马拉松跑友拉年度账单 12场比赛花费11777元

封面新闻记者 姚瑞鹏

作为近年来最火的体育运动，马拉松必须榜上有名。而各地今年的马拉松“赛事日历”已相继出炉，无论是举办规模、赛事场次，还是报名人数，都呈持续上升态势。仅3月份就有40多场马拉松赛事举办。同在3月24日举办的无锡马拉松、武汉马拉松报名人数都超过了26万人创下新高。作为资深跑友，小庄拉出了去年“跑”出的账单，超过5万元的花销并没有让小庄退缩，预计今年的多场马拉松赛事又将看到他的身影。

人均年花费过万的马拉松

“跑步作为经济花销门槛较低的运动，相比起其他人我已经算花得较少的了。”小庄整理去年用于跑步的账单，超5万元的花销还是让圈外的人大吃一惊，跑步装备只是其中一部分，而奔赴各地参加马拉松的行程才是这个账单上的主要。小庄曾参加过北京马拉松、成都双遗马拉松等多场马拉松及越野跑赛事，并钟爱图案跑。谈及多年来用于跑步的花销，他说，“看见比赛就想报名，无论多远。”

跑友参加马拉松的账单

江苏徐州的小张也汇总了2023年13场马拉松比赛的花费也接近万元，其中并不包括装备等花费，仅仅是报名费、交通费、食宿。上海的老刘拉出12场比赛的花销为11777元，平均一场花销为千元左右。而小张和老刘均表示，住宿拼房、合拼打车是每场比赛的常态，各方面已经是极力压缩了成本。

尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，中国路跑爱好者年平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有51%的路跑爱好者称自己在马拉松上的投资多于往年，年轻人的消费意愿明显更高，更愿意为跑步进行服务和知识付费。高收入人群仍然是消费主力，消费水平也有所增加。

跑友参加马拉松的账单

从相关企业来看，天眼查数据显示我国目前约有47万家体育赛事相关企业。近五年来，体育赛事相关企业年注册增速稳定在30%～40%，年注册量也从2018年的4万家增长到2022年的11万家，丰富的体育产品极大地扩充了人们对于体育运动的需求。

一场马拉松让城市收益过亿

路跑赛事在我国落地生根已经超过40年，2010年以后路跑热更是进入了爆发期，中国田径协会公布的数据显示，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场，5年增长30多倍。虽然疫情期间大规模赛事受到了影响，但2023年，路跑赛事快速恢复，全年全国共举办路跑赛事580场，参赛总人次达550万。

中国田径协会副主席蔡勇表示，路跑正逐渐成为城市生态和体育文化的一部分，成为各个城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台。以无锡为例，据无锡马拉松组委会统计，2023年“锡马”沿途共有27.3万名观众观赛，其中41%是外地观众，而超过7成的外地观众会提前来到无锡。无锡市大数据管理局的数据显示，估算赛事产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元，共带来约1.95亿元的经济效益。

“报名费、赞助商广告费、政府补贴、衍生品销售是赛事收入的主要来源。通过电视直播和网络端、社交媒体等渠道的人际传播，马拉松可以为城市营销作出贡献。”北京社科院副研究员王鹏表示，部分体育资源并不丰富的城市，通过马拉松做出了自身特色，不仅赛事运营较为成功，也为当地经济带来较为可观的收益。

而马拉松赛事正在形成一条上下游产业链，上游有赛事培训与组织机构，中游包括赛事宣传与运营，下游则包含赛事周边及增值服务。一场比赛背后，充分体现了保险、运动饮料、能量食品、医疗救治等多个细分领域及市场的需求与发展。

赛事组织水平“高度匹配”？

根据组委会公布的数据，2024无锡马拉松总规模为33000人，其中马拉松项目22000人，半程马拉松项目8000人，欢乐跑项目3000人。赛事共吸引了265920名选手报名，2023年无锡马拉松参赛规模同样是3.3万人，共有11.5万人报名，一年后报名人数翻了一番还多。

白银百公里越野赛

马拉松越来越红火，但这不代表赛事组织水平也“高度匹配”。2023大连马拉松中国选手遭皮卡车阻拦，失去冲刺好机会;2023年临沂马拉松，选手被工作人员拉着往回跑。山西一次马拉松比赛没有补给，没有摆渡车，2021年白银的百公里越野赛造成21人遇难。

“不能只看到马拉松赛事经济繁荣，无论是赛事本身的监管保障能力、运营服务水平，还是赛道氛围营造、城市接待能力，都面临着巨大考验。”王鹏表示，中国马拉松要在发展中规范前行，目前急需对大型马拉松赛事的管理培训和学习，这需要整个行业管理者、从业者、参与者的共同努力，科学规范优化服务，在繁荣中踏实推进发展。

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