视听大咖说⑫郑华平：媒体进化永远要向前一步

“我们不做潮流的追溯者，做潮流的引领者和创造者。”

3月29日，第十一届中国网络视听大会举行“网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛”，湖南卫视党委委员、芒果超媒总编辑、副总经理、芒果TV总编辑、副总裁郑华平发表了题为《“芒果新森林”进化论的思考和实践》的主题演讲。

“湖南卫视目前形成了湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通‘1+1+1+N’的超芒生态。”演讲中，郑华平分享了芒果生态的“进化”经验。

“以业务创新倒逼媒体转型升级，实现生态系统的内外畅通。”在郑华平看来，进化要充分跨界、内外循环。以此为指引，湖南卫视改造升级超级工作室，芒果TV拓展微短剧、现场演唱会等新业务，小芒电商、金鹰卡通、快乐购等各平台也不断“内卷”，探索开拓新的增长空间。

郑华平认为，进化永远要向前一步。技术上向前，湖南卫视不断将元宇宙、AI现实增强、虚拟数字人等前沿科技转化为应用技术，赋予内容创作更多可能，为平台运营创造倍数效应。

在人才上向前，郑华平说：“我们设置了一套激励机制，让工程师更有动力，主动引领新平台、新产品、新形态。”

“我们面临不断变化的用户需求和市场趋势，不断延伸变现的价值链路，进一步拓展营销空间、业态空间和技术应用场景”，郑华平表示，在探索上向前一步，才能够形成更具生命力的“芒果新森林”，才能走好未来的媒体融合之路。