“她”观察：超八成女性热衷“搞钱”，偏爱“自我投资”

中国商报（记者 蒋永霞）随着“三八”妇女节的到来，春季消费拉开了序幕。电商平台也积极推出各种促销活动，挖掘“她经济”消费潜力。

当前，女性消费活力不断涌现。同时，女性生活观及消费观也在发生深刻变化，以女性为主力的网购市场自然也在变，比如平台女性用户的消费重点已并非口红、香水之类，她们越来越展现出从物质到精神层面的消费喜好。

在西宁市小红楼艺术园区，女性市民品咖啡、插花、制作香牌等庆祝节日，仪式感满满。图为女性市民通过插花活动庆祝节日。（图片由CNSPHOTO提供）

超八成女性热衷搞事业

女性的生活观发生巨大变化，“搞钱”成为她们的主要爱好。

3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项”的问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。

本次调研的受访者京东服饰采销Molly表示，把更多的精力放在事业上。现在很多女性都非常理性，大家希望投入产出比更明确，工作、搞事业的投入产出比就会很明确。谈及自己的选择，Molly说：“当然是选搞事业了！好好搞事业取悦自己，给自己买漂亮衣服和包包。”

为了更好地实现新年目标，变成更加独立自信的自己，不同的女性有不同的选择，其中“更健康（68.3%）”“更自律（61.0%）”“更智慧（57.1%）”是更多女性让自己努力提升的方向。

这个新变化也在电商女性消费领域得到体现。京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。

另外，在电商领域，女性工作者也是独当一面。全国妇联的数据显示，女性是“双创”的重要力量，互联网领域创业者中女性占55%。

淘天集团研究中心最新发布的《淘宝平台女性创业报告2024》显示，在新加入淘宝的创业者中，00后女性的比例逐年提高，2023年首次超过三成，同时在来自低线城市、中西部地区的创业者中，女性占比也逐年增加。

报告显示，在淘宝主播中，女性占比高达80%，而在淘宝“云客服”中女性占比更是达到85%，带动了数以万计的“宝妈”和大学生就业。近5年来在淘宝销售额位居前100的头部店铺中，女老板占据“半壁江山”，且在2023年占比达到54%，超过男性。在疗愈、国潮、健康、智能等新消费领域中，活跃着很多女性创业者的身影。

春季焕新需求旺盛

在消费领域，尤其是网购中，女性占据主导。“三八”妇女节既是妇女节日，又正值季节变换，焕新需求旺盛。在双重要素叠加下，电商领域迎来一波消费浪潮。

“3月是服饰行业全年的第一个消费高峰，女性、新一线城市用户是鞋服核心消费人群。”2月29日，在快手磁力引擎2024服饰行业春夏上新发布会上，快手磁力引擎数据营销专家杨平如是表示。当天发布的《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》显示，用户对女装的消费热情从2月迸发，3月达到峰值，男装的直播热度同样是在春季。

在购买服饰方面，女性消费者也越来越喜爱新中式。特卖电商唯品会数据显示，2月以来，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。近日抖音电商发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中，马面裙订单量同比增长841%。

另外，今年春夏女性服饰消费的还有一个重要趋势是，女性更偏爱悦己、松弛感、舒适感的穿搭。《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，将实用风与时尚感结合的工装风、无性别穿搭与更注重个性化审美的甜酷风格或将成为春夏的流行穿搭趋势，工装裙、POLO针织衫、吊带裙等将迎来销量跃升。

女性消费观不断嬗变，在服饰等消费中，她们既追求品质又追求性价比，既追求时尚感又追求实用性，“悦己且理性”成为最突出的消费理念。在新消费观的驱动下，2024年以来，折扣零售迎来了发展的黄金期，兼具知名品牌与深度折扣的商品在某种程度上满足了女性消费者对于性价比与品质的双重追求。2024年以来，主打品牌折扣的唯品会服饰销量也出现快速增长，运动羽绒服、女士羊毛衫、儿童冲锋衣等多种细分品类销量倍增。

偏爱“自我投资”消费

女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。

在京东的调研中，76%的受访者表示会在“三八”妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。淘宝数据显示，“三八”妇女节女式运动器材又迎来销售小高峰。在淘宝App上，女款拳击手套、音乐拳击机等屡屡爆单，登上热搜。壶铃的成交量同比也维持三位数高增长。越来越多人下单送给女性朋友，也有很多女性消费者买给自己。

的确，当前的运动健康消费成为新趋势。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，女性购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎。

除了物质层面的悦己外，女性在精神层面的“自我投资”意识体现在女性消费的方方面面。如近几年流行于都市白领中的“攒金豆”风潮，“搞钱女孩”们的投资意识，屡屡把小金豆送上淘宝热搜；而时常登上淘宝热搜的财神爷摆件、“禁止蕉虑”植物周边等，则体现了年轻女性特有的自我疏解之道。

《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，女性购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目销量增幅较大。在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的1.45倍，手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被销量位居前列。

女性消费观在发生深刻变化，自我内在感受对于她们越来越重要，电商平台与品牌商正在抓住这一机会，打造新的商品与服务，去迎合女性新的消费需求。