创造财富促进就业，正确理解直播电商的价值

据南都N视频报道，著名的百亿电商村——广州市白云区大源村，跟上了直播电商大潮流，产业不断升级，在开拓海外市场方面实现了更多突破。

广州是服装生产和贸易重镇，服装行业的需求富有弹性，直播不仅可以促进产品信息的传播，还能刺激消费者的需求。近年来，广州持续发力直播电商，市政府通过一系列政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货，利用直播电商讲好广州品牌故事，头部短视频直播平台也因此汇聚。商家和主播通过运营、培训、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速发展，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成了直播带货带动就业，进而带动区域经济增长的“广州样本”。如今，全国越来越多的城市，正像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。

而与此同时，直播带货也存在假货、偷税漏税、垄断等乱象，引起了很多社会争议。

直播带货的本质是商业劳动，商业劳动是现代市场经济中普遍存在的一种活动，涵盖了商业活动的整个过程，包括市场调研、产品研发、采购、生产、销售、服务等环节。商业劳动对经济发展具有非常重要的意义。

直播电商在带动就业方面效果非常显著。如今的直播，早已向着专业化方向发展。虽然出现在屏幕上的只有几个人，但背后是大量岗位的严密配合：直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种，才最终打造出屏幕上的直播间。这背后，还有更多的仓库工人在包装、发货，至于供货的产业链，涉及的就业岗位就更多了。

广东省就业服务管理局有关负责人汪萍华就表示：“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业作出了积极贡献。”

这充分体现了直播带货对实体经济的赋能。正如商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛说的，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

这当中，更为关键的问题在于，直播是否创造了财富？这个问题涉及社会对待直播的根本态度。答案是肯定的，直播促进了交易，创造了财富。

一件商品只有卖出去，对工厂才是财富。因为有能卖出去的预期，看着一堆货，老板才会觉得那就是财富，员工看到一堆货，才会觉得那就是工资和奖金。卖不出去，只能放在仓库里，如果一直卖不出去，最终只能自然老化，成为废品。老板就会愁眉苦脸，员工也会担心发不出工资。所以，生产出来的货物还不是财富，要卖出去了，满足消费者的需求，才是财富。创造财富，包括了生产、销售的整体过程。

比起传统的卖货方式，直播不仅仅是卖货，它还能创造需求。在直播间，主播、氛围营造师会创造一个需求的氛围，消费者花钱购买后，这些钱就注入到了经济体系中。这些钱会沿着产业链分配，形成收入，收入又会刺激新的消费欲望。与此同时，花掉钱之后，消费者会产生出新的挣钱动机。由此，社会财富增加，消费欲望增加，挣钱欲望增加，经济循环加快，从而推动经济发展。 □ 刘远举