“龙年皮肤”新年战袍火了，国潮年货圈粉年轻人

潮新闻客户端 记者 祝瑶

马上要迎来龙年，“龙的传人”对龙偏爱，让龙年的国潮消费市场迅速刮起一阵“龙卷风”。

天猫年货节开启以来，故宫旗舰店的龙年福盒火速卖出10万件，龙年金饰热度同比增长500%，“龙年”相关商品搜索同比增长超5倍，不断出圈的国潮文化在龙年迎来新高度。

图片来源：天猫年货节

被“国潮”圈粉的年轻人们，首先为自己更新了“龙年皮肤”。潮牌CLOT今年与TOMMY HILFIGER联手发售了龙年卫衣、夹克等各类单品，被“龙的传人”们买到断货。同样掀起热潮的还有国内设计师品牌FENG CHEN WANG，这个被众多明星青睐的潮牌纷纷以东方龙为灵感，推出的新春丹宁系列快速俘获了年轻人的芳心。此外，edition发布的高圆圆同款金麟新春毛衣、波司登火出圈的水墨“龙纹”羽绒服，中式美学狠狠拿捏了年轻人。

“小龙人”们也“龙”重出场了，天猫年货节上新的“年衣”龙年旗袍裙，童趣的龙形象可爱又喜庆，登上天猫年货节“穿新衣必买榜”TOP1，热销 20万件。巴拉巴拉上新的龙头学步鞋，以福气小萌龙的形象备受妈妈们的欢迎。考拉鼻鼻推出的龙头帽也成为“小龙人”们的卖萌利器。数据显示，近一个月，淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%。

除了国货服装，龙年玩具也火了。当95后开始掌握年货“采办权”，过年送礼送玩具也成为今年新趋势。

年货节期间，乐高推出了龙年天猫限定礼盒，其中“一条龙”礼盒一经上市就受到消费者喜爱，尤其是“祥龙纳福”龙年新品，上架就快速售罄，已多次补货。问童子旗舰店推出的龙头老大玩偶畅销，其中与周大福的合作款更是秒罄，已多次补货。此外，名创优品loopy龙年限定公仔、52toys万事兴龙手办也成为年货节爆款新品。在年轻消费者眼中的大热门泡泡玛特，同样也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

每年农历新年前后，生肖经济迎来消费旺季，年货消费市场要比往年更热闹一些。年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰，他们更想要展现“龙的传人”的自豪感，并见证年轻人对中国传统文化的认可与传承。

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