全国5A景区2024年2月传播影响力均值增长3.33%

2024年2月，全国5A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？

日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份318家全国5A景区的INC指数平均值为692.77，与1月相比传播影响力均值增长3.33%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是镇北堡西部影视城，上涨273名。

位居排行榜前十的分别是故宫博物院、巴音州和静巴音布鲁克景区、泰山风景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、黄山风景区、西湖风景名胜区、黄鹤楼公园、五台山风景名胜区、渭南华山景区、青城山—都江堰旅游景区，其中排名上涨最多的是巴音州和静巴音布鲁克景区，提升127名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为692.77，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.236，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在576.94和808.6之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.061。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.89，高于“标准级”水平。分析认为，全国5A景区的信息传播效果总体上比较理想，游客能够较为及时方便地了解到景区的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于景区知名度的提升。如何让全国5A景区的信息传播广度进入更高级别？建议各景区进一步加强活动策划，打造活动IP，提高景区的知名度和品牌声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有141个，包括故宫博物院、巴音州和静巴音布鲁克景区、泰山风景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、黄山风景区、西湖风景名胜区、黄鹤楼公园、五台山风景名胜区、渭南华山景区、青城山—都江堰旅游景区等。147家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有30家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.9，高于“标准级”水平。分析认为，全国5A景区的平均传播热度较高，景区信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高全国5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有142个，即故宫博物院、巴音州和静巴音布鲁克景区、泰山风景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、黄山风景区、西湖风景名胜区、黄鹤楼公园、五台山风景名胜区、渭南华山景区、青城山—都江堰旅游景区、千岛湖风景名胜区、乌镇古镇旅游区、庐山风景名胜区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、颐和园、洛阳龙门石窟、西安城墙·碑林历史文化景区、梵净山旅游区等。150家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即镇北堡西部影视城、沙家浜·虞山尚湖旅游区、长江采石矶文化生态旅游区、邓小平故里旅游区、神龙溪纤夫文化旅游区、红旗渠·太行大峡谷、罗浮山景区、盘山风景名胜区、湄洲岛妈祖文化旅游区、井冈山风景旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.59，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，全国5A景区总体而言在部分区域能够吸引游客及公众眼球，不少受众能够主动搜索景区信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各景区精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多游客主动搜索品牌信息，提升全国5A景区整体的网络关注度。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有113个，即故宫博物院、巴音州和静巴音布鲁克景区、泰山风景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、黄山风景区、西湖风景名胜区、黄鹤楼公园、五台山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、千岛湖风景名胜区、乌镇古镇旅游区、庐山风景名胜区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、颐和园、洛阳龙门石窟、西安城墙·碑林历史文化景区、梵净山旅游区、峨眉山景区、圆明园景区等。109家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即渭南华山景区、昆明石林风景区、嵩山少林景区、丽江玉龙雪山景区、漓江景区、大明宫旅游景区、武汉东湖景区、鸡公山景区、黄果树大瀑布景区、阿勒泰地区喀纳斯景区等景区，说明在部分区域有一定知名度。有96家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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