重磅报告 - 家电品牌全球扩张：借力跨境电商加速出海（附下载）

报告标题：家用电器行业全世界的中国品牌系列：借力四小龙，谁能加速品牌出海？

发行机构：德邦证券

页数：27页

报告内容摘要：

出海四小龙做对了什么？

报告分析了中国跨境电商平台TEMU、TikTok、Shein和速卖通（Aliexpress）的全球扩张策略。这些平台通过互联网能力、供应链优势和中国品牌优势，实现了快速增长。TEMU采用全托管和竞价模式，降低出海门槛；TikTok结合内容与电商，利用流量优势；Shein以时尚电商平台身份，采用“小单快反”模式；速卖通则深耕多年，重视品牌商家。

亚马逊的打法与得失

亚马逊作为全球电商巨头，通过高效的物流履约能力和会员机制，巩固了市场地位。但高额的销售佣金和物流费用使得亚马逊更侧重用户体验而非直接低价，这为其他平台提供了竞争空间。

探索各垂类下国产消费品牌出海的机会

报告探讨了家电和纺织服装两个行业在跨境电商平台上的机会。家电行业建议关注创新能力强、供应链优势明显的企业；纺织服装行业则建议关注从价格导向转向品牌导向的品牌，以及在海外市场有布局经验的企业。

投资建议

报告建议投资者关注在家电和纺织服装领域有出海潜力的企业，如石头科技、科沃斯、极米科技、Vesync、安克创新等，以及在纺织服装领域有海外布局的安踏体育、李宁、海澜之家等。

风险提示

报告提醒投资者注意海外消费需求、跨境电商发展、海外政策风险、行业竞争加剧以及汇率波动等潜在风险。

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