经济低迷为何只对奢侈品行业网开一面？

今天无意中刷到一个新闻，爱马仕集团给全球2.2万名员工发了年终奖金，每人四千欧元。

在全球经济不景气的当下，在一向年终奖豪横著称的硅谷都开始大规模裁员的当下，在国内很多公司停办年会保工资发放的当下，爱马仕的年终奖可谓石破天惊。

如果再算上给股民增加的每股两欧元股利上浮，以及秘而不宣的管理层奖励，凡事和爱马仕沾边的，除了消费者，大家都能过个好年。

即便拿出了这么多好处，对爱马仕来说，不过九牛一毛。

2023年的爱马仕财报简直让人不能直视：净利润同比增长了28%，达到43亿欧元；销售额增长了16%，达到134亿欧元，这哪里像是身处经济低迷大环境中的市场表现？

有人说是因为美国经济的强劲带来了消费市场的井喷。但爱马仕在北美市场的增长不过17%，稍稍跑赢全球增长，而销售总量不过25亿美元，远远被75亿美元的亚洲市场和35亿美元的欧洲市场抛下。

而且实话实说，笔者去年大概路过四五次美国纽约、洛杉矶和拉斯维加斯的爱马仕专卖店，店内至少一半顾客是华人，想来在伦敦商场门口排队扫货的也应该是中国游客居多。

有人说今年市场大环境不好，再加上越来越多的中国消费者更强调性价比，国潮消费会替代一部分奢侈品市场份额。但事实是，中国市场依旧是爱马仕的最大市场，虽然增幅只有14%不到，但却占据了全球市场销售额近四成，这还没把海淘计算进来。

显然我们不得不接受这样一个事实：国潮品牌的消费者本就不是奢侈品牌的目标人群，国潮品牌的热销对奢侈品市场毫无影响。

那么为什么经济的低迷并不能对奢侈品市场产生影响？

有朋友说，受经济下行而影响生活品质的本就不是奢侈品的消费群体。

有朋友说，钱越是难挣，很多人越需要奢侈品来充门面，以期在竞争中让人高看一眼。

有朋友说，在经济不确定的情况下，唯一能够确定的就是奢侈品一直在涨价，有稳定的投资属性。

有朋友说，奢侈品品牌没有低价平替品，没得选就只有接受，所以对奢侈品的消费阶层而言，这属于刚需。

但无论其中真正的原因是什么，为了庆祝2023年的辉煌业绩和2.2万员工喜提年终奖，爱马仕决定产品售价全球再涨8%。