华为重击之后，苹果大举杀回中国！任正非调余承东上前线

去年下半年以来，苹果公司连连受挫，销量下滑股价下跌，有人说苹果不行了。苹果要被华为打败了？曾经伟大的苹果真就那么菜吗？

一切商业自有其底层逻辑，苹果也会跟很多成功的中国公司一样，永不言败。那么，卷土重来的苹果，接下来的攻势会是什么呢？

首先说明，我们绝不为苹果唱赞歌，但是我们要正视对手，看到他们的长处，看清他们的动作，才有机会扼杀他们的攻势。

去年下半年，随着Mate60Pro上市，华为在高端手机市场上又杀回来了。

华为真不愧是苹果的一生之敌，苹果手机、手表等跟华为正面竞争的产品线，销量全部应声下跌，苹果公司的这一下摔得可真够厉害的。

独立分析机构Canalys的数据显示，今年一季度，华为以17%的市场份额，在中国智能手机市场排名第一，同比增长高达70%。

相比而言，苹果手机的销量大跌25%，以15%的市场份额掉到中国市场第五了。去年一季度，苹果还以20%的市场份额高居第一。

这些还都不是苹果公司面临的最惨局面。

媒体报道，受智能手机市场低迷和中国业务表现逊于预期的拖累，在过去六个季度中，苹果的销售额有五个季度出现下滑。

销量下跌，资本市场当然也不会给面子，今年以来，苹果公司的股价一路下跌，市值从去年底的超过3万亿美元，一路跌到目前的2.84万亿美元。

谁家的市场份额和股价跌得这么快，心里都会发慌，苹果也一样。

所以，今年年初，苹果公司接连做出大动作。

苹果接连停掉努力了10年的电动汽车研发项目和至关重要的手表显示屏项目。有专家认为，这是苹果要专注主业，与华为决战的重要信号。

几年前苹果公司靠美国政府打败了华为，现在只能靠自己了。

这些都还是表面上的，或者说只是苹果的第一步，更重要的动作还在后面。

种种迹象表明，苹果正在大举重新杀回中国，不仅仅是手机和手表，也包括制造和供应链。

3月中旬，苹果公司宣布加大对上海和深圳研发中心的投资，强化中国制造和供应链的技术支持能力。

3月底，苹果公司CEO库克在中国呆了一周，不仅紧锣密鼓地加码修复中国供应链，还参加了中国发展高层论坛，修复与中国官方的关系。

当时，库克在中国对媒体公开表示，苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系，对苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方了。

库克不只是说说，苹果也开始做了。

上周，苹果在官网公布了2023财年供应商名单，中国大陆厂商“八进四出”，比2022年多出四家，这是三年来苹果首次增加中国供应商数量，反而美国、日本和韩国的供应商遭到削减。

据《21世纪经济报道》消息，在苹果最新的187家供应链企业中，其中92家来自中国（含中国台湾），占比超过50%。

其中，中国大陆厂商达到51家，占比为27.3%，稳居全球首位。

耕耘中国多年，苹果公司显然很清楚，要跟华为竞争，就得在人才、供应链和生产制造上，跟华为展开全面争夺，否则就彻底没机会了。

在一系列动作之后，苹果的信心回来了吗？

据美国“商业内幕”网站5月3日报道，苹果公司首席执行官库克表示，苹果在中国市场还有更多工作要做。他告诉投资者，他仍然对中国市场感到“非常乐观”。

5月2日，苹果公布了2024财年第二财季的业绩，并宣布了美国历史上最大的股票回购计划，高达1100亿美元。

苹果公司首席财务官Luca Maestri表示，大规模的回购计划是因为，我们对苹果未来的信心以及我们在股票中看到的价值。

很显然，苹果公司正在通过重返中国，努力重新找回的辉煌。

所以我们也就能够理解，为什么华为要突然调整余承东的职位了。目前华为智选汽车业务布局基本完成了，汽车业务已经走上正轨。

华为也需要让余承东这员大将专注面向未来的竞争领域，这个答案可能是光刻机或者芯片，也有可能是其他领域。

所以，华为要赢这一局，并不轻松，我们拭目以待。