小米“龙晶陶瓷”门，一场几乎没有赢家的低劣炒作

小米“龙晶陶瓷”事件闹得沸沸扬扬。

起因是微博上某博主因为发现小米14ultra的后盖硬度似乎不像是以前的氧化锆陶瓷后盖，于是觉得有点问题。

中间过程就不说了，没什么意思，放张图结束。

其实这件事情，在小编这种第三者的角度来看，极其失败且风险极大，甚至于这种营销到最后是不是能带来好的结果其实是未知的。

对小米本身来说，这种“擦边”式营销对于研发部门的人来说其实是心里不舒服的。整个宣发部门对于这一块做的和影像部分的宣发相比差的太多。

对于其他厂家来说，看似是一个“踩”小米的机会，但是，很多事情，有的时候并不会如想象的那么简单。

先说说小米。实际上，作为陶瓷后盖的老玩家，小米太清楚氧化锆这种陶瓷。

甚至于说陶瓷后盖，玩的最花的还是小米。

小米5尊享版是小米的第一款陶瓷后盖手机。

紧接着是2016年的mix一代。

mix2更是谈得上小米最好看的手机之一的白陶瓷。

到了mix3代，是直接上了当时少见的彩色陶瓷，故宫蓝的配色今天来看依然不失优雅。

后面到了13Pro上了青色陶瓷。

总得来说，市面上玩陶瓷后盖玩的比较多的，小米必然在列。

也正因为如此，氧化锆这种陶瓷，这么多年的问题没有解决，也就是重和脆。

重就不必说了，这几年陶瓷后盖手机普遍比玻璃或者塑皮的重20克左右。

脆就更不必说，一摔就没，维修还贵。

但是陶瓷后盖的优点就是，手感好，温润细腻，尤其是在光线下，非常柔和且不失优雅。

陶瓷后盖对于厂家来说，最大的问题实际上是产量的问题，烧结工艺限制产量，良品率不够高，所以各家往往都是在自己最贵的产品上陶瓷后盖。

从本质上来说，如果一种材料，相比于传统的氧化锆陶瓷能够更轻，且手感差不多，并且产量如果还能上去的话，这反而是一种利好的消息。

所以这也是这次“龙晶陶瓷”的出发点。

但是小米宣发部门过于拉胯，且确实有耍“小聪明”的嫌疑，让整个事情闹到了这一步。

但是，为什么说这个博主的营销以及事情发酵时还有某些厂商的人掺在里面搅混水是一种对多方都不是什么好事呢？

首先，既成印象进一步加深。

这次营销只会给吃瓜群众留下一个最大的印象，就是除了氧化锆的陶瓷后盖，其他的后盖都不配叫陶瓷后盖。

恕我直言，普通人能记住这点信息都是极限了。

在这个手机供应链高度重合的市场，各家都是组装厂，各种材料的后盖说白了，也就是相差一两年的事情，大家基本就是都能用上。

那么问题来了，既然这个测试的博主反复强调氧化锆的陶瓷后盖才是“传统陶瓷”，那么实际上，各家后面即使开发了类似于“龙晶陶瓷”的后盖材料，能不能叫陶瓷？还是只能叫玻璃？那么其实各家的营销路径实际上就在这个时刻被堵死了。

很简单，只要你不是氧化锆材质的，小米的极端粉丝就可以冲你。回旋镖到时候啪啪往脸上打？既成印象已经加深，后面即使想营销也要考虑一下会不会再出现类似事件。

其次，营销热点没了。

对于小米来说，陶瓷后盖从尊享版到最后13Pro上面，这个过程始终是没有将陶瓷作为一个溢价点去营销。mix系列本身产品定位是高于数字系列的。

陶瓷只是消费者的一个选择而已，喜欢手感，买陶瓷。嫌重，玻璃或者素皮。甚至于在摄像模组巨大的ultra系列上，12、13是只有素皮，因为氧化锆材料对于重量就是雪上加霜。

华为不一样，华为现在只有非凡大师上有陶瓷，买这个的实际上早就不在乎什么重量了。

但是，对于其他家这几年没怎么做陶瓷后盖的厂家来说，早早参与这场纷争，反而是件不利的事，除非现在立刻马上有比氧化锆更完美的替代方案，更轻、更舒服、更硬，且更符合大众对陶瓷的定义。否则这时候就是提前堵住了将来的营销热点，PPT都要少写几页。

那么，只有两种情况，一种是压根没规划陶瓷后盖这个产品线，这个时候跑进来，踩小米一脚，自家销量说不定还上去了。另一种是，自己也有类似的产品，这个时候恐怕已经汗流浃背，想想怎么营销了。

叫陶瓷，不是氧化锆米粉会不会冲？

叫玻璃，那还营销个啥？2000的手机用的是玻璃，5000的手机用的还是玻璃，7000的手机还用的是玻璃，就没啥营销点，或者说溢价点。

最后，能不能得利是个未知数。

说实话，像这个博主做这个后盖的测试视频，真的能产生所谓的效果吗？其实未必。

那么，其实还是上面提到的，陶瓷对于小米来说，连溢价点都谈不上，因为这么多年陶瓷后盖并没缺席，高端产品线上依然有。

辩证的来看，如果14ultra如果真的上了氧化锆的后盖，对于销量的提升到底有多少依然是个未知数。那可能真的要到250克这种“半斤机”，而龙晶陶瓷对于14ultra的销量影响有多少也是个未知数。真正线下体验过实际上手感上只是比13Pro的陶瓷后盖感觉略差。

但是，还是上面说的，打压了小米，其他家就得利了吗？未必。

对于小米来说，数字系列的出货主力，这几代都是最平稳的配置，玻璃、素皮，配合金属中框。甚至于来说，14ultra的龙晶陶瓷的营销热度还不如14Pro那个钛金属特别版的高。

而对于其他家，这次“龙晶陶瓷”门事件之后，发布会PPT可能都要改，很多时候就跟小米或者别的产品拉不开什么差距，也没什么营销热点或者溢价点。

结合这几代几家的产品打的有来有回，甚至某家的产品对比小米还落在下风，这个时候跳出来踩一脚反而是再正常不过的事了。

只是，很多时候就是说事不能做的太绝。毕竟大家都是国内top5的厂家，能从供应链拿到什么其实多多少少知道点。

过一两年，再看吧。