前言

农夫山泉有点甜！

作为饮料界的龙头，农夫山泉占据了饮料界的半壁江山。

而要说起农夫山泉的崛起之路，就不得不提到旗下的一款“东方树叶”，堪称无糖饮料的“天花板”。

但在东方树叶问世之初，却一度被冠以“最难喝饮料的头衔”！

那么东方树叶是如何完成华丽的转身的呢？

让中年男人爱不释手的东方树叶

很多人不到年纪是体会不到喝茶的乐趣，年轻人更钟情于碳酸饮料的快乐。

作为最大的消费群体，年轻人的爱好就是风向标，因此可口可乐才一度被称为“快乐水”。

但在上了年纪的人眼中，健康才是最重要的，碳酸饮料更是让他们嗤之以鼻，就连碰都不愿意碰。

作为过来人的他们也时常劝导年轻人：“少喝饮料，不健康，多喝茶养生”。

直到东方树叶的出现，彻底改变了他们的观念。

随着生活节奏的加快，坐下来品茶这件事逐渐成了一种奢侈的事情。

但随身携带着保温杯泡茶喝又十分的不方便，于是东方树叶就应运而生了。

其最大的卖点就是“无糖”和配料表干净，说是饮料，但却完全没有喝饮料的快乐。

不过它却成了中年男人的福音，很多人把自己的保温杯直接就换成了随处可买的东方树叶。

并且是想喝什么口味的茶，就可以购买什么口味的东方树叶，不管是绿茶、乌龙茶还是红茶都是应有尽有。

清澈通透的茶汤，经过专业的技术的加工，让每一位消费者都能喝的放心。

但对于年轻人来说，喝东方树叶简直是一种折磨，对这种又苦又怪的饮料，不少人表示：“像隔夜的茶水”。

喝饮料是为了追求好喝，东方树叶的定位显然不满足市场的需求，但并不妨碍爱茶人士对他的喜爱。

时至今日，东方树叶已经成为了人们生活中的主流饮料，吃着垃圾食品，喝着健康的饮料，似乎这样就能正负相抵。

甚至如今很多减肥的年轻人，也开始钟情于东方树叶，已然成为了无糖饮料的新贵。

东方树叶在2023年农夫山泉的上半年利润中，占据了30%的利润，在市场的表现十分亮眼。

然而却很少有人知道，最初的东方树叶前景那可是非常的凄惨！

茶饮市场的低迷和东方树叶的逆流而上

农夫山泉起初主营的就是天然水，并凭借这一优势和初心很快占据了市场，还曾成为了北京奥运会的专用水。

然而在发展壮大后，农夫山泉的业务已经不再局限于饮用水，在饮料界也闯出了鼎鼎大名。

现在市面上的热门饮料，不管是功能性饮料的“尖叫”、又或是广受欢迎的“水溶C100”都在消费者群体中留下了不错的口碑。

而农夫山泉能发展的如此迅速，和他们卓越的眼光和坚持是分不开的，在农夫山泉决定研发茶饮料的时候，就是看准了这个市场的前景。

当时市场上茶饮料，东方树叶并不是首创，但大多数茶饮料都过于饮料化，糖分十分严重，并且还是用速溶茶粉勾兑的，没有抓住茶的原味。

东方树叶就从这一点出发，他们决定研发一种“原汁原味”的茶饮料。

但这个难度不是一般的大，要想保留原汁原味的茶汤根本不现实，口味也会发生变化，这也是为什么市面上为什么要加糖的缘故。

东方树叶的研发团队明白，跟风很简单，做出特色很难。

先是花了大价钱从日本引进先进的“Log6无菌冷灌生产线”，这在当时可以说是在“豪赌”。

经过多方改良和学习，东方树叶这款号称“0卡”的茶饮料正式问世。

为了让东方树叶的增加卖点，在瓶身的设计上，也是请了顶级的设计公司设计，简单的大标签就是为了让人能一眼看清茶汤的颜色。

从生产到上架，东方树叶处处用心，但没想到市场还是给他开了一个大玩笑。

从问世后，销售量就非常的惨淡，因为那个时候，很多人根本没有无糖茶饮这个概念，这种逆市场的产品自然要爆冷。

而且因为制造工艺的成本，让东方树叶的价格也高于其他饮料。

难喝还贵，许多人对东方树叶嗤之以鼻，不愿意再多看它一眼。

换做别的产品，或许早就放弃了，但东方树叶没有，依旧坚守在市场的角落。

都说茶越泡越香，东方树叶的崛起似乎也是如此，它的坚守也让它迎来了拨开云雾见晴天的那一天。

2015年，伴随着世卫组织普及的摄入糖分过多对身体的危害时，无糖饮料也迎来了属于他的爆发期。

然而好事多磨的是，最初占据市场的居然是元气森林，既有无糖的优点，还兼巨着碳酸饮料的快乐。

不过东方树叶并没有被完全打败，凭借着无糖健康的优势，还是如一匹黑马一般杀了出来。

其实东方树叶的口味仍是原汁原味的茶汤，但可能是曾经讨厌它的那批人长大了，因此东方树叶反而逐渐成为了茶饮界的“新宠”。

甚至现在很多人还说，东方树叶越喝越上瘾，或许只有经过沉淀才能成功。

如喝茶一样，从前期的泡制到除沫，最终喝到嘴中的才是苦涩回甘的茶。

结语

在越来越注重养生的今天，健康无疑是被放在第一位的。

从“难喝饮料”到最受欢迎的茶饮料，如今东方树叶已然成了一种标志！

就像很多人说的：“喝东方树叶，做成熟男人”！

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