业余足球赛也是“大买卖” 贵州“村超”为何如此赚钱

近日，有非洲球队来贵州参与“村超”比赛，这一新闻让“村超”再度成为“五一”期间人们关注的热门话题。而“村超”的精彩之处不仅是比赛激烈，围绕赛事蓬勃发展的足球产业以及赛事带动的周边经济发展成效也很引人注目。

在之前的采访中，记者来到位于贵州省榕江县的“村超”举办球场“贵州村超体育中心”，“历时两个月，今年‘村超’联赛的62支球队进行的162场预选赛目前已结束，角逐出了前20强的队伍，于3月16日开启了2024年‘村超’联赛的正式赛，7月将迎来总决赛。”榕江县文体广电旅游局相关负责人介绍说，“总决赛结束后，将在8月举行全国美食非遗友谊赛（第二季）暨全国女子足球友谊赛、全国青少年夏令营足球赛。我们将通过美食非遗友谊赛，策划发起‘我要上村超’‘带着非遗来村超’‘来村超约场球’等约20种‘快乐村超吃喝玩乐’的新玩法，让更多游客有参与感、有新体验，实现全民共享‘村超’流量。”

在球场附近，记者看到一块写着“村超数字”的展示牌，背景是一块绿色的足球场，展示牌上印有“线上住宿业订单平均同比增长233.33%”“住宿业营业收入达3714.8万元”“7月县城酒店爆满率达100%”等数据。但是这些都是2023年“村超”比赛时的旧数据，如今“村超”带来的经济增长可远不止于此。

“村超”如何助力乡村振兴，如何带动当地经济的发展，如何为老百姓带来实实在在的收益？据了解，榕江是贵州省黔东南的一个贫困县，是全国最后一批脱贫摘帽的县。榕江2022年人均GDP为3.1万元，仅为全国平均水平的1/3。“‘村超’火爆后的第一桶金是大量的人流带来的。2023年，到榕江来看球来旅游的人高达765.85万人次，是当地常住人口的20倍。这就产生了大量的食宿的需求。据不完全统计，自‘村超’开赛以来，已实现旅游综合收入85亿元，这对2023年全县GDP只有96亿元的榕江来说，成为老百姓额外的一笔大收入。”榕江县文体广电旅游局相关负责人介绍，“‘村超’的另一桶金来自680亿的流量。为了把网络的流量变成经济增量，也为了充分利用‘村超’这个大品牌，榕江专门成立了‘村超’品牌管理公司，搭建了相应的组织架构和运营团队。一系列的当地产品使用了‘村超’这个品牌，如已经小有名气的‘村超可乐’就是用当地盛产的罗汉果制成的天然饮料。罗汉果糖可以做到减糖不减甜，连糖尿病人都能喝，首批300万瓶已销售一空。”

此外，和“村超”相关的很多产业也在快速生长。“村超”带动了榕江的农特产品的生产与销售，罗汉果、青白茶、腌鱼等线上线下实现销售收入超2.8亿元，同比增长28%。新开发出来的“村超”伴手礼、“村超”酒、“村超”电子竞技、“村超”运动装备等也在不断面市。仅“我爱村超”和贵州“村超”T恤销量就超过了10万件。全县开发的蓝染“村超”文创产品有200多款，包括足球、笔记本、T恤、布袋、球队队标等。有趣的是，“村超”的产业发展还在继续发酵中。现已有几十家外地企业正在落地，当地的市场主体也新增加了2700多家，新增市场主体数量在整个黔东南州占比超过30%。“‘村超’火了，我们榕江优质的黄金百香果畅销了，牛瘪店从一天卖1头牛到一天卖6头牛，像我这样的小摊贩一天都能赚好几千块钱。”村民吴翠翠说。

在“村超”的策划中，政府的角色不可或缺。“村超”看似是一个文体活动，但它对各界产生的影响、在经济与社会上产生的效应、未来进一步发展的潜力，都不可能完全由民间单独实现。政府的角色较为特殊，不是大包大揽，而是做好服务保障，将舞台交给群众和市场。

一个健康良性互利的足球发展模式也为很多人提供了新思路，“无论是开展丰富有趣的足球赛事还是打造全新的旅游模式，都能给榕江带来一些新的发展机会，为榕江经济再添一把火。”榕江县文体广电旅游局相关负责人表示。

图片来源：新华社

文字来源：中国体育报