成都也有了，GUCCI卖咖啡？新一波联名、联合、快闪引发年轻人关注

这几日，在社交平台上，有不少博主、网友纷纷晒图表示“成都也有限定的GUCCI咖啡了”。

图源：小红书用户

照片一出，引来众人围观并发出疑问“什么？奢侈品牌GUCCI开卖咖啡了？”

据成都太古里消息，全新呈现的Gucci Ancora线下空间，3月11日于成都太古里正式开幕，古驰展开了与当代文化的情感对话，用时尚、艺术、音乐与热爱，开启全新篇章。值得一提的是，3月12日至3月17日，在Gucci Ancora线下空间，%Arabica阿拉比卡咖啡带来了新品白巧摩卡，于全国限定首发。

图源：@成都太古里

伴随着食饮行业焕发出新的生机，也随着市场需求和顾客习惯的不断变化，在新消费趋势推动下，开春之际，各大新茶饮、咖啡、餐饮等品牌，在联名、联合、限时快闪等方面，一边探索新的商业模式，一边不断提高创新能力推新品。

Manner X WEDGWOOD

联名饮品、限量原版马克杯引追捧

作为咖啡行业的联名大户，Manner Coffee每次一出手就能引起消费者的抢购热情。去年与祖玛珑推出一次联名活动，上线当日作为赠品的香水礼袋顷刻间售罄。与LV限时书店、薇诺娜等知名品牌也合作过。

本月，Manner联名英国皇家御用奢华生活方式品牌WEDGWOOD（威基伍德），推出2款联名饮品：黑糖曲奇风味拿铁、黑糖曲奇风味冰拿铁，并在全国门店限时上新。WEDGWOOD金粉年华系列标志性的圆形浮雕徽章，以及极具华丽新古典主义风格的WEDGWOOD蓝被复刻在了Manner咖啡杯之上。

图源：Manner Coffee

记者了解到，WEDGWOOD（威基伍德）又被称作“瓷器中的奢侈品”，已有两百多年的品牌历史。在此次联名中，还有5000个WEDGWOOD专柜同款的限量原版马克杯作为周边发售，引来追捧。

图源：Manner Coffee

喜茶 X 光与夜之恋

一开售就爆单，引来二次元排队

“白色情人节”头一天，一则“与纸片人老公领证”的Tag引爆热搜。

据了解，这是喜茶掀起的新一轮营销活动。日前，喜茶 X 光与夜之恋 联动正式开启，推出定制产品、包材、周边、主题店等一系列内容。

意料之中也意料之外，又双叒叕爆单了！据悉，包括成都万象城PINK店在内的全国7家门店，成为“光启市领证中心”，玩家们跨越次元的界限，体验线下“领证”的乐趣。

图源：喜茶

“喝喜茶，领喜证”随即引发抢购热潮，不少网友在社交平台上晒出了自己购买到的联名奶茶和周边产品，并感叹：这些品牌好会噢！

图源：小红书用户

也有网友晒出排长队和店内爆单的照片，表示抢不到，并呼吁“希望能补货”。

图源：小红书用户

DQ X 初音未来

为联名周边售罄致歉：4月初将补货

引来二次元追捧的，还有DQ。日前，恰逢初音未来推出十六周年之际，DQ趁势推出与初音未来联名系列。此前，DQ与《名侦探柯南》、帕恰狗的联动都深受IP粉丝好评。

新品北海道牛乳风味暴风雪加蜜桔风味棒冰，下单即赠初音未来暴风电音派对系列透卡，还有限量联名纸杯和外送纸袋。另外，此次联名还推出了初音未来毛绒挂件和毛绒双肩包、围裙、联名徽章等。

图源：DQ

由于消费者对联名活动的热情超出了品牌预估，导致联名周边产品迅速售罄引发争议。DQ发文致歉并承诺会在4月初补货，并且会在3月20日抖音渠道出售有限联名U形枕10000个。

图源：DQ

星巴克 X 四位农民画家

这波联名走艺术风，同步办画展

星巴克新一轮的活动，不走流量、而走艺术路线。今年春天，星巴克首次与四位农民画家“联名”，通过大地绘画将生机盎然的春日艺术带入咖啡杯里。这些画作的展现所在也不仅仅限于饮品纸杯，星巴克同步推出了更多衍生设计的手腕包、星杯、熊店长的民族服装等周边商品，也让大众眼前一亮。

星巴克春日田园系列品尝杯配熊店长，图源：星巴克

此外，星巴克还于上海举办了限时“Art Walk艺术漫步农民画展”，将四位艺术家的作品，分别呈现在了四个不同的线下空间里，让消费者可以来一场艺术漫步。

图源：星巴克

必胜客 X 梦幻西游手游

推联动套餐，周边产品主打实用性

日前，必胜客 X 梦幻西游手游 梦幻西游手游巅峰联赛 联动活动上线，龙太子、飞燕女携吉里吉里齐聚，重温那年那刻。同时，必胜客开启了包括成都的高新时代店，软件园店、锦都店、领地中心PH店等在内的主题门店，邀粉丝们打卡。

图源：必胜客

此次活动，购指定联动套餐，可获得限量定制的吉里吉里联动周边。自活动开始之日起，必胜客推出了共计9万份的软糯伴眠吉里吉里氛围灯，以及共计6万分的大容量磨砂不锈钢咖啡杯，发完即止。对于消费者来说，这一波联动周边具有实用性，颇具诚意。

图源：必胜客

而必胜客推出的时尚联名周边，搭配小甜心“莓”你可不行披萨一同亮相，也收获了一波关注。

图源：必胜客

汉堡王 X 功夫熊猫

电影角色周边玩具吸粉

时隔8年，《功夫熊猫》带着全新故事“龙”重回归，电影《功夫熊猫4》将于3月22日在国内上映。日前，汉堡王推出“芋见堡”系列限定新品，邀影迷们与阿宝一起，“芋”更多堡贝一起寻获春日美好。据介绍，汉堡作为“芋见堡”系列新品的重头戏，全系列共有三款芋见猪猪汉堡，各具特色。而两款小食也新意满满。

对于影迷来说，大儿童的功夫美味，不限于尝鲜新品，还在于抢限量的周边产品。购买“芋见堡”系列玩具套餐，有机会得功夫熊猫玩具1个（数量有限，款式随机）。随着电影的即将上映，这一波回忆杀或带来吸粉效应。

图源：汉堡王

茶百道：

刚发布预热，就上了热搜

3月15日，茶百道发布两张“垃圾桶”照片，被配文“谁懂，最近看到这个就想翻一下...”，瞬间引发热议。

随即，#茶百道 崩铁#话题冲上热搜榜。不少网友推测，茶百道即将发布的联名或联动的对象，是人气游戏《崩坏：星穹铁道》，该游戏经常会在垃圾桶中藏匿各式小趣味而被人熟知。

“敢不敢把奶茶杯身做成垃圾桶！”“银枝啊！玫瑰骑士！你做玫瑰味的奶茶啊！”面对粉丝的心声，不知道茶百道届时会带来哪些创意，期待一下。

这波联名、联合、快闪，你愿意为谁买单？

侯培洋 常薇 红星新闻记者 张博

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