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文|静枫听史

编辑|静枫听史

«——【·前言·】——»

他毕业于我国顶尖学府之一的北京大学，是清华大学的EMBA，有着一份令无数人羡慕不已的铁饭碗工作。

本有着一片前途光明的他却毅然决然选择辞职下海经商，成为了一个杀猪的屠夫。

他就是天地壹号和壹号土猪的品牌创始人陈生，他曾在短短的三年时间里就赚了11亿元。

为了回报乡亲们的帮助，他花费两亿为村民们建造了258套别墅，并带领乡亲们养猪种树走向致富之路。

然而这位北大才子陈生在做完这些之后，却至今也不敢回家。这是为什么呢？

本文信息源来自官方媒体市界观察，对话捐258套别墅富豪：利益面前有分歧正常，分房现场亲兄弟大吵，2018年5月2日发布，但为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！

«——【·不顾家人反对，执意辞去铁饭碗·】——»

1991年，已经先后在广州市委办公厅、湛江市委办公室当了七年干部的陈生决定辞去这份工作，下海经商。

当时陈生的亲朋好友都来劝告他不要意气用事就贸然辞去这个铁饭碗，因为毕竟下海经商有风险，到时候不成功想后悔就来不及了。

就连远在千里之外的陈生的母亲也因为这件事情给他打了无数个电话来劝他，但陈生都没有听从他们的劝告，还是辞去了铁饭碗的职务。

辞职之后，陈生就进入了当时风头正盛的房地产行业中去。他一路从湛江美龙房产开发副总经理升任到了湛江新鸿业房地产开发有限公司的总经理。

可陈生的野心远不止于此，在房地产的这三年他不仅积累了财富也获得了许多宝贵的经验。在这些条件的加持下，陈生决定辞职单独创业。

1993年，陈生创办了属于自己的第一家公司--湛江市新光辉房地产开发有限公司。

因为有着之前做房产的经验，所以陈生在创办公司时少走了许多弯路。在陈生的带领下，他的房地产公司在短短三年的时间里就成为了湛江房地产界的龙头。

房地产做大做强后，陈生又开始寻求其他的致富之路。很快，他就把目光放在了当时广东非常流行的养生酒上面。

家大业大的陈生大手一挥又创办了广东龙虎豹酒业有限公司，负责生产白酒、养生酒和其他酒类。

«——【·创办天地壹号饮品·】——»

这时的陈生还沉浸在两次创业皆成功的喜悦当中，但1997年的两个电话却彻底改变了陈生的创业之路。

有一天，一位之前与陈生在一起工作的同事给他打来电话说，现在的人们都不喜欢喝酒了，他们现在流行的是喝雪碧对陈醋，这样即好喝又对身体没有坏处。

陈生并没有放在心上，他以为是老友与他开的一个玩笑。直到几天之后一位远在成都的老友给他打来电话，说喝到了一种非常好喝的饮料--是雪碧兑陈醋得来的。

这位老友还开玩笑的对陈生说现在有了这种饮料，就都不喝你们生产的养生酒了。

或许是这句话让陈生感觉到了危机又或许是真的好奇，陈生在一次吃饭时特地向服务员点了雪碧和陈醋兑着来喝，没想到味道并不如想象中的那般难以下咽，甚至陈生还觉得有点好喝。

于是陈生决定大力生产这种饮料，天地壹号也因此应运而生。

天地壹号牌的苹果醋一经上市就受到了众多民众的喜爱，一度供不应求。在推出三个月后，天地壹号牌饮料就实现了盈利，当年的销售额更是突破了2000万元。

但陈生没有想到的是，只要有一种苹果醋的饮料出现，市面上就会随之而涌现许多的苹果醋。当时的天地壹号因为推出时间短，很容易就会被消费者给遗忘。

天地壹号在2000年的销售量也因此而骤减，为了挽回天地壹号的销量，陈生决定要做点什么才好让消费者从此之后就认定天地壹号这个品牌。

思来想去，陈生觉得对于消费者来说，只要口味相同，他们选择哪个品牌的苹果醋并不重要。这时他们就需要把自己的产品和其他产品区分开来，好让消费者一眼就明确目标。

走访了许多商超和餐饮，陈生最后决定给天地壹号做一个产品定位--佐餐饮料。

之后他们又不断推出广告来打响天地壹号的品牌名声，这样一来，天地壹号的销量确实又重新增长了回来。

«——【·转型养猪，壹号猪肉再创新高·】——»

天地壹号重回销量巅峰，陈生就又打起了做养殖场的生意。其实早在多年前，他就已经有涉足农业领域的想法，但当时各种条件都怕不具备，他也就把这件事情搁置了起来。

现在各个公司都运转良好，而他也有了充足的时间和财力，所以他决定将养殖场运转起来。

陈生在做养殖场之前先回乡拜访了一位老家的表哥，这位表哥早在几年之前就从事养殖鸡的工作，现在已经靠着这份工作在村里盖上了二层的小洋房，成为了村里有名的富豪。

陈生此次回乡拜访的目的就是向这位表哥取经，寻求养鸡的经验。为了能够更好的参观学习，陈生甚至以每亩250元的价格高价租回了当初以25元一亩租出去的地。

虽然在前期已经做足了充分的准备，但陈生创建的养殖场还是没能抵抗过禽流感的侵袭，几乎一夜之间，养殖场的鸡就全部患病死亡。

养殖鸡的失败虽然并没有给陈生带来太大的资金危机，但这次经历却让他实实在在的长了个教训，对于家畜的养殖他再也不敢掉以轻心。

一次失败的创业经历并不足以让陈生收起野心，2006年陈生就又开始折腾起了养猪卖肉的生意。

其实做养猪卖肉的生意起源于一个偶然。有次陈生去市场调查天地壹号饮品销量时，偶然发现猪肉的种类和品牌非常的少，出名的品牌就更是少之又少了。

根据调查陈生发现，市面上卖的猪肉大多都是从国外引进的洋猪种，这种猪相较于农村土猪的优点就是生长效率高、瘦肉的比率也比土猪的要高一些。

但是土猪的口感和营养含量都要比洋猪种更加的好，而且当时土猪的市场占比非常小，属于稀缺状态。

陈生想现在人们的生活水平日益提高，对饮食方面也更加的科学和严谨。如果他能够推出一个即营养又口感好的猪肉的话，那应该会很受欢迎。

于是在之后的一年时间里，陈生带领团队走遍了天涯海角，也吃遍了来自天南海北的猪肉，终于在2007年将全国各地的优品猪都收集起来，并开始育种，这也是壹号猪肉的由来。

投入育种一年之后，壹号猪肉就实现了盈利状态，之后更是入驻了华润万家连锁超市。

2008年，一次北大的校友聚会上，几位校友向陈生推荐了同样在做猪肉生意的另一位北大校友陆步轩。

同样的经历让两人一见如故，2009年，二人合作创办学校，陆步轩担任校长并编写教材。

随着壹号土猪的名声越来越大，它也开始向北京、上海等一线城市进军。2013年，壹号土猪品牌的猪肉遍布全国，同年它的创始人陈生和合伙人陆步轩被邀请回北大进行演讲。

这次演讲，让两位北大高材生卖猪肉的事情受到很多人热议。同时他们创办的壹号猪肉也受到了前所未有的关注，甚至在短短的三年时间里壹号土猪的年销售额就已经达到了11亿。

«——【·想要报恩却好心办坏事·】——»

陈生获得巨大成功的同时，也开始着手准备带领乡亲们一起致富。2011年，陈生投资1.5亿在家乡建设壹号土猪的养殖基地。

养殖基地创办成功后，陈生为每户分配了500-1000头猪供他们养殖，不仅如此陈生还出资千万修建了村里的道路和公共措施。

2014年，陈生看到许多农户住的还是之前的老房子，存在很大的安全隐患。为了改善村民们的居住环境，陈生投资了2亿元给村里建设了129栋共258套别墅。

在别墅的周围，陈生还建造了幼儿园、办公楼等公共措施为乡亲们提供了更加便利的条件。

一切的设施都建设完成后，陈生想全村22户，每户能分到一栋280平米的别墅和五亩荔枝林，再加上之前分配的500-1000头猪，每户的年收入最少也能达到20万以上。

可事实却并没有陈生设想的如此美好，2018年别墅建成之后，村民提出了各种各样的要求。

有的村民因为家中有两个儿子想要多分一栋别墅，有的村民因为宅基地的问题不愿参与分配，还有亲兄弟在分房现场大吵大闹的，还有的村民即想要分配的别墅又想把老房的宅基地攥在自己的手里。

这样的情况令陈生尴尬不已，本来想为村民们改善生活却不想遇到了这样的局面，不仅建好的别墅没有送出去，自己也因为这种状况不敢再回老家。

这件事情所造成的局面是陈生所没有料想到的，但事情发生后他依然在积极的寻求折中的解决办法，因为他想回报那些曾经帮助过他的乡亲们。

1980年陈生考上北大，本来是一件可喜可贺的事情，但陈生却明白家里根本无法负担他上大学的费用，即使是收到了录取通知书他也没办法真的进入学校。

就在陈生决定要放弃上大学时，村里的乡亲们纷纷拿出了自己家里的积蓄来凑齐了他的学费和车费。

在村民的帮助下，陈生才有了进入大学的机会。村民们的恩情陈生一直默默记在心里，所以即使面对如此尴尬的情况，陈生还是想要努力的去解决和满足每一个乡亲的要求。

«——【·结语·】——»

但人心不足蛇吞象，即使是北大才子、著名企业家的陈生在面对乡亲们无理的要求时也束手无策。

虽然事情已经过去了多年，但陈生依旧不敢回到家乡，因为只要一回去就要面对村民们各种各样的要求。

陈生想要带领乡亲们创业走向致富之路确实是出于好心，但在实际施行时却忽略了人性的贪婪，让自己陷入了两难尴尬的境地。