京东与小红书：春晚流量背后，究竟隐藏着什么不为人知的秘密

一年一度的春晚结束了，在春晚之上，京东和小红书可谓是棋逢对手，不相上下。

在京东和小红书激烈的争夺背后，究竟隐藏什么不为人知的秘密呢。‘

这就要从当下的社会环境和经济状况说起了。

京东和小红书春晚的争夺，其实质是：

流量和存量市场的争夺。

在这场春晚流量和存量市场的争夺战中，京东和小红书都分别投入了巨额的资本和实力。

包括演员的衣着，舞台的打造，还有京东的送车，小红书在节目中随处可见的广告。

都是为了尽量多的争夺市场的流量和存量之下的市场人流经济。

除了演员身上的衣服一扫而空之外，

背后的市场红利更是双方互相争夺的焦点。

1.京东的水深火热

京东在春晚中可谓是投入巨额本金，用来打造出京东深入人心的形象。

京东特地为春晚推出打折、送车、优惠券等活动，意在试图打开市场中的冰山一角，也是在试探市场的存量意义。

此外，京东更是毫无吝啬，在各大媒体宣传和打造自己。

可以看出，京东在存量市场中存在的巨大压力。

此外，京东不仅在春晚，在各地的庆祝活动中，也是风生水起，异常紧张。

这也恰恰证明在如今存量市场已经饱和的市场之下，压力的巨大，可想而知。

尽管前段时间京东一直和董宇辉洽谈，想和董宇辉合作，但是也没有什么进展。

这就把京东逼得不得不在春晚一战的打算。

存量市场之下，究竟未来怎样，也只能拭目以待。

2.小红书的流量之争

小红书和京东采取的策略完全相反。

小红书则是把巨额资金放在自家的主打功能：社交功能。

春晚中节目中出现的小红书插入广告，充分说明了这个重点。

主打社交功能，一直小红书的重中之重。’

流量之争，成为小红书的必争之地。

在此次春晚中，小红书不断出现在节目中，还有小红车的出现，都是为了大众在观看节目之余的一种购物行为。‘

社交，成了小红书的重中之重。

社交也成为小红书的护城河，为小红书源源提供后续的社交流量。

尽管现在小红书推出买手经济，但是，效果怎样，还有待检验。

不过，对于战略性问题，小红书一直都是主打社交流量。

3.京东和小红书春晚之争，背后值得思考的秘密

不管是京东的市场存量之争，还是小红书的流量之争，在某一方面都反映出当下市场的现状和未来。

在如今市场饱和的状态之下，不管是线下还是线上，都似乎已经难以寻求突破口。

现在的市场已经形成固有的定向供给状态，线下就几个，线上也无非就那几个。

固定的市场和流量，势必会引发出一系列的争夺。

不管是京东，小红书，还是其他第三者。

都是不得不面对的一个艰巨的现状。

至于如何破局，则在于各自原有的优势基础上的创新。

比如，京东的市场存量，小红书的社交流量，都是在基本盘之上进行的所谓的进化。

只是，这场春晚砸钱之争，京东和小红书是否得到最初的设想，

还是有待考验的。

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