微短剧观察：杀猪盘VS新蓝海

新重庆-重庆日报

你刷过微短剧吗？

一集只有几十秒到15分钟，有主题，有剧情，节奏快，反转多，让人迅速上头，也“掏空”钱包。

艾媒咨询数据显示，2023年，微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。

新机遇叠加新乱象，带来新挑战，未来，微短剧行业将走向何方？

现象

上线当天吸引充值2000万元

刚刚过去的春节档，热辣的不止电影，还有微短剧《我在八零年代当后妈》（简称《八零后妈》）。

这是一部女频微短剧，讲述了现代大学生穿越回上世纪80年代，嫁给二婚养猪专业户，两人一路奋斗过上幸福生活的故事。上线当天，该剧就吸引观众充值2000万元，剧中主演也趁势“出圈”。

这个春节档，以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧表现格外亮眼。快手发布的《快手2024春节报告》显示，快手“星芒短剧”观看量同比增长41%；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，仅次于《八零后妈》；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》播放量截至3月15日已超10亿。

商业模式变化促进整体质量提升

微短剧脱胎于“小剧场”和短视频，其商业逻辑本质还是依靠流量拉动消费，即引导付费订阅。早期的微短剧会将大量资金投入“引流”工作，内容方面能省则省，质量自然参差不齐。

而今年微短剧的“出圈”则得益于整体质量的提升，背后则是商业模式的改变。

以《大过年的》为例，该剧有明星加盟、有大制作公司保驾护航，因此具备吸引品牌合作的能力，是美妆品牌的商务合作短剧。

而短剧《我的归途有风》则是大热剧集《去有风的地方》的衍生剧，讲述28岁的北漂许有风为完成竞争对手的遗愿，回到家乡四川，结识了非遗美食川菜传承人谢归途的故事。衍生剧主人公姓氏与原IP相同，剧情也相似，女主演刘美含也曾出演《去有风的地方》……这些都可以让观众期待“有风宇宙”的成形。

乱象

“电子保健品”：有人充值4万元

渐渐有观众发觉，微短剧存在诱导付费、收费金额高和重复收费等乱象。微短剧播放平台多，平台之间又相互引流、跳转，再加上收费方式多样……很容易形成付费陷阱。如果是对网络环境不熟悉的老年人，微短剧则更是成为新型的“电子保健品”。

在成都工作的常女士（化名）在接受媒体采访时表示，自己偶然帮母亲整理手机信息时发现，有很多笔微短剧小程序支付记录，虽然单笔金额不高，但算下来，最近半年，母亲都保持着6000元/月的付费频率，累计充值金额竟高达4万元。

据了解，微短剧主要有两种收费形式：一是注册会员，但大多数价格都在300元以上，远高于主流视频平台的年会员价格；另一种是单集付费，一集的价格从几毛钱到几十块钱不等，但微短剧时间短、集数多，总体花费仍然较高。

中消协点名微短剧诱导付费乱象

今年初，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象。

在黑猫投诉平台，有700余条关于微短剧的投诉信息。除了诱导付费、收费金额高和重复收费等投诉外，还存在未告知消费者就自动续费、没有退款渠道、虚假宣传等。被投诉的短剧制作方包括火龙果短剧、四叶草短剧、风琴短剧、七七短剧等。

声音

中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢：微短剧收费一是应该对标市场同等产品，定价需公平合理；二是收费应该满足消费者的知情权，比如短剧总时长、集数等信息都应该提前告知消费者。

另外，平台方也应该承担一定法律责任。许多短剧制作方被投诉后就“换了马甲”或直接下架视频，导致消费者找不到相关经营主体维权困难。如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式，发生争议时，平台要承担先行赔偿责任。

全国政协委员、北京大学教授张颐武：微短剧行业还存在相当多不规范的现象，盗版、抄袭等时有发生，而从业者们常常维权无门。加上行业缺少正面激励机制和评价机制，快速逐利倾向比较严重。

全国政协委员、著名演员张凯丽：应该让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，并设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作。比如建立影视微短剧内容创作公益平台，为作品提供不竭源泉。

微短剧行业的未来在哪里？

艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计到2027年市场规模将突破1000亿元。

今年1月，在国家广电总局备案的微短剧数量有297个。此前也有多位短剧从业者公开透露，微短剧行业收入可观，爆款编剧月收入可超过10万元。

与此同时，微短剧行业乱象开始受到各方重视。国家广电总局曾开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，并加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。平台方也开始对微短剧行业进行规范，如抖音、快手和微信公众平台均向短剧从业者发布保证金缴纳通知，同时集中下架了部分违规微短剧剧目。

作为一种新兴文化产品，也许我们应该给微短剧一点时间，期待行业健康有序发展，丰富大众的娱乐消费。

稿件来源：红星新闻、中国青年网、北京青年报、封面新闻等