国艺中联刘兵评价长安十二时辰主题街区：文旅IP转化的行业样板

2022年4月28日，在西安这片唐文化沃土之上国内首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰主题街区”横空出世，一亮相便火爆全网，在近两年的运营时间中先后斩获“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果”“文化和旅游部沉浸式精品项目”等殊荣。

新一代文旅IP转化的典范

长安十二时辰主题街区位于曼蒂广场中，由大热影视剧《长安十二时辰》原班团队设计搭建，项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容的长安十二时辰结合原剧特色，以“攒星揽月·畅享长安”“和合之美·风雅长安”“花萼相辉·夜宴长安”为主题，打造原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间、琼筵笙歌主题的文化宴席体验空间，并以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，让市民游客能够在长安十二时辰一秒入唐，尽享唐风唐韵。

长安十二时辰主题街区在24000㎡的商业空间融入《长安十二时辰》IP和唐市井文化，重现了长安城风貌。团队凭借影视剧场景布置经验，结合商业项目实际，设计三层结构舞台，通过仿古楼梯连接，采用错层排列和巧妙的颜色调配，以确保影视剧IP场景的完美呈现。在楼层间的细节处理上，精心设置了雕栏、斗拱和飞檐，使其栩栩如生，生动展现了唐建筑的韵味。同时，门口设置“不良人”守卫、李必等互动角色，使得文化IP与商业IP得以和谐共融。

国内文旅IP专家、国艺中联董事长刘兵作为业内的资深人士，对于文旅IP的转化有着深入的实践和独到的见解，刘兵表示，长安十二时辰主题街区是国内将影视IP转化为文旅IP的标杆和样板，通过场景激活影视IP的文旅引力，通过沉浸式旅游体验空间将IP故事、历史文化与旅游体验相结合，以影视剧IP全场景还原的方式占领了游客心智。

在长安十二时辰主题街区精致的唐文化空间中，游客能多角度体验一千多年前的唐朝市井生活，成为历史的见证者和长安生活的参与者。通过沉浸式体验与文商旅融合，古老的长安城再现“唐潮”风情，让历史活化，让剧情转化为现实体验，促进文商旅消费，推动文旅行业全新发展。