日媒：中国电商席卷日本

来源：环球时报

日经中文网2月21日文章，原题：中国电商席卷日本在日本消费者越来越节约的背景下，凭借低价和质量，中国电商（EC）成为日本现有电商的威胁。

据数据分析企业VALUES（东京港区）介绍，中国电商Temu 1月用户人数为1550万。自2023年7月正式开展服务后，其每月用户人数以220万的规模增长，用户人数已达到亚马逊购物、乐天市场及雅虎购物这三大日本综合EC平均用户人数的52％。武器就是低价。T恤衫890日元（约合42.5元人民币），15块毛巾584日元，小背包360日元。促销活动中低价商品很多。东京的一名主妇除了在乐天市场购物外，使用Temu越来越多。她最近购买了孩子衣服和吸尘器等。她说：“价格便宜，设计也不差。日常用品在Temu上买，足够了。”

“既便宜，质量也不差”的商品是通过与中国中小企业等直接交易的独立供应链实现的。在日本，Temu通过利用中国供应链兼顾了价格和质量的商品来抢占市场。积极促销也是备受欢迎的一大原因。中国企业为首先确保份额，明知亏损也大规模投资，之后目标才转向盈利。一名日本大型EC高管表示，（中国电商）在产品阵容及配送方面毫不逊色，正凭借低价和大规模促销提高交易额。

在特定领域，也有超过日本企业的中国EC。比如专做服装的SHEIN。2024年1月SHEIN用户达839万，是上年同月的2.3倍。日本知名服装电商平台ZOZOTOWN同比增长2％至242万，SHEIN明显占优势。SHEIN2020年12月开设日语网站，不断开拓日本市场，以对低价时尚敏感的一二十岁女性为主，备受支持，此外跟Temu一样通过大胆促销扩大了份额。

今后将成为焦点的是在日本也有数千万人使用的TikTok。在美国，TikTok跟SHEIN和Temu一起追赶亚马逊。作为进驻国外的一环，TikTok如果在日本也涉足EC，有可能威胁日本企业。（作者松田直树、汤泽周平）