文 | 招财小羊

编辑 | 招财小羊

它曾是中国彩电市场的巨无霸，也是中国出口的第一家电品牌，更是在连续20年的时间里保持着销量第一的战绩！

它就是曾经的国民家电巨头“长虹！”所谓“天上彩虹人间长虹”，当初命名时，企业希望它能够一路红下去，但最终注定，它和彩虹一样转瞬即逝！

回想起上世纪90年代，谁的家里能有一个“长虹牌”的电视机，已经成为了一件值得骄傲的事情。

而现在，随着智能家电的来袭，小米和华为等后起之秀，已经在慢慢取代它的位置，但了解的人都知道，它的衰落早在20年前就已经开始！

2004年，因为3年前一个错误的决策，长虹迎来了前所未有的危机，虽然带着长虹走出了国门，可是换来的却是高达40亿元的欠款！

从那以后，就算经历了新一把手的上位、企业内部的升级改造，却再也没能重现长虹昔日的辉煌。

而如今再说起长虹的成功与失败，全部都与一个人有着密不可分的关系，那就是家电大王“倪润峰！”

那么当初的倪润峰是怎么带领长虹人创造辉煌，又是如何令其陷入困境的呢？

本文信源来自权威报道【北京青年报】、【上海青年报】、【长虹电器官网】、【封面新闻】、【新浪财经】(详细信源附在文章末尾)。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考!

1、从小员工到厂长再到董事长，一手带领长虹走上巅峰

“居高临下，霸气十足，总想清理门户！”

这曾是长虹的竞争对手TCL掌门人“李东升”对倪润峰的评价。

但不可否认的是，正是倪润峰的这股霸气劲，才让长虹有了长达19年的辉煌。

而最初的长虹也并不是什么电器品牌，其前身是一个根正苗红的军工企业。

在上世纪50年代，“一五计划”的出现，让中国人民的干劲十足，名为“四川无线电厂”也正式出现。

1958年的国庆节，这个厂子正式在四川绵阳落地，而那一年，倪润峰还只是一个14岁的小伙子，他不知道自己以后的人生会和这个厂地产生莫大的关系！

7年后，这个本来生产军工用品的厂子开始转向民品生产，也是在这一年，它有了新的名字：“国营长虹机器厂！”

2年后，时年23岁的倪润峰就从大连的工学院被分配到了四川，而他本人是一个山东人。

或许这是缘分，就此开始了长虹与倪润峰30年的纠缠！

不过在41岁之前，倪润峰只不过是厂里面的员工，直到41岁那年，他实现了从小员工到车间主任再到厂长的升级。

而自从当了厂长，倪润峰大刀阔斧地开启了对于长虹的改革，一步步将这个国营企业带着走上了市场化的道路。

在当年中国的电视市场中，占据最多的就是国外的品牌，而国内生产彩电的企业不仅少，而且从质量和大小上来说远不如国外产品。

倪润峰正是看中了这一点，说服众人厂里要生产29英寸以上的大屏电视，事实证明他的决策是正确的，因为长虹电视一出现在市场上就创造了极好的销量。

一下子，长虹从原来的死气沉沉恢复了元气，而在3年后，他直接担任了长虹股份有限公司的董事长和总经理，这样一来，他更加大胆！

因为当时长虹占据的市场只是西南部分，而想要占据全国的市场这并不是一个简单的事情。

毕竟当时国外的产品还占据着大量的市场，应该从哪个地方突破呢？想来想去，似乎只有价格，二话不说，倪润峰做了一个决定—电器大降价！

在此之前，电器行业从来没有过这样的行为，而倪润峰率先实行了这个策略，这样一来，长虹在全国都出名了，在80年代的时候就实现了利润超2亿元！

而这样的降价不止一次，他先后的几年中利用价格战开始成为了“彩电行业”的巨无霸，1994年，长虹正式上市，当时的市值高达3690亿元！

但可惜在此之后，倪润峰的大胆也迎来了反噬！

2、打压同行一家独大，一个决策失误亏损40亿元

男怕入错行，女怕嫁错郎，那企业家最怕的是什么呢？那就是作出一个错误的决策。

当年长虹的辉煌是倪润峰一手创造的，而后来，也是他一手毁灭的！

在长虹上市的几年后，其势头一直非常迅猛，但是仅仅在3年后，国家政策的改变也让长虹停止了脚步，甚至陷入困惑。

而为此，很多的股民也遭了殃，但是倪润峰没有泄气，他还在想着自己的计划，只可惜，这一次他没能找准正确的解决方法，而是进一步加速了长虹的跌落！

那是在1998年，他为了扩大长虹的市场，竟然开始垄断市场，不得不说，他是有野心的。

可对于企业家来说，仅仅有野心是不够的，还要做好一件事情最坏的打算以及补救的措施。

为了垄断市场，他将彩电的原材料显像管的储存了几十亿的库存，这无疑是极其冒险的。

随着“液晶屏”的出现，证明了倪润峰当初的决定实在有些鲁莽，从这一年开始，长虹的净利润开始大幅下降。

身为董事长的他不可能坐以待毙，仓库里高达几十亿的积压货品他必须卖出去，国内销不出去，他就将目标投向海外，最终与一家名为“APex”的国际公司合作。

然而这个时候，一个危险的“炸弹”也被埋下！

因为这个公司并不是什么有信誉的公司，在此之前就有拖欠货款的经历，可是一开始长虹利润的增长并没有让公司意识到这个问题。

然后在长达几年的时间里，这家国外公司先后欠下了将近5亿的美元货款，换算成人民币也有40多亿元！

虽然后来又陆续追回来一些货款，可是对于长虹公司来说，这个影响是巨大的，随后在2004年的7月，60岁的倪润峰选择退位，离开了待了37年的长虹。

之后就是毕业于清华大学的赵勇上任，可即使是赵勇再力挽狂澜，长虹似乎已经被时代甩在了后面，想要重现辉煌是难上加难。

甚至在2016年、2022年的时候先后两次发出公告表示要出售房产！

3、彩电大王风光不再，长虹也不再长红

离开长虹后的倪润峰虽然不再是董事长，可是他又担任了几年四川省政府顾问的职务。

虽然长虹年会的时候他会被邀请而去，可是看着逐渐淹没在市场上的长虹，他是心有余而力不足！

原来的长虹是以彩电出名，可是随着时代的发展，彩电早已被甩开，因为液晶电视出现了。

而上位的赵勇却将自己的视野转向了更广阔的家电领域，比如“冰箱、空调等！”

并且在液晶与等离子的两个阵营中，他再次选错，将身家压在了等离子面板的身上，可最终液晶技术却统领了市场。

这对于本就落后的长虹又是致命的一击，而几年后，智能家电的来袭更是让长虹措手不及。

在2016年的时候，长虹直接将自己在上海的长虹大厦卖掉，但是直到2年后才真正地卖出去。

而在此期间，整整降了3次价才卖了出去，本应该上亿的房子最终却卖了5100万的价格。

4年后，该公司又先后卖出了绵阳等地的31处房产，而公司给出的理由则是盘活存量资产，但到底是怎么回事大家都是有质疑的。

如今，长虹这个品牌依然存在，只不过早已从行业巨头没落成了二线的品牌，甚至是三线！

因为在家电行业中，消费者普遍选择是小米、格力，或者是海尔等，长虹早已不是首选。

2024年的4月2日，是长虹正式上市的30周年，但是相比之前，长虹早已不再长红！

写在最后

在时代的潮流之中，机遇也瞬息万变，当初，倪润峰的确抓住了机遇，带领长虹走上了巅峰。

遗憾的是，他和他的接班人都没能维持巅峰，在每一个关键时刻因为错误的决定，一步步将长虹远远甩在了行业的后面。

但从另一方面来看，长虹也从未放弃，直到现在，30年间，他们不断转型不断创新，也试图在行业中重新找回自己的位置。

或许有一天，我们也会再次看到一个不一样的长虹！您使用过长虹的产品吗？欢迎大家在下方评论留言！

[免责声明]文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。

本文信息来源：北京青年报、上海青年报、长虹电器官网、封面新闻、新浪财经