清明假期哪些网红城市尝到了甜头？揭秘文旅火爆背后的逻辑

4月5日下午4时，天津五大道的路旁盛放着海棠花，花海下人头攒动，南都记者同游客们缓慢地移动着脚步，在“挤一挤”中欣赏着春日美景。

刚刚过去这个清明小长假，摩肩接踵的“人人人”场景不仅出现在天津。南都记者关注到，全国各地景区近几天都开启了火爆模式。据文旅部统计，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。其中，像此前的网红城市淄博、天水、开封、哈尔滨也再次迎来客流高峰。

4月6日，游客在河北省石家庄市正定县隆兴寺观光游玩。清明节假期，人们走出家门，尽享多姿多彩的假日美好时光。 新华社发

淄博再度翻红？八大局市场火爆如“5A级景区”

北京市民王非在清明假期错峰“进淄赶烤”，没想到碰上了一堆同样想法的游客。

她告诉南都记者：“去年淄博最火的时候去吃烧烤觉得没过瘾，想着现在淄博没那么火了，人少一点，好好再品尝一次，结果今年淄博依然很火。为了吃一口烧烤，我排了两个小时的队。”

南都记者关注到，今年清明假期，淄博又迎旅游热潮，烧烤店人潮涌动，八大局市场的“榨汁小弟”忙到手软。对此，淄博市民唐先生戏称：“八大局市场以前就是个农贸市场，现在人多得像一个5A级景区。”

据统计，清明假期，2024年清明小长假目的地热度涨幅淄博排名全国第三，同比涨幅超过200%。同时，因麻辣烫出名的网红打卡地天水依旧持续火热，数据显示，该地旅游订单量同比增长超21倍；前不久因“王婆说媒”出名的开封同样成为这个假期的旅游热门目的地，登上央视，开封文旅数据显示，清明假期期间，开封酒店预订量同比增长近10倍，景区门票预订量环比增长超3倍；今年冬天被众多“南方小土豆”光顾的哈尔滨又火了，据介绍，清明假期，马迭尔冰棍一天卖出4万余支。

游客在天水市麦积区的一家麻辣烫店选菜品。4月4日和5日，天水市分别接待游客30.9万人次和34.86万人次，分别实现旅游综合收入1.77亿元和1.98亿元。 新华社记者 马希平 摄

“网红城市”并非昙花一现，在今年清明假期再次尝到流量的甜头，这不仅表现在可见的旅游收入上，还体现在一个城市长远的发展上。以淄博为例，2023年，淄博全市累计到位省外资金670.1亿元，同比增长8.0%；新引进过亿元项目429个，同比增长7.8%；新开工过亿元项目345个，其中当年引进当年开工240个，同比增长4.8%。

4月5日早上，天津小石磨煎饼档口前，食客排长队。南都见习记者杨文君 摄

清明假期天津南站人流如织。南都见习记者杨文君 摄

受益于就近出行，多座非网红城市成“黑马”

清明假期第二天早上九点，天津大王庄地铁站附近的小石磨煎饼档口排起了小长队，大约有30多个人。一名排队的天津市民对记者说：“不知道这两天怎么了，这些早点摊都排长队，我在这附近住好多年了，就没见过这么多人。”

很多天津市民发出了同样的疑问：这两天天津怎么这么多人？

南都记者也为这顿排了大长队才排到的早餐发了个朋友圈，结果没想到“摇”到了很多熟人，许多北京的朋友都表示：“同在天津。”

在北京工作的小学教师吕冰说：“清明假期短，天津离着近，所以就来这里了。另外，别的地方我也买不到票了。”

王非在赶往淄博前也去天津吃了顿早餐，她选择天津的原因也是时间短、距离近。

4月6日，据携程发布显示，清明假期，天津荣登自驾游黑马目的地榜单第一名，成为北京游客首选出游目的地。清明假期前数据显示，天津旅游预订量同比增长231%。假期期间，天津当地景区门票订单量增长2219%，国内主要游客来自北京、石家庄、唐山、济南、保定等周边城市，而天津游客的出行热门目的地为北京、济南、唐山、秦皇岛、上海等城市。

和天津一样，受益于“就近出行”，山东济南等地假期旅游表现也超乎意料。

4月5日，游客在济南芙蓉街游玩。清明假期，山东省济南市曲水亭街、百花洲、芙蓉街等历史文化街区以独特的人文韵味成为旅游热点，吸引大批游客前来体验感受老济南魅力，为“假日经济”注入新活力。 新华社记者 朱峥 摄

居民消费结构升级愿望迫切，文旅产业成为重要引擎

南都记者关注到，今年清明假期延续了去年以来的文旅热，“玩”和“吃”方面的消费强劲。消费作为拉动GDP的“三驾马车”之一，文旅产业的恢复与发展自然为中国经济的稳步复苏和发展贡献了力量。

全国政协委员、经济委员会副主任尹艳林在接受南都记者采访时表示，从全国来看，文旅产业已成为一个重要的经济增长点。这是文旅产业发展的一种趋势性现象，而且是居民消费结构升级的反映。

“当前，旅游已经成为人们的一种生活方式、一种生命体验，发展文旅拼的不仅是文旅资源，更是整个城市资源。”日前在国新办的新闻发布会现场，天津市委常委、宣传部部长沈蕾对南都记者说，要适应大众旅游时代全面到来的特点，天津要统筹抓好文旅产品供给、城市管理服务、宣传引导推广，打造具有鲜明特色的文化旅游目的地。

当前，居民旅游更在乎体验感。但大家究竟玩得好不好？中国人民大学中国宏观经济论坛（CMF）2024年第一季度报告认为，就“玩”而言，可以说是热情很高，但仍以“穷游”为主。无论从文旅部公布的旅游人次数据，还是近期“哈尔滨热”等现象级事件，都可以感受到旅游的热度；但从旅游花费/旅游收入的复苏程度看，均不如旅游人次的复苏程度。

也有观点分析认为，当前人们口袋里的钱不多，想旅游又不想高消费，尤其是年轻人，他们更在乎生命的体验，哪怕没钱也要穷游。

对此，尹艳林建议，要按照政府工作报告的要求，进一步落实带薪休假制度，实施标准提升行动，推动相关商品和服务质量不断提升，更好地满足人民群众提升生活品质的需求。

采写：南都见习记者杨文君 发自北京