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文 | XS

编辑 | SRY

现在的社会，每个人的生活条件都变好了不少，于是除了平常的柴米油盐酱醋茶外，饮料也成为了不少人在休闲娱乐时的选择。

有这么一款饮料，我相信各位读者中一定有不少人曾经喝过，甚至可能有的朋友每天都要来上好几瓶。

上文提到的这个饮料，就是我们身边几乎随处可见的品牌：乳酸菌饮料养乐多。

有的人可能要说了：养乐多不是单纯的饮料！而且他原来的名字叫益利多，是老国货牌子了。

而且广告上一直宣传说，每天摄入益生菌对我们的身体有各种各样的好处。

但是出乎很多人意料的是，益力多并不是国货。而目前越来越多的研究也表明,益生菌对人体的作用还要打上一个大大的问号。

那么，每年能在中国净赚如此巨款的养乐多是怎么盈利的？为什么国内的买家没有去选择一些国货？

而益生菌究竟又对我们的身体有什么样的作用呢？下面请您跟着小编一起，走进养乐多的前世今生。

“广式饮料”、“台湾风味”？最大的误传！

说起养乐多，可能很多人都会第一时间想到那句著名的宣传语：“今天你养乐多了没？”可以说，这句成功的广告语是广大国人对养乐多的第一印象。

那么，每年净利润如此庞大的养乐多到底是不是中国本土公司呢？可能很多小伙伴就要说了：“我记得说养乐多最早是从广东、香港那边传过来的诶”；也有人可能会说：“养乐多是‘台企’，是跟着那边的人一起，逐渐来到大陆市场的。”

正所谓“三人成虎”，这些关于养乐多的传言都是错误的。

养乐多本名叫“Yakult”，他是在日本人代田稔在1930年发现乳酸菌后，由他本人在日本国内成立的一家乳饮品专营公司。

所以，不论从哪个角度来看，养乐多都是一家如假包换的日本公司。

那关于养乐多是国货的谣言因何而起呢？

起因应该是在上世纪七十年代，养乐多因为进入中国市场未果，便先在香港、澳门以及台湾等地成立了分公司。

等到十多年以后，养乐多便结合粤语的发言，在两广地区注册创建了一家名为益力多的子公司。

在相当长的一段时间里，全中国的养乐多都是先到广州，然后再发往各地。

也正是因为这两点，才使得很多人误以为养乐多是“台湾风味”、“国货饮料”。

其实，养乐多就是个彻头彻尾的日货！

每年狂赚65亿：国产品牌为何“围猎”养乐多屡屡失败？

可能出乎很多人预料的是，就凭借这么一瓶小小的乳酸菌饮品，日本企业养乐多每年可以从中国赚走65亿元！

早在2018年，养乐多官方便统计得出，每天在中国便要销售出750万瓶养乐多！折合一下，大概每一秒能卖出1万多瓶！

面对如此庞大的市场需求和利益，国内的乳制品公司应该早就对赚的盆满钵满的养乐多虎视眈眈了。

但为何作为消费者，我们却很少能叫出来几个有代表性的国产益生菌制品的名字？

其实，早在2012年，伊利就宣布自己投资巨大研制出了对标养乐多的竞品：每益添。紧随其后的，蒙牛的优益C也火速上市。

养乐多一直对外宣传，自己每一瓶饮料里面都有超过一百亿的活性乳酸菌。

而伊利一上来就宣传自己每瓶含有至少300亿个活性乳酸菌；蒙牛则更是夸张，说自己每瓶有500亿个活性乳酸菌！

不仅如此，相较于养乐多单一的口味，蒙牛和伊利都推出了各种水果口味、芦荟口味和低糖版本的产品，给消费者提供了更多的选择。

可以说，大眼看上去，无论是从产品的益生菌含量还是口味选择上，养乐多都毫无优势。

但最后的结果是残酷的：养乐多近些年来仍牢牢的占据着同品类的销量桂冠。

到底是为何国货打不过日货？难道是因为中国人更喜欢日本产品？

其实不然。首先是养乐多近七十年来一直坚持的小红瓶包装，早已像可口可乐的曲线瓶一样，深入到了消费者的心中。

很多时候，大家在不经意之间，便选择了司空见惯的消费品。

其次是养乐多一直推动的养乐多小姐销售制度，在基层给自己创造了广阔的用户群体。

养乐多小姐是一种类似安利模式的销售方式。养乐多公司通过在每个社区选择一些在社群里颇有威信的阿姨，然后让她们去挨家挨户的推销。

这种模式最大化利用了口碑传播，在日本国内，养乐多小姐的销售额甚至要比商场还要多！

这些因素合起来，就导致了中国企业对养乐多的“围猎”屡次失败！

“包治百病”？：乳酸菌制品行业鱼龙混杂

当然，无论是养乐多还是每益添，他们的核心卖点都是饮品中含有的活性乳酸菌。

通过查阅相关资料我们可以知道，活性乳酸菌在顺利到达人体肠道后，可以起到帮助消化、改善睡眠等等作用。

这也是很多消费者愿意购买养乐多的原因：相比于其他饮料，这个小红瓶好像喝了会对人体有益处。

然而，尽管各种各样的益生菌可以对我们身体有很多帮助，可这并不能与每天喝养乐多就能治病划等号。

首先，养乐多只是一款饮料，并没有像很多同类型的药品那样，去做微胶囊包裹技术。

看上去100亿乳酸菌的数量非常多，但真正能活着到达肠道并起到正面作用的数量，怕是要大打折扣。

其次，我们大多数人人体本身就有着稳定的益生菌群。如果过量摄入外源的乳酸菌，可能不仅不会对身体有好处，两种不一样的益生菌还会在我们肠道里“打架”。

这也解释了为什么有的人说，喝了养乐多后自己会拉肚子。

最后，益生菌也并不是什么技术含量很高、不可复制的东西。在某平台上，我们搜索益生菌可以发现这款国产的益生菌。

这个商品一公斤四百二块的价格，划下来五百亿个益生菌可能都不要四毛钱！简直比一瓶好几块的饮料划算不要太多！

结语

在最后，小编想说的是：我们要理性的看待益生菌乳制品，他毕竟不是保健品或者药品，按需购买即可。

而日本，作为一个排放核污水入海的国家；养乐多，作为一个发源于日本的品牌。我觉得如果真的要买养乐多这类产品的话，我宁愿选择一些国货去平替他。也不是因为什么家国大义，就是喝着放心！

对于养乐多，您还有什么想说的呢？欢饮在评论区和小编讨论！