为“仪式感”买单的年轻人暗示了什么样的消费密码？

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 王晓楠

冰雪游、三亚游持续升温，寒假、春节即将到来，与旅游经济、假日经济一同火爆的，是约拍、约茶、围炉、露营……“仪式感”正在成为消费新风口。

仪式感究竟是什么？

仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，仪式感无处不在。法国童话《小王子》里说，仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

贴对联、吃粽子等各种“年俗”“节俗”是大多数中国人约定俗成的仪式感，这样泛化的仪式感早已被众多商家白热化竞逐。眼下，更多个性化、年轻化、网络化的仪式感层出不穷，如“秋天的第一杯奶茶”“雪后围炉”“冬至家宴”“和闺蜜一起穿越故宫”等。

仪式感的迭代激发商家研发新产品、推出新服务、拓展新渠道。书亦烧仙草曾在全国7000家门店上新“热红酒风味水果桶”，显然，“热红酒”成为自带流量的消费品类。随意点开某平台，随处可见“元气少女的专属香水”“悦己主义下的小家”“氛围感围炉”等话题和营销，热门新品类在不断催生。这似乎印证了那句话，“万物皆可仪式感”。

在以前，消费范畴多在生活必需品领域。老一辈人，讲究的是“过日子”。当下，追求品质生活是时代共识，越来越多的人愿意为“心头好”和品质生活买单。新一代人，讲究的是“过好日子”。

首先，仪式感消费是消费升级的产物。我家本身有两口不锈钢汤锅足够使用，我又添置了一口樱桃红色珐琅铸铁锅。新锅不是消费必需品，却能让我进入厨房就赏心悦目，还可以在节假日聚餐时端上餐桌，增加仪式感。其次，仪式感消费是人们追求诗意生活的体现。当下大热的冰雪游，除了旅游内涵消费外，还外延到了社交平台晒保暖装备、朋友圈发九宫格“冰雪童话写真”等。怀有同样“远方和诗意”追求的人们可以随意通过网络聚在一起，隔屏收获认同与快乐。最后，仪式感消费让消费合理化。如大家常说的“生活要有仪式感”，成为人们选择消费的原动力。

观察众多“仪式感”营销走红产品，我们会发现这些产品具备几大共同特性：门槛低、赛道热门、具备社交属性。这也提示我们，在同质化产品日益增多的当下，不妨以“仪式感”为突破口，孵化大众化的消费热门品类，增强消费者参与感，全渠道布局打造爆款项目。

仪式感又何止是消费新风口，“仪式感”消费实则是以新场景提供新体验，以新业态满足新需求，以新模式激发新活力。我们相信，只要紧扣需求变化，顺应升级趋势，持续优化供给，就能持续培育消费市场的新增长点，消费拉动经济增长的作用也将进一步增强。