女性旅行力量“势不可挡”!独自出行、说走就走

“她”经济撑起的不止半边天。随着女性社会地位提升、经济独立，女性消费能力越来越强，已成长为新时代消费的主力军。三月春光明媚，万物复苏,越来越多的女性旅行者们也纷纷启程，越玩越野，逐美而行。

“老中青”三代女性各美其美

下沉市场“她旅行”消费崛起

携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称：报告），全面洞察疫情后数千万女性旅行用户消费习惯和偏好；看老中青三代女性旅者如何闯荡世界、在旅途中发现和寻找自我。

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒不变的主题。报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且，她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%，详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。

自驾、旅居、邮轮环游世界

银发奶奶比你玩得还野

报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。来自天津的60后携程旅行家李木子阿姨，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中，采访中她表示，像她们这代城镇退休职工，大部分有钱有闲，能开车“说走就走”，恰好处于旅行的“黄金年代”，“常年在路上，更要有老年人的缜密、青年人的身体，孩童般的心境”。

穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，越玩越野。部分银发奶奶们，还常年旅居，体验“生活在别处”。来自上海的50后曹小青，就一路从广东、广西旅居到了海南三亚，她趁春节后上海飞三亚的“机票跳水”，果断错峰出行，仅用了几百元在携程App上订好行程，开启了长达数月的温暖、舒适旅居生活,“刚好完美避开了上海的这波寒流。”曹小青说。

互联网令世界皆可相连，近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。祖国繁荣富强，也让更多老年人乐享晚年，在旅行中品味人生美好。

独自出行占比增加

女性一人也能探索世界

随着女性的地位和独立性不断提高，越来越多女性选择独自旅行探索世界。据去哪儿数据显示，2024年以来在平台下单的用户中，女性一人独自出行占比由2019年的6%提升至11%。虽然独自出行占比不是最高，但其在情侣出行、闺蜜出行、家庭出行、跟团游几项中增长最为明显。从出行年龄中看，90后、00后女性是独自出行最高的年龄段，达到55%。

旅行充满未知与挑战，女性独自出行占比增加，反映现在旅游目的地交通更加便捷，女性独自出行安全感增加，更多女性敢于尝试独自探索世界。

世界各地说走就走。据去哪儿数据显示，女性比男性更容易说走就走。从去哪儿平台用户预订机票习惯中看，女性预订机票的平均提前时间为5天，比男性的平均预订机票的时间短2天。低价往返航线、周末短途city walk、甚至是花开了草绿了、想吃美食了，都是女性买张机票说走就走的理由。

杭州的程女士，自2023年3月至今共独自出行十几次，走遍了国内目的地广东、四川、湖南，也将脚步跨向国外，在日本、韩国、澳大利亚、新加坡街头感受当地的风土人情。

从出发地来看，去哪儿平台上2023年至今“说走就走”的女性，一线城市占比23%，新一线城市占比35%，二线城市占比22%。其中新一线城市中：成都、杭州、重庆、武汉说走就走的女性更多。

女性出游注重品质与个性化

“网红”热门与小众精致各得其所

同程旅行平台相关数据显示，在旅游消费持续火热的当下，广大女性旅游爱好者的消费偏好越来越多元化。对于喜欢热闹与潮流的“95后”及“00后”女性而言，“网红”目的地依然是“打卡”首选。《报告》预测，今年比较受女性青睐的国内长线游目的地主要有大理、成都、重庆、西安、长沙、苏州、杭州、厦门、三亚、洛阳等。

同时，一些追求出游品质和个性化体验的女性消费者非常热衷于挖掘“小众”目的地。2024年年初以来，同程旅行客户端上的“同程榜单”中最受女性用户关注的国内小众旅游目的地主要有：安吉、抚远、丹东、宜宾、北海、乌兰布统、威海、上饶、林芝、南浔等。

为迎接2024年度“女神节”的到来，同程旅行联动全国100多家知名景区陆续推出了女士专享优惠活动，相关景区推出了1折至9折不等的门票折扣，天津盘山风景名胜区、武汉花博汇等则在3月8日当天为女士们直接送上了免票福利。一些爱玩儿又会省钱的女性用户对相关专属优惠关注度较高，最近一周内同程旅行平台“女神节”相关的搜索量环比增长超200%。

采写：南都记者 许琨