重塑电竞世界格局，企业都做对了什么？

【环球网记者 徐娜】2024年初，电竞圈的一件大事莫过于沙特“土豪”们的电竞蓝图正式揭开了序幕。1月23日，沐瞳科技与电竞世界杯（Esports World Cup）基金会联合宣布，《决胜巅峰》海外版（Mobile Legends: Bang Bang）将成为首个入选电竞世界杯的比赛项目，双方也签订了多年的合作协议。这也成为沐瞳科技在努力构建从亚洲辐射全球的国际电竞体系的又一个例证。

沐瞳科技相关负责人就此对记者表示：“公司已经持续深耕海外市场8年左右，电竞入亚给那些电竞产业仍然处于早期萌芽阶段或发展较慢国家带来很大的关注与冲击，从长期来看，对于亚洲乃至全球范围里这些中小市场的国家电竞发展，会起到很大的普及、教育与推动作用，同时也在更大范围内对产业认知的普及和提升。

搭建电竞生态，电竞成中外交流重要窗口

亚洲一直是电竞产业的主要市场，尤其是中国和韩国，这些国家拥有庞大的玩家群体和强大的电竞文化，同时也是世界上最重要的电竞赛事主办地。沐瞳科技相关负责人谈到在亚运会现场感受到产业变化。他说：“亚运会在树立标准化和规范化方面做了很多工作，相较于之前各个厂商用自己的思路来发展建设，亚运会正在帮产业整合、建立统一的标准。另外，当电竞赛事重返央视大屏，产业发展得到正向鼓励的同时其商业价值也正在被发掘和重视。”

根据Newzoo的《全球电竞与游戏直播市场报告》数据，2019-2022年，全球电子竞技产业收入逐年上升，全球电竞市场收入从2019年约9.6亿美元，到2022年，全球电竞收入已经超过13亿美元。这从一定程度上表明，全球电竞行业处于快速发展时期，伴随着全球各地对电竞行业的认可程度加深，全球电竞行业收入将进一步增长。

行业的快速发展给企业带来机遇和挑战。对于企业而言如何积极参与到全球电竞产业发展中。沐瞳科技相关负责人提到：其一，电竞产业可以更加开放，不同厂商面对不同参与者时，要以更加开放的心态鼓励协作和良性竞争；其二，全球电竞产业竞争是全方位的，不只局限于比赛组织和战队成绩方面，应该利用自身优势，努力参与到产业链上下游中，比如电竞协会组织、涵盖电竞内容的一些国际论坛博鳌论坛、达沃斯论坛等、电竞教育等全方面去参与。

值得一提的是，近来，中国与海外电竞的交流频率、深度都在逐渐持续提升，电竞已经开始成为中外交流的一个重要平台和窗口。在China Joy、全球电竞大会期间，吸引了全球各国的电竞从业人士参与，还有VSPO、沐瞳科技等中国企业在海外的影响力的提升等都彰显了中国电竞产业从产业规模，到职业化、专业化水平，已在全球处于一个相对领跑者的地位，且拥有良好的基础。

国际化合作，提升企业品牌影响力

近年来，中国原创电竞赛事出海持续推进，根据电竞工委，1H23 亦有包括《荒野行动》、《决胜巅峰》海外版等中国产品电竞赛事出海，在东南亚等地区进一步扩大影响力，吸引数百万名海外观众观看比赛。企业越来越重视国际化发展，并在多环节开展合作。

记者了解到，沐瞳科技未来的战略方向是继续拓展全球化，继续深入东欧、中亚、南亚、蒙古、拉美、北美区域市场，落地职业赛事。

沐瞳科技负责人说：“中国厂商本身具有研发和游戏发行能力，在全球范围内有相当一部分电竞游戏的IP所有权和发行商正是中国厂商；另外，中国电竞本身在职业化和专业化水平上，有比较好的基础，这两点我们要牢牢抓住并利用好，这有助于企业在全球环境中更有竞争力。值得注意的是，企业出海过程中需要更加开放和国际化，去面对全球市场，推动电竞交流，建设更开放的生态，把全球的电竞行业从业者都纳入到中国厂商搭建的电竞生态中来。”

机构研报指出，从全球及国内电竞产业的发展现状看，规范化、多元化和开放化是市场发展的重要关键词。规范化体现在赛事模式、人才培养、未成年人保护等规范的持续落实；多元化体现在更多游戏品类、更多人群加入到电竞之中；开放化体现在赛事授权、内容合作愈加广泛。

完善产业链，推动产业与教育深度融合

一个新兴领域的迅速崛起，人才的培养是持续动力。目前，不同国家、不同学校、机构都在各自探索人才培养方向。记者了解到，不同企业对于人才多元化的培养都有较为一致的观点。

沐瞳科技相关负责人介绍，电竞行业像体育行业一样，对于人才培养非常多元化，可以为不同层次和不同特长的人才提供不同的职位，比如，赛事现场的舞台搭建、灯光照明，需要的不是学历而是技术熟练；电竞赛事的直转播、拍摄剪辑等则需要有职业化教育基础才能达到专业性要求；电竞产业里的运营、市场品牌，甚至一些数据分析类工作，需要更高教育学历作为基础来做好这些工作。

京东星宇是京东集团旗下的电竞运营公司，同时也专注于电竞人才的培养教育。其电竞教育事业部总经理应舜洁介绍，尽管国内的电竞教育在规模上已经超越了欧美和日韩等国家，但在学术研究方面仍存在一些空白区域。例如，防沉迷模块、赛训模式、运动监测、数据评估等方面的研究还有待加强。此外，随着虚拟现实和元宇宙等技术的不断发展，电竞赛事的呈现模式也将变得更加丰富多样。在未来的电竞教育中，期待能够看到更多关于这些前沿技术的深入研究和应用。

对于电竞行业人才培养方向，结合企业经验应舜洁做出了预判，他认为电竞营销和策划类人才是当前急需培养的方向。这类人才需要深入了解电竞的运营模式和产品特点，同时还需要具备将电竞元素与不同品牌特色相结合的能力，相关岗位例如电竞客户执行、营销经理、策划师等职位的设立与招聘，将有助于完善电竞产业的生态链，进一步推动产业的健康发展。

值得一提的是，在电竞教育中对青少年正确认知电竞职业目标和学习方向也非常重要。京东星宇通过多年的青训教育实践，产品设定了明确的电竞职业标准，以帮助孩子们区分自己是否真正具备从事电竞行业的“天赋”。并针对游戏成瘾或网络成瘾的问题，归纳核心需求，助力青少年新职业发展。