文|柳八原

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前言

如今市场上各种各样的奶茶可谓是层出不穷，不同价位的品牌也都供消费者们随意挑选。

但是要论起奶茶界中的“爱马仕”，估计很多网友第一反应便是星巴克。

曾经有多少人为了面子，买上一杯星巴克、坐在店里面的照片成为了朋友圈的必备。

但是随着时间的推移，曾经的“咖啡一哥”也不免慢慢跌落神坛。

一夜之间市值就直接蒸发了上千亿元，销售额更是跌落到意想不到的境地。

看到现在的星巴克，才明白这位奶茶界的“爱马仕”，早已经被消费者们狠狠上了一课！

奶茶界的“爱马仕”

估计在不少人的眼中，曾经的“星巴克”，就意味着高端大气上档次。

多少网友为了能够在朋友圈中拍照打卡，纷纷涌入星巴克的店里面。

而随着时间的推移，星巴克在很多人的眼中也就有了“高不可攀”的印象。

但仅仅只是一杯饮料，就卖上几十元的价格，这也是让那个星巴克脱颖而出的理由之一。

在奶茶界远没有这么“百花齐放”的时候，星巴克就已经独占鳌头，成功打入了中国市场。

起初消费者并没有对星巴克有什么太多的意见，但是随着各种各样的宣传和包装，星巴克在很多人的眼中慢慢成为了“精英”必备的利器。

成功的职业人士，都会在上班之前点一杯星巴克咖啡来提神醒脑，久而久之网友们也慢慢将其作为自身包装的一种道具。

甚至到了后期，简单的拍照打卡就满足了部分人的虚荣心理。

趁此时机，星巴克也慢慢将自己定义为了高端品牌，独一无二的品牌包装和高昂的价格，让星巴克一瞬间占据了中国高端饮料的市场。

而星巴克的目的远不止于此，早在打开中国市场大门的时候，它就已经规划好了自身的地位。

作为全球连锁的高端咖啡品牌，星巴克最主要的便是名声，在打开中国市场后，星巴克就迅速开始了自己的连锁之路。

在品牌名声在快速普及的过程中，星巴克的地位也在逐渐攀升，很快就成为了“咖啡一哥”。

曾经的“咖啡一哥”

在迅速打开中国市场后，星巴克在中国的地位就已经非同寻常，甚至光是开设门店的数量，就已经身居外来品牌的顶端。

在最初的时候，国人并没有要喝现做咖啡的概念，就连奶茶的牌子也是少之又少，根本没有供消费者们选择的余地。

消费者们更倾向于买速溶饮品，无论是咖啡还是果汁，都处在消费者们的第一选择中。

但是星巴克的到来，却是彻底打破了这个现状，有了现做咖啡店的出现，消费者们就慢慢放弃了速溶产品。

甚至到了后来，越来越多的奶茶牌子出现在市面上，形成了百花齐放的局面。

所以“咖啡一哥”的地位自然是被安在了星巴克的身上，无数观众网友们更是直接将星巴克当做是中国第一个开展的连锁店奶茶品牌。

而星巴克的到来也毫无疑问的推动了地区市场经济的变化，越来越的人都慢慢了解星巴克，每年的消费额就达到一个令人吃惊的地步。

而星巴克不仅如此，在越来越多的星巴克门店被开设后，就连故宫里面都也有了星巴克。

此时的星巴克已经毫无疑问的成为了一个成功的品牌连锁，所以当更多的咖啡品牌走进人们的生活时，星巴克依然保持它高昂的价格和不屑一顾的身价。

越来越多的消费者们都开始接受了奶茶咖啡这种现做的饮品，所以很多商家瞬间抓住了商机，不断的推出更多耳熟能详的品牌。

无论是奶茶中的蜜雪冰城、茶百道，还是咖啡中的瑞幸、库迪，都成为了年轻人们的选择。

而这些品牌毫无疑问也都开始打起了价格涨，其中无论是新用户，又或者是商家推出来的卷，都比星巴克的饮品便宜很多。

因此也有越来越多的消费者们都倾向于比较实惠的咖啡品牌，但是面对销售额大幅度降低的星巴克，丝毫没有慌张，也没有选择同其他品牌一样打起价格战。

对于星巴克这个老牌品牌来说，就算有无数火热的新牌子出现在市场上，依然撼动不了自己的地位。

但是随着时间的推移，直到前几天的时候，网友们突然发现这名“咖啡一哥”竟然直接蒸发了上千亿的市值！

参考来源：2024.05.04 封面新闻《市值一夜蒸发上千亿元，销售额大跌！知名品牌突然降价 》

在5月1号所显示的股价市值中，星巴克直接突破了底线，光是蒸发的金额就已经达到了1150亿元！

不少观众网友们看到星巴克的市场情况后，都不禁目瞪口呆，不明白曾经的“咖啡一哥”怎么会变成这幅模样。

而星巴克所面临的难关不仅仅只有这一项，在星巴克的第二季度的营业收入中，就已经下降了很多，甚至根本就打不到市场预期的利润。

而在种种数据的显示下，网友们似乎也明白了星巴克的处境，它早已经不再是中国奶茶市场上独占鳌头的存在。

在越来越多的竞争品牌活跃的时候，星巴克的生存空间就慢慢被挤压，而且最主要的还是消费者们的选择。

参考来源：2024.05.01 每日经济新闻《20元就能买1杯，“没兴趣打价格战”的星巴克，也打折了？中国会员数已超1.27亿，然而……》

之前需要花费数十元才能买到的星巴克，早就已经不占据任何优势，就算有很多消费者们钟爱口感更好的咖啡，市面也出现了很多高端咖啡。

所以星巴克最大的优势就是在于它的品牌声誉，但是年轻的消费者们也不再讲目光拘泥于这一个品牌上。

星巴克的业绩有所下降似乎已经成为了必然趋势，消费者们也不愿意为了星巴克这一个品牌买单。

小结

星巴克虽然名声在外，但是它早已经没有了从前的地位。

如今市面上更多的品牌层出不穷，供消费者们的选择也越来越多样化，无论是口感上乘的咖啡品牌，还是物美价廉的奶茶。

奶茶市场早已经被不同的品牌商家瓜分殆尽，如果没有找到可以让自身持之以恒的地方，恐怕被消费者们抛弃式迟早的下场。

参考来源

2024.05.04 封面新闻《市值一夜蒸发上千亿元，销售额大跌！知名品牌突然降价 》

2024.05.01 每日经济新闻《20元就能买1杯，“没兴趣打价格战”的星巴克，也打折了？中国会员数已超1.27亿，然而……》

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