等等。

但凡是个正常人，都会对超级英雄出现审美疲劳。老套的故事，换个马甲，又来割一波，这是好莱坞影视公司在集体偷懒。

当好莱坞的超级英雄套路化，而韩娱又遭遇到禁韩令，日本动漫创新乏力，取而代之的就是中华文化的崛起。

在河南卫视传统文化节目出圈之前，就已经有中国网文输出海外，汉服广泛流行，国漫奋勇崛起，西安文旅大唐不夜城火爆全国等一系列标志性现象。

这些现象的本质，都来源于中国人对中华文化越来越自信了。

要是把时间拨回二十年前，或者三十年前，你要是穿个汉服上街，别人多半把你当傻子。穿西装，打领带，才是当时的潮流。

可现在，穿西装，打领带的多半不是做房产销售的，就是做金融保险理财的，穿汉服的才是精致的当代青年。

河南卫视的出圈，正是踩中了中华文化崛起的节奏点。