红包封面、新年壁纸、AI吉祥话……你置办上“电子年货”了吗

龙年春节即将到来，各家各户也已开始置办年货，在电商平台上“年货”也成为搜索热词，而在今年的年货置办大军中，电子年货出圈了。根据日前淘宝发布的搜索数据，近一周，淘宝上电子红包、壁纸、文案等春节数字虚拟商品搜索量环比增长超160%。

表情包、红包封面、AI吉祥话……

电子年货正在出圈

打响新年电子年货第一炮的当属红包封面，前些年个性化定制红包封面走红后，特别的红包封面就成为年轻人手里的抢手货，部分稀有的红包封面更加受到欢迎。今年红包封面不仅是网友们自娱自乐了，已成为商家们营销的兵家必争之地，餐饮、商场、游戏、影视、独立设计画师等等都推出了花样百出的红包封面，限量兑换的红包封面更是成为产品推广的利器，“转发微博抽取限量红包封面”“关注公众号获取xx明星红包封面”等等抽奖公告是铺天盖地。

新年限定表情包、壁纸、图片、头像这一类图片类虚拟产品成为电子年货的热门搜索词，换上龙年的手机壁纸、龙年头像，发跨年文案配上九宫格图片是年轻人独有的新年仪式感。今年出现的比较特别的趋势是AI生成类产品搜索量有了增长，根据淘宝路边社的数据，能够解决过年拜年“词穷”问题的AI吉祥话、AI高情商大婶销量走俏，AI写真的搜索量也开始上升，图片绘画类的交易订单，规模环比增长近100%。

除了电商平台的虚拟商品进入了电子年货清单，还有一类电子年货是真的电子产品，比如硬盘。有网友就表示，为了让新年假期过得充足快乐，自己网购了1T的硬盘，提前下载好了自己的“电子年货”，里面全都是春节精神食粮大礼包，百看不厌的经典老剧和新上映的电影已经准备到位。

奇葩年货走红

情绪消费动力强劲

当然，传统的春节用品依旧是各个年龄段消费者都会采买的新年年货，但是即便是最传统不过的春联、福字，在年轻的消费者里也要有点不一样的新花样。淘宝数据显示，年货节期间礼品行业年货相关产品热度激增，红包、对联、灯笼、挂饰热度最高，其中对联的搜索同比增长破3位数，有趣的是今年因为消费主力军转变为95后到00后，新型对联和趣味红包卖爆了。

龙年英文春联、宠物对联、增运迷你对联、冰箱贴对联等都成为了对联中的爆款，数据统计显示暴富、发财、好运、哈哈成为最受年轻人喜爱的对联字。

手机上的红包封面五花八门，实体的红包也出来了不少奇特的设计，比如盲盒抽签红包，各类动物造型红包。此外一些奇葩的龙年周边也正在走俏，有酷炫的龙积木，也有丑萌的龙公仔，比如今年龙公仔的爆款“龙头老大”。

电子年货是春节情绪消费的反映，也是当年年轻人越来越重视情绪价值、愿意为情绪价值买单的消费趋势的写照，春节的传统消费项目到了95后、00后一代出现了内容，过年已不再仅限于买吃食、烫头发、穿新衣，电子年货、奇葩的龙年周边将传统年俗和新潮时尚相互结合，也为春节社交提供了更多新鲜的话题。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩