50年英国护理品牌Body Shop还是清盘了- 4000亿美元大市场10%增速

英国留学生大概都见过知道的这家由安妮塔·罗迪克（Anita Roddick）创立于1976年的The Body Shop，标榜环保和反对动物测试，在全英有约200间分店，超过2500名员工，同时在全球70个国家及地区有3000间分店（本港有20间）。

在20世纪80-90年代，Body Shop是年轻购物者在新鲜的香味泡泡和美容品系列上玩闹的地方，该集团于1984年以8000万英镑的价格在伦交所上市。

增长了二十年，但创始人Roddick女士和Gordon在2006年最终以6.52亿英镑的价格出售给法国行业巨头欧莱雅后被指违背自然环保初心而受到了批评。一年后，罗迪克女士因脑出血去世，享年64岁。

在欧莱雅控股后，生产转移到菲律宾，大量打折希望推动销售。在国际扩张后，该业务随后被雅芳Avon的巴西所有者Natura & Co以8.8亿英镑的价格收购。

六年后，该公司再次被Natura以2.07亿英镑的降价出售给德国PEAurelius。不过还是避免不了关店裁员的命运。

错哪了？

1. 自然‬美容‬概‬念‬不‬独特‬。虽然The Body Shop继续坚持其道德和无动物试验的品牌价值观，但这些说法已成为行业标准，削弱了The Body Shop的差异点。包括Lush、L'Occitane、Neal's Yard Remedies、Rituals和The Ordinary在内的道德和自然美容品牌的出现带来激烈的竞争。换句话说，今天，一个仅以其可持续性进行营销的品牌不再具有独特的品牌价值，因为美容行业已经整体在向可持续性迈进。
2. 错过在线竞争。像The Ordinary和丝芙兰Sephora等品牌专注于在线营销迅速扩张，冲击了Body shop的线下店。

全球个人护理化妆品市场规模和趋势：

2023年，全球个人护理和化妆品市场规模为3741.8亿美元，预计将从2024年的3937.5亿美元增长到2032年的7580.5亿美元，的复合年增长率为9.8%。

化妆品是包括头发护理、皮肤清洁、美容化妆和其它个人护理产品。全球对个人外表和生活质量的认识还在推动化妆品市场的增长。

此类物品的制造一直由少数跨国公司控制。他们提供各种护肤、护发和唇部护理产品，这些产品对于满足客户的个人美容要求至关重要。

此外，行业也越来越多地推出抗衰老产品，开发创新和方便的包装设计，以及易于携带的紧凑型容器，以吸引消费者。品牌也正专注于开发多样化的产品组合，以满足每个人的个性化化要求。