伊利婺源油菜花节正式启动 万人开启春天之旅

3月20日，恰逢春分，“不负春光 伊起出发”伊利婺源油菜花节启动会暨伊利集团&婺源县人民政府战略合作签约仪式在婺源江岭景区成功举办，线上线下万人同时见证这一时刻。

联合打造春日盛宴

“这里风景好，牛奶也好好喝，拍照打个卡。”在不负春光 伊起出发油菜花节活动现场，美景与美食吸引了许多游客前来观光打卡。据了解，此次油菜花节由伊利集团与婺源县人民政府联合，以油菜花节为纽带，聚焦婺源县文旅经济发展，通过万人共绘春天、设置景区打卡点、创意DIY、展示地方非遗文化等多种活动形式，让更多的人走进婺源，感受婺源的自然之美、人文之韵。

在油菜花节开启前，婺源李坑的百亩花田中还举办了一场别开生面的大型绘画活动，游客们可以在特制的画板上自由发挥创意，将他们眼中的婺源春色通过画笔表现出来，让每位参与活动的游客分享自己与婺源春天的最美邂逅。

此外，活动现场伊利特邀多位员工推广大使正式亮相，以“新品推荐官”身份为线上消费者带来多款伊利新品的分享，让消费者在感受春天气息的同时也了解到新品资讯，通过线上互动体验，拉近与消费者的距离。

共同推动乡村振兴和文旅振兴

活动当日，为了加强双方深度合作，共同推动婺源旅游经济发展，伊利集团与婺源县人民政府签署战略合作意向书，双方将结合各自优势，通过一系列举措，共同推动婺源的乡村振兴和文旅振兴。通过资源整合、项目合作和市场推广，打造婺源乡村旅游品牌。同时，双方将加强文化交流与合作，共同挖掘和传承婺源丰富的历史文化遗产，开发具有文化内涵的乳制品，提升旅游商品的文化附加值。

“本次油菜花节将致力于为广大游客呈现一场集观光游览、休闲放松、娱乐互动、文化学习于一体的文旅盛宴。期望借助此次活动的契机，进一步促进婺源与伊利品牌之间的深度合作，携手推动婺源文旅产业的全面发展，让每一位游客都能感受到婺源的独特魅力和伊利的卓越品质，为大家的旅程增添更多美好回忆。”伊利集团相关负责人说。

春日营销 增强品牌认同感

此次油菜花节的启动，是伊利“不负春光 伊起出发”春日活动中的一部分。伊利集团坚持以春日情绪为洞察，连续两年推出“不负春光 伊起出发”创意活动，聚焦新人群，触动新情绪，在浓浓春意中占据消费者心头。

在持续数年的旅游热潮中，“新旅人”圈层贡献了主要的势能。据旅游数据报告显示，“新旅人”年龄分布于23-30岁之间，占比高达31%，牢牢占据了旅游市场的主体位置。乘互联网时代浪潮，热衷于探索新鲜事物的这类“新旅人”们，自带不被定义的个性与态度。从热门景点到小众地带，从周边游到千里之外，无不存在“新旅人”的足迹，也期待着一路收获独特新奇的体验。

此次春日活动，伊利液态奶与“新旅人”紧密绑定，不仅以9999旅行基金撬动全国“新旅人”的关注点和兴奋点，持续调动并满足他们情绪价值，从线上到线下有机联动。在线上，伊利液态奶以小程序促销活动来激发“新旅人”的兴趣点，参与现金红包、9999元旅行基金等抽奖，将人们的“参与感”和“幸福感”拉满。与此同时，伊利液态奶以小程序私域互动，通过大数据分析，更精准地将旗下产品传递给消费者，满足多样化、个性化的消费需求，让更多消费者做到“品牌认同”。

在这场春日的盛宴中，伊利不仅为消费者带来了美好的体验和回忆，也为行业发展树立了新的标杆和典范。此后，伊利也将加强与地方政府的合作，共同推动乡村振兴和文旅振兴。

洪观新闻客户端讯（记者 汪晶晶）