文|胡一舸

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

前言

无论是遍尝美酒的老饕，还是看电视偶然刷到广告的普通人，应该都会对“巴拿马万国博览会”这个名号有印象。

再仔细想想，似乎叫得上名字几个知名酒企，也都曾经宣称过在这个博览会上获得“金奖”、“甲等大奖章”，好像这个奖已经成为了标榜名气的“金字招牌”。

美国巴拿马太平洋万国博览会（中国区）官网截图。

然而，根据中新经纬最近的相关报道，这个“金玉其外”的万国博览会实际上“败絮其中”。

它背后的组织团体，既没有获得过外国的批文，也没在中国备案，或者是注册商标，俨然就是一个赚取评审费的“空头奖项”，可就算是这样，中国的众多酒厂为何还要挤破头去送审呢？国人又为何对“国际大奖”有着天然的追捧？

即使重罚也难劝退

在这次重新出现于人们视野之前，北京市朝阳区市场监管局，早在去年1月份的时候，就已经对“美国巴拿马太平洋万国博览会组委会北京代表处”，做出了123万元罚款，并且没收了将近522万元的违法所得。

然而即使如此，该机构的热线电话也还是能够拨通，并且根据对方的工作人员介绍，今年仍旧可以送产品前来“参评”，评审费则需要一次性缴纳10万美元。

北京市朝阳区市场监督管理局处罚公告

面对一次次的处罚，“万国博览会”依旧能够平稳运行，熟视无睹，那就说明还在有企业为他们送上高额的评审费。

为什么宁愿花费数十万美元也要去拿一个虚无缥缈的“奖”呢？

恐怕还是想借助这个所谓的国际头衔，去增强自己的品牌知名度，再没有含金量那也有“万国”这两个字啊！让消费者看起来觉得高级就行了。

其实更早的时候，从2021年开始，各大网站就已经有各种文章，去揭露“巴拿马”骗局，但一些酒企的广告也早已喊得响亮。

它们说什么也不肯相信，要是因为一些舆论就去更改，那不是自己砸自己的招牌嘛，于是就开始找各种资料，想要自证含金量。

结果还真让它们给找到了。观众们应该可以注意到，在现在广告中，凡是提到巴拿马万国博览会的时候，前面都会加上1915年。

原来，当年为了庆祝巴拿马运河的顺利开通，在美国旧金山市召开了首届巴拿马太平洋万国博览会，展期长达9个月。

中国方面在袁世凯政府的组织下，也派出了一支规模庞大的代表团参加了，也确实收获了不少的奖项。

当时大会分设了六等奖章，最高级别的是“甲等大奖章”，而中国白酒类获得此等奖章的只有3种，并且只有地域之分，没有品牌之别，比如记录中的直隶、河南高粱酒。

要说能凑上有名称的，也就是只有山西高粱汾酒，而贵州茅台推出参展的两家酒坊，在大会上获得的仅是银质奖章。

也“幸好”是大会没有准确到某一品牌，不然河北、河南等地的酒厂就没有“可乘之机”了。见到获奖的是一个大类，厂家们开始纷纷认领，说当时获奖的就是自己的前身！

然后又互不相让，开始争夺更高的奖项，茅台说自己是金奖，老白干就说自己是甲等大奖章。

奖牌背面

这样“卷来卷去”，就让白酒界逐渐升起了“巴拿马情结”，好像没有个国际大奖就拿不出手一样。

但有些品牌好歹能够有据可查，有些没这段历史的，就开始将目光转向了现在所谓的“美国巴拿马太平洋万国博览会”，这个机构和百年前的万国博览会没有一丝一毫的关系，纯粹就是“蹭热度”。

然而，就算是1915年的博览会就有特别高的含金量吗？恐怕并不是。

大家只要动手查查数据就知道了，整个大会到结束，一共给各国发放了20344块奖章、25527张奖状，仅中国一个国家就获得了1218块。

说白了，这次展览就是大家欢聚一堂，看看各国的新鲜玩意儿，没必要比来比去争风吃醋，所以只要参展的，基本上多多少少都有荣誉。这样的“含金量”，请君自辨。

其实出现这种情况的原因，很大程度上还是国人本身的不自信，中国传承至今的白酒，寻求一个外国的奖项，有什么意义呢?

即使在今天，白酒的受众也还是国内的广大市场，外国品酒师尝得再多，能有一位中国“酒鬼”的肯定更让人信服吗？

从最初的“海归”，到如今各大地标寻找国外设计师设计，中国各行各业都多少有着自卑的心理，迷信西方，认为国际的就是先进的，就是优质的。

国际大奖成中国专属

既“迷信外国”，又热衷“得奖”，在这样的风气之下，有些国际奖项甚至逐渐成为了中国人的舞台，演变为了一场“生意”，或者是“产业链”。

比如在食品界，有一个名为“国际蒙特奖”的奖项，凭借着93%的获奖通过率，得到了广大中国厂商的青睐。

据奖项负责人介绍，在去年一年，就有上百家中国公司，一共312件商品获得了国际蒙特奖，可以预料到，未来这个数字会更多。

还有被誉为“工业设计界奥斯卡”的德国红点奖，在十年前确实有着挺高的含金量，毕竟德国人的严谨，以及评审的专业性还是值得肯定的。

这样的奖谁不想得？于是，中国越来越多的高校学生、设计公司，开始疯狂投稿，想要从中分一杯羹。

时间长了，人们发现，获奖的人数好像越来越多了，中国工业设计之父，柳冠中先生就曾四处疾呼，说红点奖已经变味了。

红点奖

各个奖项的委员会的运行，都是需要资金来维持的，所以它们实际上都是一种商业炒作，例如红点奖，报名要钱、参评要钱、复审要钱、参展要钱，投入这么多再不给你个奖，对方可能也不好意思了。

当然，在评价一件事情的时候肯定够不能以偏概全，获奖的难道都不优秀吗，也不尽然，矮子里面挑将军，总要有拿得出手的。

但无论什么时候，“奖项”都只是起到一个画龙点睛的作用，要想彻底闻名，获得广大用户的肯定，还是要将产品做得优秀。

参考资料：

【1】新京报评论：10万美元获金奖，一些酒企的“巴拿马情结”该收了

【2】北京市朝阳区市场监督管理局处罚公告