美国广告商：只要Tiktok在一天，我们就投一天广告

扎克伯格

TikTok美国还未彻底倒下，就已经有鬃狗准备围食了，这其中一向喜欢攻击的Meta老板扎克伯格无疑再次充当了急先锋角色。

根据路透社的报道，随着TikTok因美国政治不确定性而受到冲击，Snap和Meta等科技及社交媒体公司在其年度广告商大会上，将短视频置于核心位置，以期待将抢夺TikTok的广告收入。

不过他们小看了TikTok。

在今年NewFront上（注：美国互动广告协会每年固定举办的广告洽谈大会，并被业界称为NewFront），尽管Meta表示了旗下Facebook、instgram将会配合自己另一短视频APP Reels来主打短视频，希望借此取代TikTok，获取更多广告主的赞助意愿。但TikTok仍然以令人惊讶的明星姿态收到广告商的追捧。

TikTok在NewFront上宣布了今年新的体育和娱乐合作伙伴，包括与NBC Universal（即美国全国广播公司环球频道）的协议，后者将在TikTok上发布今年夏天巴黎奥运会的比赛集锦和宣传内容。

预计TikTok今年在美国的广告收入将达到86.6亿美元，所以TikTok即便在最危险的一年，在美国市场的获利仍然十分丰厚。

不过面对不确定因素，众多广告赞助商仍然担心潜在风险问题，在其它平台的广告分发明显增多。

比如Snap公司旗下的阅后即焚图片社交平台Snapchat也将与NBC Universal合作，并派遣平台网红到巴黎奥运会拍摄内容，不过该广告大头仍然属于TikTok。

Meta将其NewFront重点放在了Reels上，数年前TikTok被印度政府封禁后，Reels就趁虚而入，取代了TT在印度的市场，此举终于让一度面临关闭的Reels起死回生，而本次对封禁TT鼓噪呐喊的扎克伯格，希望Reels再次复制印度市场的成功。

Google则主推YouTube Shorts，不过令我好奇的是YouTube Shorts内容大多是从TikTok搬运而来，该平台的内容制造能力十分糟糕，是否有能力创造有价值的内容才是重点，但YouTube Shorts现阶段却把重心放在跨平台播放上——比如电视。

而对于广告商而言，TikTok的广告价值仍然十分巨大，根据路透社的访问，许多广告商表示他们仍然会聚焦于TikTok，聚焦于短视频，只要TT在，广告投放也会一直在，直到TikTok在美国消失为止。