中超火热开场球迷涌上淘宝买周边：山东泰山搜索热度同增579%

记者 季明智

3月，2024赛季中国足球超级联赛吹响开场哨，球迷热情高涨，球市火速回暖，新赛季第一轮八场大战结束，观赛总人数达174848人，场均入场球迷超过2万人。久违的球迷热情带动了足球球衣销量整体上涨。

首轮比赛，哪家球迷最热情？数据显示，2024赛季中超首轮战罢，淘宝上俱乐部球衣搜索热度最高的当属山东泰山，相比上赛季开赛同期，搜索热度增长579%。随后是成都蓉城和浙江队，搜索热度增长均超200%，排在第四、五位的是老牌传统强队上海申花和北京国安。

从上座来看，成都蓉城首轮比赛现场观众人数破4万，是本轮中超上座人数之最，断层领先其他场次。“金牌球市”火爆依旧，成都球迷协会在看台布置75米长的助威横幅，“成都雄起”响彻夜空，整个凤凰山体育场是一片红色海洋。

同样作为“黑马”，时隔1583天重返杭州黄龙体育场的浙江队，带回浙江足球的荣耀和球迷记忆。赛后，场内大屏打出“今天，我们回家了！”身穿绿色球衣、挥舞绿色助威毛巾的25000多名球迷齐唱战歌，黄龙掀起一场“绿色风暴”。

泰山橙、蓉城红、浙江绿……颜色代表信仰，开赛前后，各队主场球衣销量猛增，不少品牌商家看到了球市回暖背后的商业机会。

早在新赛季开赛前，2月份足球服新品数同比已有大幅增涨。天猫数据显示，中超开赛以来，足球球衣销售同比增长63.2%。作为中超球衣赞助商的耐克，现在更是“一衣难求”。

耐克公开市售的球衣涉及成都蓉城、北京国安、上海申花几只球队，北京国安的一款儿童球衣，不光受小球迷喜欢，受众还包括女性球迷，甚至许多球迷给自己的“玲娜贝儿”也置办了整套球服，天猫上这款商品直接卖到断码缺货。上海申花的儿童主场球衣套装参加3.8焕新周活动，上市几小时就售罄。

除了球衣，主队围巾、围脖，运动帽等球迷文化周边产品，销售同比增长26%。球迷的仪式感“看球装备”为中超赛场再添亮色。

其实，球衣除了作为赛场“战服”，也已经成为叠穿的时尚单品走进日常生活，“球迷假日”穿搭正在引领一种新的风格趋势。

数据显示，2023年淘宝上，足球球衣相关商品数量增长超20%。“球迷假日风”受众中，女性占比由30%提升至40%以上，受众人群主要分布于18-34岁。同时，“球迷假日风”穿搭中，足球服年增长率更高，受欢迎程度远超篮球服，成为潮流穿搭中的首选。