多年来，格力一直是中国空调行业的老大，其董事长董明珠更是业界的传奇人物。然而，据新公布的2022年财报显示，格力的销售额被同行美的集团超越，其在行业第一的地位正式被终结。

这意味着董明珠24年来带领格力称霸空调行业的辉煌历史，将被美的集团的崛起所结束。

格力的辉煌与董明珠的传奇

上世纪90年代，格力只是广东一家小空调厂，依靠创始人董明珠的韧性与执着，逐步成长为行业翘楚。

1996年，董明珠抓住市场机遇，带领格力空调完成逆袭，一举超越名列前茅的空调巨头。从此，格力称雄业内24年，董明珠也成为商界女强人的典范。

20世纪90年代初，格力只是广东一家不起眼的小空调厂，产品知名度很低。1996年，董明珠出任公司销售总监，她敏锐抓住天时地利，通过让利经销商等策略，带领格力完成逆袭。

这一年，格力空调销量增长了7倍，利润猛增至4.2亿元，一跃成为行业第三名。

此后，在董明珠的领导下，格力空调保持快速增长，并在2003年成功上市。2007年，格力空调销售额突破100亿元，正式成为行业“老大”。

从一个默默无闻的小品牌，到跻身世界500强的行业巨头，格力空调经历了一段传奇式的成长历程。

董明珠本人也因此一跃成为商界传奇。她1958年生于普通工人家庭，自幼接受艰苦锻炼，逐步培养出坚忍不拔的品质。

36岁进入格力工作时，她对空调销售一无所知，但凭借勤奋学习在短时间内成为公司销售冠军。

在担任高管后，董明珠励精图治，带领公司完成多个关键转型。她率先将注意力转向海外市场，积极开拓国际化道路。她还大力推动格力自主创新，确保掌握核心技术。

在并购风波中，她三番五次挫败外资收购计划，确保格力本土品牌独立。正是依靠这种韧性与魄力，董明珠成为鼎鼎大名的商界女强人。

美的崛起终结格力24年霸业

没有永远的王者。2022年的财报揭示，在空调行业崛起的美的集团，终于正式打破格力24年的霸主地位。这标志着中国空调格局产生新的变化。

2022年，美的集团空调销售额为3737亿元，同比增长12.4%;而格力电器的销售额为2050亿元。

这意味着，美的在空调主业上的营收已经正式超过老牌强者格力。从占有行业第一的宝座上，格力让位给了后起之秀美的集团。

更令业内震惊的是，美的空调单日营收高达10亿元。这让它成为中国制造业史上，空调销售额创造“十亿元级”纪录的第一家企业。这一数据充分显示出美的强大的产销规模与市场实力。

导致格力被美的超越的原因之一，是其在新兴的互联网渠道上的落后。近年来，在70、80、90后用户中，美的通过电商平台积极拓展市场，而格力在这方面的布局较为迟缓。

虽然董明珠已经尝试通过直播带货等方式进行线上营销，但距美的仍有一定差距。这也从侧面反映出，传统制造业企业要适应新消费群体的需求，必须要加快数字化转型。