东方甄选在抖音试水小时达，首站北京，首场直播进账7.5万

4月8日，东方甄选正式推出“小时达”服务，并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。据悉，东方甄选“小时达”业务首先针对北京市场，已与17个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内80%区域，未来将覆盖更多城市。下单配送的时间从十几分钟到两小时之间不等。

当天下午3点，“东方甄选小时达”账号首次在抖音启动直播，主播为天权，受众限定北京地区用户，销售约50款自营产品。

南都记者留意到，在小时达的产品中，不少是抖音爆品，其中，东方甄选烤肠在抖音店铺已售660.4万单，东方甄选低脂香煎鸡胸肉已售334.2万单。未来几天，东方甄选4名主播将随机选派直播间的部分订单，为用户亲自配送到家。这一送货过程将以直播方式呈现给广大网友。

蝉妈妈数据显示，在“东方甄选小时达”的首场直播中，销量为750-1000件，销售额为5万-7.5万元。在销售的商品中，东方甄选南美白虾为销售额最高的产品，售出100-250件，销售额为1万-2.5万元。

1月24日，东方甄选在2024财年中期财报中，首次公布将布局“小时达”业务。东方甄选表示，计划在北京等一线城市开展前置仓试点，实现更快、更具成本效益的运输，确保新鲜、高质量的产品供应。东方甄选可整合订单及包装运输，极大地改善用户体验。

值得一提的是，此次入局小时达，东方甄选选择的阵地为抖音，而自营App并未开展小时达服务。去年10月，抖音电商旗下的小时达服务获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达”即可一键直达。除了东方甄选外，抖音还有永辉超市小时达、名创优品小时达、叮咚小时代、切果now小时达、山姆会员超市代购小时达等直播间。

从政策来看，去年7月，商务部等13部门办公厅（室）关于印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023—2025）》的通知显示，支持发展线上线下融合的即时零售模式，赋能实体门店，拓展服务半径。

据商务部研究院电商所发布的《即时零售行业发展报告（2023）》，即时零售 2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年，即时零售市场规模将达到2022 年的3倍。即时配送支撑即时零售“万物皆可外卖”。预计2026年，即时配送规模将达到万亿。

采写：南都记者 汪陈晨