“王婆说媒”，何以带动文旅“热”？

大众网记者 范明昱 济南报道

有谁能料到，开封的“王婆说媒”竟然能成为互联网的顶流。近日，河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人“王婆”的扮演者口才了得，表演功力更是一度引发网友热议。

不是《非诚勿扰》去不起，而是“王婆说媒”更有性价比。最近，这股“王婆说媒”的风也吹到了济南市历城区的环联夜市。身着绿衣红裳，头挽发髻，济南版“王婆”凭借着敏锐的眼光和丰富经验，吸引了无数期待交友的单身男女慕名而来，为“泉”在济南过五一提前预热，激活城市的潜在流量。

“王婆说媒”为何能火？依笔者看，其背后不仅仅是一场简单的娱乐相亲活动，更是撬动了一座城市的文旅营销，让我们能从中窥探到城市文旅发展的新思路。

“趣味性”互动，让游客乐起来

夜幕降临，历城环联1904火车夜市迎来了一天最热闹的时刻，“王婆说媒”相亲大会节目如约而至。“媒婆驾到，两性福音；把握机会，告别单身。”伴随着响亮的开场白，“王婆”董蔷缓缓走上舞台开始忙碌起来。

“王婆”是谁？她本是四大名著之一《水浒传》中的“王干娘”，是协助西门庆、潘金莲害死武大郎的帮凶。然而现实中，“王婆”却成了月老手下的“销售冠军”。

据悉，济南版“王婆说媒”是从4月6日正式开启的，可以说每办一场都是爆满，全天超万人次围观。与开封“王婆”一样，济南“王婆”不仅洒脱幽默而且才艺出众。亲切、幽默的语言，能够让现场气氛快速升温，打开青年男女掩藏于内心的情感按钮。

可以看出，不同于普通平台的相亲，“王婆说媒”主打一个轻松，其爆火的很大一部分原因，在于这种互动方式的娱乐性。

传统的相亲模式，两个陌生人通过平台介绍，进行面对面一言一语的“尬聊”，会让很多年轻人望而却步。而“王婆说媒”的相亲舞台之所以受到如此多年轻人的追捧，正是由于对传统相亲模式场景的趣味性重构。

接地气、有意思、有松弛感，相亲舞台上，“王婆”扮演的并不只是一个单纯的媒人角色。济南“王婆”董蔷也在相关采访视频中提到，她更像是一位“妈妈”的角色。需要照顾到、揣测出舞台上男女双方的心里状态，并凭借幽默的语言、活跃的台风、超强的控场能力和应变能力，化解双方“不适感”，让相亲氛围轻松活跃。同时也让舞台下的观众们即使不为相亲而来，也能看个乐呵，在欢笑中释放压力。

“扮演性”创新，让传统活起来

与开封“王婆”相亲大会不一样的是，环联夜市的相亲舞台上，还多了“月老”这一角色。月老，是中国民间传说中的姻缘之神，一位主管婚姻的上仙，他以一根红线将有缘的两个人牵在一起，注定他们将成为夫妻。济南版“王婆说媒”相亲舞台上，“月老”的作用亦是如此。

同样在近日召开的“泉城热恋·三月三”第18届千佛山相亲大会上，“红娘”和“月老”作为传统婚姻文化中的象征，也亲临现场为单身男女牵线搭桥，通过自我介绍、现场交流、互动游戏等环节，为参与者营造出轻松愉快的氛围，让彼此敞开心扉、勇敢表达。

人们总是期待看到熟悉的东西以更新奇的面貌出现，国风“角色扮演”的流行恰恰就符合这样的规律。近年来，文旅市场求新求变，“沉浸式”旅游愈发受到游客青睐，不少景区陆续推出“沉浸式”深度游，让游客能够通过角色扮演等方式可以更直观地感受到古镇、汉服等传统文化带来的独特体验。

如今春日的济南微风和煦，草木新绿，又逢一步一景的时节。不少汉服爱好者都喜欢穿着汉服来趵突泉、大明湖、曲水亭街、芙蓉街等取景地。大家扮相古典、衣袂飘飘，或闲聊放松，或斟茶共饮，或拍照打卡，享受着春日好时光。2024济南花朝节中，演员扮演的“十二花神”身着汉服在湖畔巡游，更是令不少外地游客感叹“自己穿越了”。

可以说，当下的汉服已成现象级热潮，国风“角色扮演”更是发掘了传统文化之美，弘扬了传统文化之美，创新了传统文化之美。因此一座城市，唯有深挖传统文化故事，将文旅互动项目创意化、精品化，才能不负众望，真正让游客“乘兴而来、满意而归”。

“人文性“品牌，让城市热起来

“王婆说媒”打好了一张民俗牌。环联1904火车夜市可以说是济南最大的夜市，如今这里除了琳琅满目的商品和让人垂涎的美食之外，相亲舞台“王婆说媒”节目更是吸引了众多年轻人的目光，带来了更多不一样的烟火气。

事实上，吸引年轻人云集此地的诱因，并不只是求取姻缘的功用效力，而是这一活动带来的文化氛围与情感共鸣。这也意味着，一座城市的文旅宣传推广，除了重视文化体验外，也需要突出人情气息与情感共振。

再过半个月，众人期盼的“五一”小长假即将到来。在前几日召开的“‘泉’在济南过五一”专题新闻发布会上，济南重磅推出五一“文旅大餐”。济南依泉而建、伴泉而生、因泉而兴，做好泉水文章，是济南这个五一蓬勃文旅业发展的重要依托和载体。

这一次，济南大力聚焦“泉水味道”，把美景、美味、美食与泉水相结合，融泉韵、水韵、食韵于一体，通过创新传统鲁菜的方式体现济南独特的泉水文化，组织以“泉水宴”为主题的美食展，邀请知名餐厅泉水宴大厨，现场制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”盛况。

同时还将在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景点和老城小巷，设置泉水大碗茶饮茶摊位，来往游客可以一边饮清泉甘冽、品茶香醇厚，一边观泉城美景、赏满城春花，真正让“一座城一道菜一种味道”，成为打卡济南的全新体验。

由此可见，文旅营业不仅需要专业度，更需要有温度。热情、好客，这是城市推动文旅融合的无形资产。不断完善“吃、住、行、游、购、娱”服务体系，持续增强旅游体验感和满意度，济南文旅正迈出高质量发展新步伐。