拒做冤大头！足协不允许冠自己的名：中超多达15队放弃冠名！

在2024赛季中超联赛的准备阶段，中国足球协会（足协）的一项新政策引发了广泛关注。根据足协1月3日印发的《中国足球协会职业联赛俱乐部和球队名称管理规定(试行)》，足协允许各俱乐部在2024至2028赛季期间对所属球队进行冠名，旨在为俱乐部开辟新的收入来源。然而，这一政策在实施上遭遇了重大挑战，仅河南队一队成功出售了球队冠名权，其余15支球队均未能找到适合的冠名赞助。

足协在新政策中增加了一个创意性的规定：俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名。这一规定意味着俱乐部不能使用其投资人的品牌为球队冠名，必须寻找外部赞助商。这一限制直接导致了大多数球队在冠名权销售上的困境，因为许多中超俱乐部的运营依赖于其投资人的品牌影响力和资金支持。

结果是，在新赛季的对阵日程表中，仅河南队找到了外部赞助商，新赛季将以“河南俱乐部酒祖杜康”的名字参赛。与此同时，其他15支球队选择放弃冠名权，这在很大程度上是因为他们不愿意以低于市价的费用将冠名权转让给外部赞助商，担心这会削弱俱乐部投资人在球队中的品牌影响力。

这一现象揭示了中国足球俱乐部在品牌建设和商业运作上的新挑战。俱乐部和投资人在支持球队的同时，也希望通过球队的运营获得品牌曝光和商业回报。然而，足协的这一政策限制了他们使用最直接的方式——冠名——来实现这一目的。从这个角度来看，足协的政策初衷虽好，但在实际操作中却未能充分考虑到俱乐部的实际情况和需求，导致政策的实施效果大打折扣。

虽然足协开放冠名权的政策旨在帮助俱乐部增加收入，提升联赛的商业价值，但由于执行中的一些限制性规定，多达15支球队宁愿放弃冠名也不愿意低价出售。这一现象反映了中国足协在政策制定和执行过程中需要更加贴近俱乐部的实际需求，寻找更为灵活和高效的解决方案，以促进中超联赛的健康发展和商业成功。（老邱 中超球评）