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近两年，国货再次崛起，让人们看到了那些在时代洪流下艰难生存的民族企业，蜂花护发素、莲花味精、娃哈哈等等。

可还有一些民族企业，曾经的名声响当当，却在热销的时候悄然不见，太子奶，最有潜力冲击世界500强的企业，也在时代发展中成为了过去式。

有人说，民族企业就是联合外资坑国人的，国货没有外国货好，还消费国人的情怀。可事实是，外资收购国产品牌之后，名为收购实则打压，做好准备给自己铺路。

在中外合资的浪潮下，一些品牌还出了“内奸”，让民族企业一度濒临倒闭。

太子奶

1996年，李途纯在湖南株洲建立了太子牛奶厂，他有独到的眼光，也有惊人的魄力。

太子奶成立仅一年的时间，销路还没有被打开，成本也还没有回过来，李途纯就拍下了宝贵的央视广告时段。

8888万元，这对于很多企业来说都是孤注一掷，太子奶的资产虽然也不宽裕，但事实证明，李途纯押对宝了。

他成为了“标王”，在央视黄金时段播出的广告，让太子奶一跃成为了全国闻名的品牌。

在太子奶最辉煌的时候，提货车在工厂门口大排长龙，一等就是十几天，甚至有人托关系都没用。

为了让太子奶能够持续发展，李途纯对经销商做出了承诺，经销商可以随时解除合作关系，太子奶超过保质期，无条件退回换新。

在李途纯良心加用心的情况下，太子奶迅速成为最受欢迎的乳业，它的成功吸引了许多资本想要加入，其中就有外国企业。

最初李途纯并没有同意合作，可人一旦动了心思，就再也收不回去了。

在2007年初，李途纯引进了7300万美元的投资，还签了“对赌协议”，而在2008年3月，太子奶更是为了上市做起了准备。

就在李途纯描绘着太子奶宏伟蓝图时，2008年9月的“三聚氰胺”事件击垮了一切。

太子奶没有使用三聚氰胺，但它也未能逃过那场暴风骤雨，销量急剧下滑的太子奶，危机再次来临。

金融危机爆发，资本退潮，太子奶资金链断裂，在这时，高科奶业公司对太子奶进行了托管。

高科奶业的董事长是文迪波，文迪波是株洲政府高官，其妻子凌娅手中也握有权利。

他们名为拯救，实为吞并，他们“六次软禁李途纯和太子奶其他高管”，用尽一切办法逼迫李途纯交出太子奶。

所有和李途纯太子奶有关联的人都被胁迫，说是家破人亡一点不为过。太子奶一夕之间陷落，李途纯因此背上了巨额债务。

2013年，李途纯实名举报，“太子奶冤案五人组”浮出水面，原来在李途纯辛苦对抗外资的时候，是“内鬼”将他拉入无尽深渊。

太子奶没落了，家毁了，李途纯背着巨额债务，他依然没有放弃自己的心血和希望。

他成立了“子承乳业”，没有了天时地利人和，只能在发展中艰难生存。

李途纯的儿子李帅说，12年间，他们几乎没有提到过一次“太子奶”，他们依然无法面对那黑暗的过去。

转机发生在2023年9月，老国货再次被人们所看到，子承乳业，也就是曾经的太子奶重新走到了光明中。

哪里跌倒就从哪里爬起来，子承乳业从未离开过湖南，李帅也子承父业继续他们的辉煌。

北冰洋

一只大白熊，是多少人童年的味道，这个诞生于北京的饮料，是名副其实的京城国企老字号。

“北平制冰厂”是北平第一家经营冷藏业务并生产冰块的工厂，从1936年到新中国成立收为国有，再到七十年代被称为“奢侈品”的北冰洋汽水。

改革开放之后，北冰洋汽水就成为了国民老汽水。产品供不应求，橙色的汁水冒着气泡，那是幸福的味道。

1988年，北冰洋年产值超过1亿元，可巅峰之后的北冰洋，意料之外的走向跌落。

那是人们都认为国外的就是好的，就连外国的月亮都要比中国的圆，他们就向西方国家学习技术，学习经营。

北冰洋选择了与百事可乐公司联手，百事可乐的销售范围覆盖全球，经营模式和技术都已经非常成熟。

北冰洋想要学习，而百事可乐却想要打开中国市场，本该双赢的局面却意外变成了一头倒。

百事有了在中国的渠道，开始利用北冰洋进行捆绑销售，在百事逐渐打开中国市场后，北冰洋就失去了利用价值。

北冰洋的股权被百事拿走，产品被百事雪藏，生产线几乎全被百事霸占，学习到最后，北冰洋把自己给丢了。

1999年，北京市要求企业外迁，2000年，北冰洋汽水彻底消失，这个承载童年味道的汽水彻底成为了回忆。

就在大家对北冰洋的“倒闭”感到遗憾时，2011年，北冰洋再次出现在人们的视线中，他回来了，2021年，北冰洋成功上市。

中华牙膏

在上世纪六十年代，中华牙膏身为民族企业，简洁的包装，简单的名字和齐全的功效都深受国人欢迎。

在八十年代的时候，中华牙膏在国内占据的市场份额能够达到40%之多，那个年代几乎家家户户用的都是中华牙膏。

可九十年代之后，外资大量进入中国市场，中华牙膏一直坚守，却始终抵挡不了被边缘化。

可就在中华牙膏艰难生存的时候，联合利华找上门来，想要收购中华牙膏。

可中华牙膏之所以叫“中华”，也代表着创始人特殊的情怀，他们并不同意出售。

联合利华一计不成，又想了其它办法。它与上海牙膏厂合资，将中华牙膏品牌租赁下来，每年出品牌使用费。

如此一来，倒是不违背中华牙膏的初衷。可谁能想到，联合利华却打着别的主意。

他利用中华牙膏的渠道，推出了自己的新产品“洁诺牙膏”，大家没听说过吧？没听说过就对了。

联合利华原本想走的是北冰洋的路子，推出自己的产品，将中华牙膏雪藏，可它发现，这条路走不通。

人们还是认准中华牙膏，对于洁诺这个新品牌根本不买账，见此情况，联合利华也立即调整了自己的路线。

他们将洁诺牙膏下架，将中华牙膏作为主推，有了资本，中华牙膏再次占据国人视线，联合利华赚得盆满钵满。

现在的牙膏市场已经稳定，中华牙膏占据一些市场份额，其背后的白猫集团虽然主导权不在自己手中，但坐收租金，活得也算是不错。

银鹭八宝粥

“爱的味道”四个字直接将银鹭带向了全国市场，银鹭八宝粥作为简单卫生又快速的食品，在2010年银鹭八宝粥创下了54亿的销售额。

银鹭创始人陈清水也因此声名大噪，企业和创始人一时间风光无两，可随着银鹭市值越来越高，外资盯上了这块大肥肉。

雀巢，将食品饮料生意做到全球，而当时雀巢在中国并没有激起什么浪花。于是它找了一个渠道，就是银鹭。

银鹭在全国有7300多家经销商，已经是中国市场中非常成熟的企业了，可银鹭有一个巨大的短板，那就是除了八宝粥，其余的产品都籍籍无名。

对于一个市值极高的企业而言，销售产品单一是非常可怕的事情。一旦这一个主要支柱发生什么问题，那么这个企业也将面临极大困境。

但雀巢的到来改变了这一切，雀巢告诉陈清水，他们有成熟的技术，有全球经营的经验，他们可以帮助银鹭创新，或许在不远的将来，银鹭可以走向全球。

于是，陈清水动心了，他同意了，雀巢也成功与银鹭联手，他在2011年先是收购了银鹭60%的股权，将自己变成最大股东，后来2017年之后又两次将银鹭剩余的40%股权收购完成。

雀巢利用银鹭打开市场，而银鹭经营的弊端也逐渐暴露了出来。银鹭的销量一路下滑，2013年销售额可达到111亿元，但2019年，银鹭销售额只有50.65亿元。

看着银鹭下滑，雀巢也想了办法，甚至在2020年1月还聘用了有丰富经验的CEO，可即使如此，银鹭也未能恢复曾经的辉煌。

在2020年11月，雀巢将银鹭在华业务出售，接手的是一家名为Food Wise的公司，其背后老板就是陈清水家族。

他们不愿意让自己一手创立的品牌就此消失，即使过了十几年，即使市面上有许多竞争对手，他们还是想要奋力一搏。

可最终结局会如何，我们不能妄下定论，只能拭目以待，期待银鹭的东山再起。

陈清水

与他们面临着同样困境的还有哈尔滨啤酒，曾被美国百威英博收购，做了百威的垫脚石；金丝猴，被美国好时收购之后，再回归却已不复之前的辉煌。

熊猫洗衣粉，被宝洁收购，多次涨价加上竞争对手的崛起，熊猫的口碑尽毁，最终被北京日化二厂收回；就连“大宝天天见”的大宝也被美国强生收购了。

写在最后

国货真的不如外国货吗？并不是，只是在资本的浪潮下，它们很难凭借自身力量继续生存下去罢了。

一些良心国货品牌渐渐消失，还有一些仍在苦苦支撑，更多的是在时代洪流下顺应市场合资的品牌。

这些中国品牌要么口碑逐渐被败坏，要么直接消失在人们视野中，一切为了利益，只有那些创始人看着自己的努力，在资本之下崩塌......

但无论如何，我们还是希望国货能够越来越好；作为消费者，我们也可以多支持一下民族企业，不要让真正的良心品牌继续消失。

参考资料：

1、专访子承乳业董事长李帅：曾负债30亿、卖掉太子奶厂房，必须在那个地方站起来

2、太子奶重组难题

3、北冰洋：被雪藏15年老字号的“再创造”_中国经济网——国家经济门户

4、新浪财经：欧洲人用了26年，一直被误会卖给了外资，实际却是地道的国牌

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1670166218035258839&wfr=spider&for=pc

5、银鹭归巢：品牌重回创始人手中，但八宝粥已不再流行

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