“嗲，上海 Hi，静安” 锦绣中国年

作为国际消费中心城市示范区，以及全国第一批国家级文化和旅游消费试点城市，近年来静安区重点聚焦“新消费、新场景、新经济”，积极构建“全场景、全域化、全年度”的“大消费”格局，成功创建南京西路街区——国家级夜间文化和旅游集聚区，着力推进南京西路“千亿商圈”建设，打造世界级地标性商圈。

2024年，龙年，犹如盛开的海上繁花，既蕴藏浓郁的中国文化，又深具勇立潮头的魄力，为进一步发挥文旅服务经济的引擎功能，做大文旅对流量型城市的入口作用，静安区将在春节期间举办“闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”活动，以南京西路商圈为核心，在整条街区的标志性建筑上打造多个光影点位，融合千亿商圈主题消费活动及文娱演出，串联起“龙腾静安”的美好节日氛围，为新年增添新的打卡点，丰富春节期间上海市民、游客生活，共贺中国年。

本次活动时间跨度为2024年2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五），每天18:00-22:00，选址于繁华的南京西路商圈。这里汇聚了全球2000多个知名品牌、全上海三分之一的高能级首店、以及世界诸多顶级品牌的总部，是静安区力争打造世界级地标性商圈的一条“千亿巨龙”。活动创意巧妙地围绕“龙”展开，通过联动久光百货、上海商城、上海展览中心、恒隆广场、张园、兴业太古汇等地标建筑，辅以沿线户外LED大屏和灯光装置，共同组成一条贯穿千亿商圈灵动时尚、蜿蜒璀璨的“光影巨龙”。其中，久光百货首次利用其南京西路侧的建筑外墙实施3D mapping秀，借助高水准的数字影像技术展现春节礼花绽放的绚丽场景和中国龙，并与一街之隔的静安公园门前的灯光装置《龘龙珠》相映成趣，形成“飞龙戏珠”的意向。

设计团队运用数字3D技术，打造出具有商业、科技、时尚、生态、人文多重属性的龙形象，不仅展现了南京西路商圈作为“商、旅、文、科”融合发展的国际都市窗口，更通过光影焰火交织的视觉盛宴，赋予“龙腾静安”全新的节日内涵；上海商城的沪上最大户外弧形广告屏将隆重登场“裸眼3D龙图腾”与上海展览中心友谊会堂的灯光演绎梦幻联动，设计师运用灯光艺术勾勒出建筑的结构线条，呈现出龙的蜿蜒磅礴和静安商业的繁荣，渲染浓厚的春节气氛，成为活动区域中的精美点缀；兴业太古汇、吴江路一侧的楼宇围挡将化作光影交织的巨幅画布，连同汇银大厦户外大屏上运用AIGC生成技术，以数字年画的方式融入沪、苏、浙、皖等地丰富的民俗艺术元素，寓意新年吉祥如意，龙腾盛世，形成独具魅力的打卡景点。这些年画细节丰富，旨在唤醒长三角地区人民以及全球游客对中国年的集体记忆，凸显静安千亿商圈在弘扬传统文化的同时亦能积极接纳并传承创新精神，实现兼收并蓄的宏大格局。

活动还巧妙地整合了南京西路沿线及商圈资源，协同光影内容进行整体扮靓，结合南京西路、常德路的景观亮化工程和春节氛围装饰，构建出一条完整的春节活动带。此举旨在让广大市民及游客在美妙的光影体验中感受到传统与现代交织的“年味上海”，共享这份独特的节日喜悦。

聚焦文化润城、文化兴业，静安区结合静安文商旅产业特色优势，在恒隆广场一楼中庭安排了昆曲王子张军对话萨克斯、上海爱乐乐团“新春乐”弦乐等文化体验活动，同时协调街头艺人在久光百货广场每天演出。此外，还以“闪亮静安千亿商圈 邀你欢欢喜喜过大年”为主题，发动全区1080家商户参与“静安文旅消费季”，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所，以及南京西路沿线重点商圈内商户，本次活动共向市民发放超41800张文旅消费券商户通用券，2024年2月5日-2月25日期间，将分三轮滚动发放并使用，力求发挥节假日和促消费举措的叠加效应，为市民游客提供优质文商旅产品和体验，进一步激发文旅消费市场活力，切实提升上海市民游客的体验感和获得感。

“光影巨龙贯穿千亿商圈”这一巧思不仅象征着南京西路商圈在新的一年中将焕发更为强大的经济活力和文化影响力，更是在春节期间将南京西路商圈打造成为承载市民欢庆新春、体验数字光影魅力的城市客厅，为广大市民及游客献上一场视觉与情感交织的城市夜景升级体验。

活动期间，“嗲,上海 Hi，静安”主题贯穿始终，旨在通过传统文化与现代科技的深度融合，展示静安区作为国际消费中心城市数字化示范区以及世界级地标商圈的独特魅力。市民与游客不仅能欣赏到由前沿科技演绎的传统龙舞形态，还能参与到丰富多样的互动环节中，品味充满年味儿的新春市集，感受浓郁的节日氛围。

综合考虑实施可行性、安全性、实施效果、交通疏导等因素，本次光影活动对各点位均进行了精细规划和设计，力求在保障安全的前提下最大化视觉效果和社会影响力，不仅体现静安区作为国际化都市核心区域的文化底蕴与创新精神，更是推进“千亿商圈”建设的重要一步，以光影为纽带，激活夜间经济，推动区域商业繁荣发展。

本次活动特别注重夜间经济的发展与创新，除了精彩纷呈的光影表演外，“各大商场还将推出一系列新春购物特色活动，实现与光影SHOW有效联动”，进一步激发市场活力，助力消费升级。南京西路商圈的各大品牌首店、潮流精品及首发活动也将借此机会集中呈现，形成一站式品质消费与休闲娱乐的完美融合，为公众带来前所未有的高品质生活体验。

总体而言，此次活动是“静安跨年迎新购物季”重磅活动之一，对南京西路商圈国际化形象与区域影响力的一次重要提升，也是践行打造“千亿商圈”目标的重要举措。期望借助这场新春光影活动编织出一条寓意深邃且充满活力的“龙腾静安”的光影长廊，进一步擦亮静安名片，推动区域商业持续繁荣，并以开放包容的姿态向世界发出热情的问候：“嗲,上海！Hi，静安！”。期待市民游客在龙年春节打卡静安千亿商圈，在光影的美好祝福中共享新时代上海的独特年味与城市活力。