苹果又回中国了！库克向中国大陆厂商低头，国产率高达60%！

苹果在中国市场的困境与挑战

苹果公司一直将中国视为全球最重要的市场之一，但近年来在这个庞大市场的表现却并不理想。尽管通过大规模促销活动等措施，苹果仍无法阻止在华销量的持下滑。国产手机品牌凭借创新技术和本土化策略，正在不断蚕食苹果在中国高端市场的份额。

苹果在中国市场面临的主要困境包括:市场份额被国产品牌持蚕食、供应链外迁带来的成本上升、缺乏本土化创新等。这些问题已经严重影响了苹果在华的销售业绩和品牌形象。

国产品牌的崛起给苹果带来了前所未有的挑战。以华为为例，其Mate 60系列手机搭载自主研发的麒麟芯片，并推出了HarmonyOS操作系统，在硬件和软件层面都对苹果形成了有力竞争。折叠屏手机领域，华为更是占据了绝对优势，连四年蝉联国内折叠屏手机市场份额。

除了华为，其他国产品牌如小米、OPPO、vivo等也在不断加大创新力度，推出具有性价比优势的5G手机、AI手机等，吸引了大量中低端消费者。根据IDC的数据，2024年季度，荣耀和华为并列中国智能手机市场，苹果则退居。

供应链问题也是苹果在华遇到的一大挑战。苹果公司200多家主要供应商中有151家在中国生产，占苹果总采购的98%，中国供应链对苹果至关重要。但近年来，苹果一直在努力＂去中国化＂，将供应链转移到印度、越南等地，以规避来自美中贸易战的风险。这种转移无疑会带来成本的大幅上升。

苹果在中国市场缺乏真正的本土化创新也是一大短板。尽管苹果在中国推出了一些本地化服务，但在硬件产品层面，苹果仍然未能真正贴近中国消费者的需求。比如，苹果的手机在AI和折叠屏等创新领域落后于国产品牌，这在很大程度上影响了其在高端市场的竞争力。

面对来自国产品牌的激烈竞争，苹果迫切需要重塑在华的品牌形象，加大本土化投入和创新力度。苹果能否凭借即将推出的AI手机以及与中国制造业的深度合作，重新夺回在华的市场份额，将是一个值得关注的焦点。

苹果供应链高度依赖中国制造业

苹果公司对中国供应链的依赖程度之深，可以说是前所未有。苹果公司200家主要供应商中有151家在中国生产，占苹果总采购的98%。这意味着，中国制造业在苹果的供应链体系中扮演着不可或缺的重要角色。

2023年，苹果供应链新增8家中国大陆厂商，剔除4家，净增4家，是所有国家和地区中增加最多的。这表明苹果正在进一步加深与中国制造业的合作关系。中国供应链为苹果提供的多为低价值元器件，真正的核心元器件如芯片等大多不是来自中国。

苹果对中国供应链的高度依赖，一方面源于中国制造业的规模效应和成本优势，另一方面也与苹果公司的全球化战略密切相关。通过将生产基地设在中国，苹果可以最大限度地降低生产成本，提高产品的性价比。

近年来美中贸易战的持续升级，让苹果不得不开始考虑＂去中国化＂的可能性。为了规避来自贸易战的风险，苹果已经开始将部分生产线转移到印度、越南等国家。这种转移无疑会带来生产成本的大幅上升，进而影响苹果产品的竞争力。

国产手机品牌给苹果带来巨大压力

在中国本土市场，苹果不仅面临着供应链转移的挑战，同时还受到来自国产手机品牌的严峻挤压。以华为为例，其Mate 60系列手机搭载自主研发的麒麟芯片，并推出了HarmonyOS操作系统，在硬件和软件层面都对苹果形成了有力竞争。

凭借创新技术和本土化营销策略，华为在2024年头两周就重夺了中国手机销量冠军，对苹果在高端市场构成了严重挤压。除了华为，其他国产品牌如小米、OPPO、vivo等也在不断加大创新力度，推出具有性价比优势的5G手机、AI手机等，吸引了大量中低端消费者。

根据IDC的数据，2024年季度，荣耀和华为并列中国智能手机市场，苹果则退居。这无疑给苹果在中国市场的领先地位带来了巨大冲击。

国产化进程推动中国制造业升级

中国制造业的国产化进程也在不断推进，这为苹果带来了新的机遇。以国产大飞机C919为例，其国产化率已经达到约60%，远超项目启动初期10%的标准，但仍低于波音787的70%。

未来最快2025年、最迟2030年，C919就能装上国产发动机，届时国产化率将突破70%。这标志着中国航空制造业正在从低端代工向高端自主创新迈进。

C919大型客机于2023年5月28日首次商业载客飞行，意味着＂8亿件衬衫换1架飞机＂的时代终结。中国制造业正在摆脱过去单纯追求规模效应和低成本优势的传统模式，转向注重质量、创新和附加值。

这种转型无疑将为苹果带来新的合作机遇。苹果或许能够与中国制造业建立更加紧密的技术合作关系，共同推动创新，实现优势互补。

苹果需重塑在华品牌形象，加大本土化投入

面对来自国产品牌的激烈竞争，以及供应链转移带来的成本上升压力，苹果迫切需要重塑在华的品牌形象，加大本土化投入和创新力度，以重新夺回在中国这个庞大市场的领先地位。

苹果需要加强与中国制造业的技术合作，实现优势互补。虽然苹果目前在中国的供应链体系中扮演主导地位，但中国制造业的国产化进程正在不断推进，创新能力也在不断提升。苹果或许能够与中国制造业建立更加紧密的技术合作关系，共同推动创新，实现优势互补。

比如，在芯片、操作系统、折叠屏等创新领域，苹果可以借鉴国产品牌的先进技术，并将其融入到自身产品中。苹果也可以为中国制造业提供先进的工艺技术和质量管理经验，助力其产品质量的提升。通过这种互利共赢的合作模式，苹果和中国制造业都将获益。

苹果需要加大在中国的本土化投入，更贴近中国消费者的需求。目前，苹果在中国市场缺乏真正的本土化创新，这在很大程度上影响了其在高端市场的竞争力。苹果需要在硬件产品层面进行本土化创新，推出更多契合中国消费者口味的产品。

比如，苹果可以推出专门面向中国市场的手机型号，加入更多本土化功能和服务，同时在外观设计上也需要融入更多中国元素。苹果还可以加大在中国的研发投入，成立更多本地研发中心，吸纳更多本土人才，从而更好地把握中国市场的脉搏。

，苹果需要加强在中国的营销和品牌推广力度。近年来，国产品牌凭借本土化营销策略，成功吸引了大量年轻消费者。苹果在中国的品牌形象略显陈旧和高冷，难以引起年轻人的共鸣。

苹果需要重新审视自身的品牌定位，推出更多贴近年轻人的营销活动，提升品牌在中国的亲和力。比如，苹果可以邀请更多中国明星和网红代言，在社交媒体上开展互动营销，或者推出一些具有中国特色的限量版产品等。

重塑在华品牌形象、加大本土化投入和创新力度，将是苹果在中国市场重新站稳脚跟的关键一招。只有与时俱进、与中国制造业精诚合作，苹果才能在这片红海市场分得一杯羹。相信在不久的将来，我们一定能看到一个焕然一新的苹果，重新在中国市场大放异彩。