椰树集团生产的国宴饮料椰树牌椰子汁曾经获得国际巴拿马金奖，这也是中国饮料行业历史上唯一的一个国际巴拿马金奖。

它的成功离不开一个人王光新，就是他当年仅凭一己之力，挽救了濒临倒闭的海岛罐头厂，后来，发展成为椰树集团，年产值40亿，却因为低俗广告多次警告，屡教不改，罚款40万，如今又因为2024年新年挂历，因冬冬及多位比基尼美女和猛男的图片引发争议。

有网友批评，这种广告“土味““低俗”打“擦边球”，可椰树集团术仍然我行我素，“屡教不改”，将“低俗”进行到底，有人说这和椰树集团的带头人王光兴。有很大的关系，椰树集团为什么总是引起争议呢？

1、他一人挽救了濒临倒闭的罐头厂

椰树集团如今是一家全国知名企业，生产的椰树牌饮料畅销全国各地，也是国宴饮料，唯一获得国际金奖的饮料，年产值40亿，这一切离不开椰树集团的创始人王光兴。

王光兴出身贫寒，从小就是穷人家的孩子，初中没毕业就出去打工赚钱养家了。

从基层的员工做起，什么都干过，杂工、小工、美工、奋斗多年，逐步提拔为车间主任，他的能力和才干被赏识。

1987年，上级命他接任一家濒临倒闭的海口罐头厂，希望他能把这个罐头厂起死回生，挽救将要倒闭的命运。

王光兴接任后，下基层经过详细的调查研究，决定大刀阔斧的进行改革，提高生产效率，免除不作为的闲人和关系户，提拔有能力有干劲的人才，个人凭本事吃饭。

将罐头厂划分为9个各自担责的分厂，自主经营，自负盈亏，实行计件工资多劳多得。

主动自降工资一半，调动了干部和基层员工的积极性，提高了生产效率，能者多劳，提高了生产效率，企业和工人的利益捆绑，终于让厂里焕发出生机，工人们拼命干活挣钱。

结果竟然减少了亏损，让王兴光信心大增，他觉得这条路走对了，两年之后，罐头厂不但没有倒闭，还实现了盈利。

王光兴决定进一步把罐头厂发展壮大开发，他决定把海南特产椰子开发出椰子汁。

之前，人们只知道椰子的可以直接饮用，也可以加入糖果饼干中，畅销全国各地，还没有人把椰子汁开发出来。

王光兴决定拿椰子开刀，推出椰子饮料，经过多次失败和尝试，仍然没有成功。

2、推出椰树牌椰汁大获成功

王光兴急了，他决定招聘社会上的能人和科研人员，只要能研发成功椰子汁，就奖励30万。

重赏之下必有勇夫，经过科研团队8个月的辛苦努力，终于攻克了油水分离技术的难题，第一批椰子汁研制出来，曾经列为国家级保密技术，推出市场试销，引起消费者的兴趣和好感。

初获成功，他决定花大钱淘汰落后的生产设备，安装更新先进的生产设备，1988年第一批椰子椰树牌子推向市场。

为了让人们能够了解椰树牌椰汁，他带领员工把椰树牌椰汁的广告，电视台，在海口的各个繁忙的路段，车站广场和商场大门口，举行声势浩大的试喝活动。

短时间内吸引了很多消费者的关注和品尝，被消费者接受，成为海南当年的官方指定饮料。

他大张旗鼓的宣传和推销，使椰树牌饮料进入钓鱼台国宾馆，成为国宴饮料。

不仅如此，椰树牌椰子汁饮料在国际上还获得巴拿马国际大奖，也是中国国内唯一获得的饮料大奖。

椰树牌饮料成为消费者喜爱的饮料，畅销大江南北，为公司带来丰厚的利润，椰树牌饮料的营销策略是成功的，也成为驰名商标。

可是，随着时代的发展，人们生活水平的提高，各种新型饮料不断推向市场。

椰树牌饮料也面临市场残酷的竞争，由于缺乏创新，千篇一律的包装和口味，王光兴想实现100亿的年产值，局部艰难，连续几年都是年产40亿，不仅如此，还陷入低俗的争议。

3、面临激烈的市场竞争，椰树牌椰汁“低俗”广告引起争议

椰树牌椰子汁的包装，最早是由柯兰亭设计的，设计的很有特点，黑白蓝黄，醒目耐看，由于双方的利益冲突，柯兰亭离开了椰树集团。

一时还找不到可以替代的人才，王光兴也是心急如焚，他没有想办法去提升饮料品质、口感和风味，美工出身的他，而是从包装营销上入手。

虽然他是美工出身，但是他的年纪摆在那，已经是六七十岁的老人了，简单粗暴，黑色底色，红黄蓝三种颜色，带有强烈的个人风格。

大牌饮料，却有浓郁的山寨味，随着市场环境的变化，椰树牌的广告，徐冬冬代言：我从小喝到大的广告词也被网友批评，指低俗，打擦边球 。

被网友和央媒批评，椰树集团还发表声明，表示要加强对直播间的监管，解释“我从小喝到大”，不违反广告法。

广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，新的广告词中，说：正宗椰汁椰树牌上小学妈妈叫我喝，上中学我自己喝，上大学，我天天喝，白白嫩嫩，我从小喝到大。”

椰树集团广广告中，椰树牌椰汁，白白嫩嫩，曲线动人，再配上胸膜图片，只是解释说这是形容椰汁的。

椰树创始人王光兴却说广告都是大白话，没有什么不合适的，观众看到喝椰汁的好处。

为了扭转网友的批评，在直播间中，又出现一群男模特，穿着背心手拿椰汁展示肌肉。

虽然广受批评，可是直播间不断的涌入网友观看，粉丝不降反升，主要是网友认可椰树的品质和口感。

4、2024年椰树挂历又惹争议

最近椰树又惹争议，有朋友晒出椰树2024年挂历，演员徐冬冬身穿泳装手拿椰树牌椰汁。

里面也有其他的泳装模特，分别宣传柠檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰树旗下的产品。

引起网友热议，有网友认为这些图片很正常，上世纪90年代挂历都这样，也有网友认为日历封面低俗。

也有网友认为挂历“太土”，不符合审美，徐冬冬东亲自回应：“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信，老挂历的泳装美女多美啊……无论展示身体的丰膄美还是骨干美，都不应该觉得羞耻。感谢网友，不用给我的泳装打码。”

有律师认为挂历涉嫌违反公序良俗，椰树方面回应称：挂历不对外销售，只是自己保存。

作为民族品牌，深受大众喜爱的椰树牌椰汁，靠的是良好的品质和过硬的质量。

还是要应该爱护自己的羽毛，多把精力提高到提高品质，创新和发展上多做一些事，提高大众的认可度。

而不是做打擦边球和低俗广告吸引观众，保持自己良好的形象，支持国货的崛起，不应该自毁形象，没有必要靠低俗和丰胸模特来吸引消费者。

结语：

椰树集团走到今天不容易，也是民族品牌的骄傲，获得广大消费者的喜爱和认可，希望继续保持优良的品质，保持创新和发展， 企业要发展壮大，不仅是赚钱的企业，也要负起社会责任，企业要发展，担负起自己的责任，你是怎么看的呢？