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• 来源/夜深财经
• 作者/夜深财经

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谁能想到2024年第一个大爆的顶流，不是娱乐圈的艺人，而是时尚圈的马面裙！

从新年伊始，兼具古典美感与现代风尚的马面裙，就成了中国人的“百搭神裙”。

不仅明星们纷纷开始穿马面裙拍硬照、上节目。

图源：关晓彤工作室

社交平台上，很多穿搭博主也开始教大家怎么选马面裙、怎么穿马面裙、怎么配马面裙。

现在小红书搜索#马面裙，已经有惊人的12亿浏览量了！

图源：小红书

说是人手一条毫不夸张。

据多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额都超过了百万元。

甚至#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#的话题还冲上了热搜，商家表示马面裙卖的速度比工厂做的速度还快，线下销售额直接翻了几十倍，线上单个直播账号也高达日均20万。

图源：央视新闻

几乎跟这个单品相关的企业，都赚了个盆满钵满。

比如，手握杨幂同款马面裙的品牌HECO，即使定价高达799元，依旧卖了超过3000条。

再比如，之前经营困难的纺织公司，去年转型做马面裙以后，今年产业链也被盘活了，直接上新了上百台提花机，准备扩大生产。

图源：微博网友

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所以，为什么这两年马面裙卖得这么火爆？

一方面是因为马面裙的颜值够高。

作为中国古代女子的主要裙式之一，明清时期女子着装最典型的款式，即使经过了时代的变迁，马面裙仍然很戳现代人的审美。

两侧有摆动，前襟分为两截，下摆具有马面褶，向两侧展开，既有百褶裙的优雅，又比休闲风的百褶裙多了一分中国人独有的含蓄内秀。

另一方面则是因为马面裙的实穿性很高。

裙摆够大，夏天不热；裙摆够长，里面可以穿很厚，冬天也不冷。

上衣搭配也不拘风格，可以配汉服，也可以配衬衫、T恤，能够穿着去参加典礼、晚会，也能够穿着拍婚纱照、去迪士尼，总之，只有你想不到的，没有人家不适用的场合。

图源：小红书网友

当然，还有一个原因要归到品牌DIOR的身上。

因为早前，迪奥官网对某款裙子的商品描述曾引起过很大的争议：“这款半裙采用标志性的迪奥廓形，是一款全新的优雅时尚单品。”

说的像是品牌原创了一种剪裁，但有人却发现品牌所谓的“迪奥廓形”，与“马面裙”相似度极高。

这件事一出，就激起了国人的愤怒。全网指责DIOR作为一个国际大牌，没有尊重中国优秀传统文化，没有标明灵感出处，而是选择了“文化挪用”。

图源：中国新闻网

所以，明星们开始在各种公开场合穿马面裙，利用自己的影响力来宣传它。包括演员张译也曾在电影首映礼上穿过马面裙，展示了马面裙的适配度很高，男女皆可穿。

留学生们也开始在毕业典礼上、婚礼上穿马面裙，在自己人生的重要时刻来宣传它。

而汉服爱好者们，则开始穿着马面裙在法国街头进行抗议活动，或是去品牌线下门店给路人科普马面裙的出处，用出现在各大国际新闻版面上的方式，告诉所有人：“马面裙是中国的。”

图源：微博网友

直到迪奥终于顶不住压力，在部分地区下架了争议商品，局面才略好一些。

只是品牌始终不表态、不道歉的做法，依然让大家心里卡了一根刺。

等到之后迪奥又被曝官网上多个产品的印花与中国传统工笔画“花鸟图”十分神似，但商品说明中并未表示出有借鉴中国元素之意：“通体饰以多色Dior Jardin d'Hiver（迪奥冬季花园）图案刺绣，以充满诗意和异国情调的设计演绎Dior先生的挂毯”，DIOR的品牌形象就更差了。

这两年在社交平台提起DIOR，评价都相当负面。

要么是身陷“抄袭风波”。

要么是被指丑化亚裔女性。豹纹系列不仅Pose看起来很诡异，还有让亚裔模特提眼角的镜头。

图源：微博网友

即使品牌有心挽回路人缘。

一会儿是开除被质疑“抄袭马面裙”的那位设计师（韩国人），一会儿是找国内有名的艺人、运动员代言，但依然收效一般。

哪怕瑞幸只是被传要跟它联名，都能被骂上热搜：“什么都联名，只会害了你。”

这反复的曝光，虽然没让DIOR倒下，但却让越来越多的年轻人发现了马面裙的美，开始重视中国传统文化。

买马面裙，不仅仅是为一条裙子，也是为了内心的情感。

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所以，一个能让消费者感受到温暖的品牌，往往在同类商品中会更受欢迎，更具竞争力。

比如，之前凭借“破产式”壕捐出圈的鸿星尔克。

当一个追求盈利的品牌都愿意放下理性去大数额的捐款救灾，作为普通消费者，自然愿意打破“理性消费”去“野性消费”一把。

这也是为什么鸿星尔克现在的路人缘越来越好了，因为每次需要企业冲出来的时候，它都在最前面，既愿意救灾，也愿意在时装周用自己的影响力去推其他国货。

图源：鸿星尔克总裁采访

再比如，这两天创始人宗庆后逝世的娃哈哈。

不需要企业卖惨，也不需要品牌大力营销，依然会有媒体前来报道，有大批消费者赶到娃哈哈公司缅怀。

因为他做企业足够用心，不仅员工退休后每个月会收到娃哈哈的补贴，对消费者也足够重视，曾表示：“很多产品爆红了一段时间就没有了，关键还是（要注重）产品质量。企业家也要履行社会责任。”

图源：海报新闻

在市场竞争越来越激烈的当下，品牌除了要关注自己的产品，努力做到质量上乘、设计独特、价格公道，还要考虑到消费者的情感因素，在服务上越来越贴心，在公关上懂得及时止损。

冷处理或者无端发疯，是没法解决问题的，品牌要真的把消费者放在心上，大家才会愿意买单。

相信曹县这卖了3个亿的马面裙，只是一个开始……

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