周生生250亿港元销售额背后：钻石饰品在大陆遇冷，计划年内开50家新店

【大河财立方 记者 赖苏婷 文图】黄金价格一路飙升让珠宝品牌商在去年交出了不错的答卷。

近日，周生生公布2023年最新财报，整体销售业绩上涨，达到250.13亿港元。

其中，黄金珠宝饰品增长尤为明显，其中中国大陆对黄金饰品及产品的强劲需求带动同店销售增长上升21%，在香港和澳门则按年上升47%。但钻石饰品在中国大陆遇冷，营业额下跌超两成。

面对挑战，周生生计划在中国大陆二线及以上的城市开设50家新店，同时推出镶嵌宝石的饰品，以提高企业盈利能力。

公司拥有人应占年内溢利增至10.13亿港元

3月22日，周生生集团国际有限公司（以下简称“周生生”）发布全年业绩公告，详细披露了截至2023年12月31日的年度财务和业务表现。

根据公告，周生生在2023年实现营业额达到250.13亿港元，较2022年的205.57亿港元增长22%。公司拥有人应占年内溢利由2022年的4.52亿港元增至10.13亿港元，增幅124%。每股盈利和每股股息也分别录得149.5仙和60.0仙。

在业务表现方面，持续经营业务的营业额9.487亿港元，增长23%，终止经营业务的营业额亏损4321万港元，下跌8%。持续经营业务的年内溢利10.603亿港元，大幅增长118%，终止经营业务的年内亏损4747.9万港元，扩大40%。

在现金流方面，财报显示，零售业务为周生生提供了充裕的现金。截至2023年12月31日，周生生手头现金及现金等价物为10.96亿港元（2022年：7.5亿港元）。

在人力资源方面，截至2023年12月31日，周生生共有12175位雇员，其中10352名为中国大陆地区员工，1577名为中国香港和中国澳门地区员工，246名为中国台湾地区员工。截至2023年12月31日，总员工开支为21.55亿港元。

钻石饰品中国大陆遇冷，营业额下跌两成

根据财报，疫情限制解除和黄金价格上涨等因素，拉动周生生销售业绩整体上涨，黄金珠宝饰品增长尤为明显，但钻石饰品则在中国大陆遇冷，营业额下跌超两成。

与此同时，周生生管理层强调，假若黄金价格不能保持上涨，毛利率则会出现下跌。

财报显示，2023年周生生珠宝及钟表零售分部的业绩按年增长72%。其中，2023年上半年度珠宝和钟表销售总额按年大幅反弹31%。下半年度的增长步伐放缓，尤其是在中国大陆，按年增长减至15%。

周生生管理层表示，得益于所有主要市场的整体同店销售录得正增长。此外，珠宝和钟表销售增长来自消费者对黄金的强劲需求，尽管金价不断上涨，需求仍有增无减。

按产品划分，黄金饰品及产品销售增长明显，中国大陆对黄金饰品及产品的强劲需求带动同店销售增长上升21%，在香港和澳门则按年上升47%。

钻石饰品销售方面，尤其是高价位的钻石饰品，在中国大陆呈现滑落趋势，导致镶嵌珠宝同店销售增长录得-23%。

周生生管理层表示，由于销售组合中黄金占比极高，若非年内金价持续攀升，毛利率一定低于目前。

计划在内地二线及以上城市开设50家新店

除去黄金销售占比越来越高，对毛利率带来压力外，周生生还面临着如何增加店铺数，拓展市场的问题。

相比于其他头部黄金珠宝品牌，周生生的店铺数量远不能及。

公开资料显示，2023年，老凤祥全年净增各类网点385家。截至2023年末，公司黄金珠宝核心板块拥有海内外营销网点共计达到5994家（其中海外银楼15家）。2023年第四季度，中国内地周大福品牌门店7501家，净增43家。截至2023年12月末，周大福集团总门店7885家。

周生生2023年内净增加55家，截至2023年底，总店铺数量1032家。其中，在中国大陆新开了101家周生生分店，新店中有72家设于商场内，在香港增加了3家周生生分店。

周生生管理层透露，公司将继续扩展策略，制定主要在中国大陆二线及以上的城市开设50家新店的方针。

针对黄金销售占比越来越高，毛利率受压的问题。周生生管理层表示，为了保持稳健的利润，会全力推出更多高毛利的产品，例如镶嵌宝石的饰品，以及以设计和工艺取胜的金饰。公司将专注于轻奢及日常佩戴的饰品，而非婚嫁珠宝。

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